繼洽洽藍(lán)袋以#停不下來的藍(lán)朋友#、#我的文藝藍(lán)朋友#兩大話題在抖音、微博、微信刮起營銷旋風(fēng)后，近日，國民零食洽洽又出新動作——與購車平臺彈個(gè)車聯(lián)合為消費(fèi)者帶來一場“洽洽彈個(gè)車享快樂輕松游”主題活動。本次的活動主角變身洽洽紅袋，營銷手法也不再局限于話題討論。
線下開往各大城市，積極調(diào)動參與熱情
今年春天，洽洽宣布與彈個(gè)車聯(lián)合為消費(fèi)者帶來一場“快樂”的營銷體驗(yàn)，為此洽洽推出3億包蘊(yùn)含城市的悠久歷史和文化積淀的城市旅游系列包裝瓜子，將印有“上海——外灘看夜景，自駕老靈額、陜西——千年古帝都，禪活開新車、新疆——花海風(fēng)光美，兜風(fēng)亞克西、浙江——斷橋花映月，賞湖毛落味”等帶有各個(gè)城市風(fēng)情底蘊(yùn)文案的包裝投放在北京、上海、深圳、杭州、西安等全國多個(gè)城市，并將活動展臺開往合肥等地，所到之處即刮起一陣“嗑瓜子免費(fèi)開新車”的旋風(fēng)。
從洽洽處獲悉，5月19日洽洽彈個(gè)車合肥包河萬達(dá)廣場站吸引了眾多消費(fèi)者的熱情參與，下午2點(diǎn)一位幸運(yùn)兒刮出獎品——一輛東風(fēng)標(biāo)致308S，引起現(xiàn)場驚叫歡呼聲一片，把當(dāng)天活動的氛圍推向了最高潮。
或許一些消費(fèi)者覺得中大獎太難，沒關(guān)系，據(jù)了解，洽洽包裝袋內(nèi)包含諸多實(shí)實(shí)在在的“驚喜券”——50-100元油卡（4000個(gè)）、彈個(gè)車200元或500元購車抵用券、高德金幣、蝦米SVIP會員券等，回饋消費(fèi)者，整個(gè)洽洽彈個(gè)車的跨界合作，福利滿滿。
雙微一抖助力一發(fā)，打響線上傳播攻堅(jiān)戰(zhàn)
5月23日11點(diǎn)，洽洽食品官方微博以“洽洽一下快樂出發(fā)，抽出卡片掃一掃，嗑出好車帶你游四面八方”為話題，發(fā)出推薦“你最喜愛的旅行目的地”的討論話題，至此，正式打響洽洽×彈個(gè)車線上端口。
隨后借著這波熱度洽洽繼續(xù)在微博造勢，聯(lián)合眾多藍(lán)V品牌直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)，其中有平遙古城，三亞小洞天等知名景點(diǎn)地名官博，在微博的話題升級，不斷發(fā)酵。
5月24日，公眾號旅十三發(fā)表文章倡導(dǎo)快樂出行生活方式，截止發(fā)稿日，閱讀量已達(dá)到10萬+，讓洽洽x彈個(gè)車聯(lián)合活動在微信上又“火”了一把。
與此同時(shí)，洽洽雙管齊下在洽洽官方抖音賬號“瓜子花生和堅(jiān)果”上發(fā)布了一段15秒的藍(lán)袋短視頻，而在隨后的兩小時(shí)里，賬號“咻咻咻小5”和“金牛魚”也緊跟著玩了起來，紅袋在抖音的出鏡率不斷攀升。
跨界，所需要的是把幾個(gè)品牌的產(chǎn)品、消費(fèi)者、品牌調(diào)性連接起來，讓多個(gè)品牌從不同角度形成同一個(gè)消費(fèi)者畫像。而洽洽瓜子作為中國炒貨行業(yè)的第一品牌和一款享譽(yù)全球的中國瓜子，一直以來占據(jù)著休閑零食品類的主導(dǎo)地位，具有非常高的國民認(rèn)知度和美譽(yù)度，深受年輕人的喜愛，通過彈個(gè)車買車的也多是年輕消費(fèi)群體，這是二者在消費(fèi)群體上的共性。在消費(fèi)場景方面，一段快樂的旅程，很容易讓人聯(lián)想起一輛鐘愛的座駕和能為旅程增添趣味的休閑零食。加上這次的活動主打的是快樂出發(fā)理念，彰顯出一種新銳、符合年輕人口味又積極向上的生活態(tài)度。
總的說，這次跨界營銷，不僅加深了兩個(gè)品牌的立體感和縱深感，為品牌賦予了更多文化內(nèi)涵和新鮮感，也讓洽洽將多方位的產(chǎn)品形象呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者記住一個(gè)年輕的、時(shí)尚的洽洽，可謂實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的互利雙贏局面。
