近日,廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)的商標(biāo)糾紛再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。2018年7月25日,廣東省高級(jí)人民法院針對(duì)廣藥集團(tuán)訴加多寶集團(tuán)商標(biāo)侵權(quán)案做出一審判決。
在判決結(jié)果公布后,加多寶集團(tuán)第一時(shí)間發(fā)出聲明,表示已啟動(dòng)向最高人民法院上訴的程序,堅(jiān)決維護(hù)自身的合法權(quán)益。有關(guān)律師表示,上訴期間,廣東省高級(jí)人民法院就此商標(biāo)糾紛的一審判決不會(huì)生效。
共享商譽(yù),社會(huì)各界一致呼聲
眾所周知,廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)關(guān)于該商標(biāo)的糾紛淵源已久。將其比喻成一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn),一點(diǎn)都不為過。
雙方的糾紛起源于2012年“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議被中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)認(rèn)定為無(wú)效,因此產(chǎn)生2010年至2012年兩年期間針對(duì)該商標(biāo)相關(guān)的糾紛。
根據(jù)2017年8月最高人民法院對(duì)“紅罐裝潢案”的“共享”判決、2017年11月廣東省高級(jí)人民法院對(duì)“怕上火”廣告語(yǔ)案的終審判決,不難看出以下兩個(gè)方面毋庸置疑的事實(shí):
一方面,社會(huì)各界充分認(rèn)可加多寶對(duì)于該紅罐涼茶品牌所作出的貢獻(xiàn)。1996年,加多寶首創(chuàng)并推出“紅罐涼茶”,二十多年來,把一罐富有嶺南特色的涼茶賣遍中國(guó),從城市到農(nóng)村,從即飲市場(chǎng)到送禮市場(chǎng),累計(jì)銷售額超過1500億元。加多寶早已成為名副其實(shí)的中國(guó)涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。
另一方面,最高人民法院關(guān)于共享紅罐裝潢的判決結(jié)果已經(jīng)釋放出國(guó)家及政府“平等保護(hù)不同產(chǎn)權(quán)”的積極信號(hào)。最高人民法院在2017年8月的“紅罐裝潢案”的判決書中明確指出:廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)均曾為“王老吉”品牌商譽(yù)的積累,作出了積極的貢獻(xiàn)。雙方應(yīng)本著相互理解、合理避讓的精神,善意履行判決,秉持企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任,珍視經(jīng)營(yíng)成果,尊重消費(fèi)者信賴,以誠(chéng)實(shí)、守信、規(guī)范的市場(chǎng)行為,為民族品牌做大做強(qiáng),為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而努力。從最高院的判決不難看出,企業(yè)要以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向,通過正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得企業(yè)利益。
共振市場(chǎng),大市場(chǎng)需要大格局
廣藥VS加多寶,在這場(chǎng)曠日持久的“零和博弈”中沒有贏家,而最大的輸家則是整個(gè)涼茶行業(yè)。
2015年,涼茶的市場(chǎng)銷售收入突破500億元,同比增長(zhǎng)10.6%。但好景不長(zhǎng),兩大巨頭的內(nèi)耗嚴(yán)重消弭了雙方的實(shí)力。在廣藥與加多寶無(wú)休止的撕扯中,涼茶行業(yè)也開始疲軟:2016年涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入為561.2億元,同比僅增長(zhǎng)4.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2015年的10.6%。
客觀來講,任何一個(gè)市場(chǎng)要想有序持久地良性運(yùn)轉(zhuǎn),必然需要同行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此,加多寶集團(tuán)也表達(dá)了積極的態(tài)度:愿意積極維護(hù)市場(chǎng)秩序,用產(chǎn)品與實(shí)力說話。加多寶愿意與任何同行一起,攜手把民族涼茶品牌做大、做強(qiáng),并推廣到全世界。
作為消費(fèi)者,我們?cè)敢饪吹竭@樣的結(jié)果,也希望做品牌良性競(jìng)爭(zhēng)的受益者,和涼茶行業(yè)發(fā)展的見證者。
共贏未來,將民族文化推廣到全世界
今年4月26日,加多寶在京召開全國(guó)合作伙伴大會(huì)。大會(huì)上,新上任的加多寶集團(tuán)總裁李春林做了“重構(gòu)健康生態(tài)系統(tǒng),讓加多寶強(qiáng)勢(shì)回歸”的主題報(bào)告。報(bào)告鄭重提出了“三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市”的戰(zhàn)略目標(biāo)。加多寶集團(tuán)將全面改革營(yíng)銷體系,加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的連接,在人才布局、產(chǎn)品布局、渠道布局和原材料供應(yīng)等全面發(fā)力。
未來,加多寶將堅(jiān)持以市場(chǎng)與消費(fèi)者為導(dǎo)向,為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。李春林表示,加多寶已啟動(dòng)“三年上市”計(jì)劃,并且在整個(gè)上市推進(jìn)過程中,對(duì)營(yíng)銷提出了重大的變革,加強(qiáng)品牌與年輕人之間的連接。加多寶肩負(fù)著引領(lǐng)品類健康發(fā)展的責(zé)任和使命,致力于把加多寶打造成為世界級(jí)的企業(yè),把加多寶品牌打造成世界級(jí)的中國(guó)品牌。
2018年,加多寶集團(tuán)成功入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”,并積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議,一步一腳印,向“上市目標(biāo)”奮勇邁進(jìn)。我們相信,在新任領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下,加多寶集團(tuán)將以更加堅(jiān)定的信心和前瞻的視野,與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,以滿腔熱忱,拼搏奮進(jìn),為實(shí)現(xiàn)“涼茶中國(guó)夢(mèng)”不懈努力。
