進(jìn)入2018年后，高端白酒市場風(fēng)起云涌，各大白酒品牌在市場中博弈不止，各自積蓄了更多力量準(zhǔn)備在一較高下。在競爭激烈的高端戰(zhàn)局中，郎酒旗下青花郎開啟專屬定制，高端白酒戰(zhàn)局再起風(fēng)云。
6月23日，五糧液酒類銷售有限公司下發(fā)了《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》；國窖1573線上挺價1099，線下多維加碼品牌高度；夢之藍(lán)大手筆，廠價、終端齊漲；青花郎首推私人定制，特色服務(wù)加碼專屬感......
定制并不是一個新的話題，而本次青花郎推出的私人定制，有自己的亮點(diǎn)與考量，郎酒將針對青花郎、紅花郎開展專屬定制服務(wù)，重點(diǎn)針對企業(yè)、意見領(lǐng)袖和核心消費(fèi)者限量開放。
此次定制服務(wù)青花郎起訂量為100件，并明確規(guī)定最低銷售價按照計劃外價格執(zhí)行；定制酒不占經(jīng)銷商計劃內(nèi)額度。同時，不針對渠道客戶進(jìn)行定制服務(wù)，定制酒嚴(yán)禁二次分銷或進(jìn)入渠道銷售，否則按違約銷售條款執(zhí)行；
在青花郎的定制范圍上，明確定制對象、用酒范圍以及具體內(nèi)容：僅對有影響力消費(fèi)者、大型連鎖餐飲和企業(yè)單位開放；個人用于婚壽宴、生日宴等；單位用于內(nèi)部接待酒、節(jié)日、會議及活動紀(jì)念、禮品等；瓶身、酒盒、手提袋及外箱上對應(yīng)提供不同的定制內(nèi)容。
通常來說，定制屬于一種特色服務(wù)，通過將定制主個人或者企業(yè)的元素植入，使得產(chǎn)品本身有更高的價值感與專屬感，同時定制與高端酒的結(jié)合，無疑是對品牌力的一種賦能與增值。
實(shí)際上，青花郎在專屬定制上，具備極強(qiáng)的品牌成長性和市場機(jī)會點(diǎn)。青花郎推定制，背后一方面是醬香品類價值的不斷提高，通過定制這種增值服務(wù)進(jìn)一步加碼品類溢價，同時也進(jìn)一步夯實(shí)作為中國兩大醬香之一的青花郎，與茅臺構(gòu)成了高端醬酒的“雙子星”的地位。
近年來中國高端白酒不斷涌現(xiàn)，郎酒在品牌聲譽(yù)不斷擴(kuò)大的同時，堅持品質(zhì)高端才是白酒的靈魂所系，堅持純糧匠心釀造，將高端白酒工藝演繹到極致，堅守中國白酒文化傳承，在高端市場受到追捧。
