世界杯作為全球最受矚目的國際頂尖賽事，無疑是今夏最火爆款流量。各大品牌主早已磨拳檫掌搶奪營銷熱門，然而瘋狂砸金的花式刷屏洗腦營銷不僅沒有討好消費(fèi)者反而引發(fā)群嘲。還好洽洽世界杯戰(zhàn)報(bào)出現(xiàn)了，紅藍(lán)圓珠筆寫實(shí)畫風(fēng)，一進(jìn)入市場就廣受好評，微博話題#場場好球嗨一夏 洽洽好吃停不下#、 #猜猜世界杯洽洽來助威#、 #場場好球洽洽好吃#話題閱讀量總計(jì)高達(dá)1.2億。

洽洽世界杯戰(zhàn)報(bào)，用瓜子為球員助威

洽洽自調(diào)整品牌Slogan為“享譽(yù)世界的中國瓜子”后，就動(dòng)作不斷，品牌調(diào)性與格局也越來越全球化。在世界杯期間，洽洽所做的世界杯戰(zhàn)報(bào)采用紅藍(lán)的寫實(shí)畫風(fēng)，不僅紀(jì)錄了前場戰(zhàn)報(bào)情況播報(bào)與下場戰(zhàn)況信息，還采用了趣味瓜子拼接出當(dāng)紅球星與球隊(duì)的特征，引發(fā)全民競猜互動(dòng)，為世界杯增添一抹亮色。

在線下洽洽粉絲用瓜子拼出偶像畫像，還有人用獨(dú)創(chuàng)的瓜子書法為世界杯助威打Call。這波創(chuàng)意瓜子曬圖由線下延伸到線上，洽洽食品官方微博快速抓住時(shí)機(jī)在微博上發(fā)起一輪創(chuàng)意瓜子曬圖活動(dòng)，引發(fā)眾多網(wǎng)友曬圖參與。

好品質(zhì)造就好口碑，洽洽成為世界球迷新標(biāo)配

在世界杯主辦城市莫斯科的街頭，隨處可見拿著洽洽限量球衣版瓜子吶喊助威拍照留影的狂熱球迷。在球場外，人手一袋洽洽成了球迷的新標(biāo)配，球場內(nèi)也處處彌漫著洽洽的味道。粉絲的瘋狂曬圖也為洽洽產(chǎn)出了海量UGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了多渠道，不同用戶多層次內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

另外，洽洽將山核桃、咖啡、焦糖等6種口味的瓜子分別對應(yīng)6支熱門球隊(duì)，助力球迷為偶像吶喊助威，如此匠心巧思的行為也體現(xiàn)了洽洽對消費(fèi)者的一貫用心。此次，洽洽成功成為世界各地球迷助威新標(biāo)配，也是因?yàn)樗恢眻?jiān)守品質(zhì)，努力打造每一顆完美瓜子，才使消費(fèi)者品牌忠誠度不斷加深，在國際舞臺上站穩(wěn)腳跟。

享譽(yù)世界的洽洽，讓全球吃到中國味

隨著洽洽在世界舞臺上的持續(xù)爆發(fā)，我們不難發(fā)現(xiàn)，零食品牌借勢營銷除了滿足人們對食品口味和高性價(jià)比需求外，情感寄托也很重要。微博上來自現(xiàn)場球迷們感嘆的“洽洽瓜子救了我的中國味”，“吃洽洽才能靜靜”就很好的說明了問題。

洽洽瓜子作為國民零食品牌行業(yè)標(biāo)桿，一直以來不斷提升自身品牌影響力成為新中國名片。而洽洽的全球化格局與對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把控，也使洽洽成為首個(gè)享譽(yù)世界的中國瓜子。此次，洽洽世界杯借勢營銷不僅體現(xiàn)了獨(dú)具巧思的品牌思維，彰顯了中國企業(yè)的品牌自信與民族自信，更擴(kuò)大了洽洽在世界的影響力。未來，也期待洽洽能做出更多創(chuàng)舉。