活動(dòng)主要通過“吃貨掌門人”“護(hù)照打卡”、“玩游戲吃霸王餐”等形式進(jìn)行，更有“9.9元吃大牌”、“5折通吃”、“滿城盡是霸王餐”等勁爆活動(dòng)，活動(dòng)優(yōu)惠力度大，內(nèi)容新穎別致，參與流程簡(jiǎn)單，吸引了全國(guó)上千萬(wàn)的用戶積極參與。
本屆吃貨節(jié)活動(dòng)，有點(diǎn)牛集團(tuán)以公司旗下300+微信公眾號(hào)為主要傳播載體，首先對(duì)其進(jìn)行矩陣式集中宣發(fā)，由于公眾號(hào)粉絲基數(shù)大，活躍性強(qiáng)且精準(zhǔn)性高，使得活動(dòng)推廣直接觸達(dá)有效人群，活動(dòng)推進(jìn)快速。除此之外，線上還聯(lián)合了全國(guó)數(shù)百家網(wǎng)媒、以及數(shù)十家行業(yè)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)度曝光，線下不僅在人群密集區(qū)域及大型商業(yè)中心投放了大量戶外廣告，還特地選取了高檔社區(qū)進(jìn)行電梯廣告投放，精準(zhǔn)定位中高端社區(qū)人群。豐富的媒介優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)的人群定位，以及鎖定式的路徑傳播，使得本次活動(dòng)總曝光量高達(dá)200萬(wàn)以上用戶，線下人流量源源不斷。
吃貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
▼
活動(dòng)期間，超強(qiáng)優(yōu)惠力度和新潮、好玩的互動(dòng)游戲，包括奇葩體能大比拼、黑暗料理奇葩吃法等，吸引著人群不斷涌入，導(dǎo)致各大餐廳人滿為患，門店銷量迅猛增長(zhǎng)，大大提升了合作餐飲品牌知名度和影響力;同時(shí)活動(dòng)還結(jié)合了時(shí)下年輕人熱門抖音玩法，利用拍創(chuàng)意短視頻來贏取福利的形式，增強(qiáng)了活動(dòng)趣味性，以及與用戶的互動(dòng)性，讓參與到活動(dòng)中的吃貨們都能吃好、喝好、玩好。活動(dòng)結(jié)束后，很多粉絲紛紛后臺(tái)留言，對(duì)活動(dòng)贊不絕口，很多商家亦紛紛反饋到，本次活動(dòng)趣味性高，引流效果非常好，甚至提出下一次能夠繼續(xù)合作的殷切期盼。
部分合作品牌
▼
部分城市海報(bào)
▼
本次“517吃貨節(jié)”活動(dòng)的成功開展，離不開城市新媒體這種圈粉式精準(zhǔn)傳播，以及利用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)活動(dòng)推廣路徑線上線下的全面打通，最終才得以實(shí)現(xiàn)有點(diǎn)牛自身品牌與合作商家的雙贏。
活動(dòng)不僅為有點(diǎn)牛品牌鏈接營(yíng)銷事件打下了漂亮的一仗，增強(qiáng)了其旗下關(guān)于美食新媒體的粉絲粘性，加大了有點(diǎn)牛品牌曝光，還通過自身超強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，用戶資源，給城市餐飲品牌開拓了新型銷售渠道，擴(kuò)寬其商業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)而推動(dòng)餐飲行業(yè)的快速發(fā)展。
有點(diǎn)牛集團(tuán)本著活動(dòng)要一切以用戶為中心的宗旨，無論在內(nèi)容形式上，還是餐廳選擇上，甚至推廣渠道上，都做到了從用戶中來，到用戶中去，并以多城聯(lián)動(dòng)，多品牌合作的模式，傳播城市溫度，打造品質(zhì)生活，最大化給粉絲創(chuàng)造價(jià)值。本次活動(dòng)引發(fā)了餐飲界的再一次轟動(dòng)，不僅給有點(diǎn)牛餐飲板塊增添了華麗的一筆，也為有點(diǎn)牛明年吃貨節(jié)的活動(dòng)舉辦及后期品牌聯(lián)動(dòng)事件打下了堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
