大量進口（精釀）啤酒品牌進入中國市場，從好喝酒到喝好酒，“牛飲”到“小酌”的健康飲酒理念開始盛行，這也讓倡導(dǎo)“精釀”理念的創(chuàng)新啤酒成為了啤酒行業(yè)的新興生力軍，眾多啤酒企業(yè)相繼在這個領(lǐng)域進行研發(fā)投入，不斷推出新品類，一個屬于精釀啤酒的時代正在來臨。
作為百年品牌，青島啤酒也不斷緊跟消費升級浪潮，秉持“讓生活更美好”的核心理念，于2014年率先提出了“大精釀戰(zhàn)略”，并成立了致力于創(chuàng)新品類研發(fā)和推廣的“藍軍”事業(yè)部。
與此同時，以“古法精釀、爵世斟享”為核心價值的全新產(chǎn)品——全麥白啤上市，上市3年來，這款產(chǎn)品不僅以“第一口就與眾不同”的口感征服了很多品質(zhì)消費者，還通過創(chuàng)新營銷打造出了一整套以“精釀生活方式”為核心的精眾化、垂直化、人格化、社群化的營銷平臺，不斷與消費者進行互動和對話。
2018年8月11日，恰逢全麥白啤三周年之際，以“精釀新時代，斟享心生活”為主題的青島啤酒全麥白啤戰(zhàn)略發(fā)布會在青島假日酒店舉行。
中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇、青島啤酒股份有限公司總裁兼制造總裁、總釀酒師樊偉，營銷總裁蔡志偉，制造副總裁、啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室主任董建軍等青啤集團高層，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師丁俊杰，知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人肖明超，阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男等十幾位營銷專家，來自青島啤酒研發(fā)制造、全國銷售大區(qū)的負責(zé)人以及媒體，共150多人齊聚一堂，共同品鑒全麥白啤的創(chuàng)新營銷成果，共論精釀生活方式。
大會發(fā)布了一系列全麥白啤的創(chuàng)新營銷成果：全麥白啤TVC、三周年紀錄片、全麥白啤斟享七式紀念罐、三周年大事記、與知萌咨詢機構(gòu)聯(lián)合推出的以青島啤酒精釀社區(qū)為基礎(chǔ)再一次升級的《中國精釀生活方式白啤書2.0》，并進行了2018 “精智眾創(chuàng)大賽”頒獎典禮。
發(fā)布會上，青島啤酒總裁以及各行業(yè)大咖對消費升級趨勢以及全麥白啤的創(chuàng)新進行了深度解讀，這些成果不僅展示了“全麥白啤”通過幾年的市場耕耘，開創(chuàng)了啤酒行業(yè)的精釀新時代，同時，也讓與會嘉賓和行業(yè)充分的體會到了全麥白啤在戰(zhàn)略高度上打造的精釀生活方式的核心要義。
承襲經(jīng)典，滿足品質(zhì)升級需求，全麥白啤的匠心與初心
三年來，全麥白啤緊跟消費升級浪潮，以前瞻性的創(chuàng)新眼光，結(jié)合中國消費者的消費偏好，走出了一條獨特的精釀啤酒發(fā)展之路：
創(chuàng)立“青島啤酒精釀社區(qū)”微信公眾號、搭建全麥白啤移動式品鑒體驗空間、開設(shè)“白啤姐說精釀”特別欄目、獨創(chuàng)全麥白啤品飲方式“斟享七式”、開展“星火戰(zhàn)役”、“賦碼行動”等諸多全麥白啤創(chuàng)新營銷模式匯聚而成的全麥白啤發(fā)展歷程紀錄片和宣傳片于會上發(fā)布，通過全麥白啤的品牌故事的講述、對其創(chuàng)新營銷模式的再現(xiàn)，全面的展示了這支啤酒“與眾不同“的營銷道路。
青島啤酒股份有限公司總裁兼制造總裁、總釀酒師樊偉，針對全麥白啤的戰(zhàn)略路徑做了主題報告。作為首屆“中國釀酒大師”的樊偉，對于全麥白啤寄予厚望。他說，白啤品類在歐美市場是非常成熟的，在中國擁有眾多的進口品牌，但是，全麥白啤之所以能在競爭中取得優(yōu)勢，依靠的是產(chǎn)品的本質(zhì)：“好喝“，做一款好喝的啤酒是白啤的初心。
樊偉談到，為了讓啤酒好喝，青島啤酒開展了大量的市場調(diào)研，不斷對消費者需求進行解碼，并在這個過程中不斷的對口味、定型進行測試研究和調(diào)整，讓全麥白啤更加符合中國消費者的口感，在滿足基礎(chǔ)質(zhì)量的同時，滿足”特色質(zhì)量“。
青島啤酒股份有限公司總裁兼制造總裁、總釀酒師 樊偉
然而，要把消費者需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，還需要有專業(yè)的保障。
樊偉表示，青島啤酒擁有中國釀酒行業(yè)唯一的“啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室“，并通過”啤酒風(fēng)味圖譜技術(shù)“對風(fēng)味物質(zhì)、氣味物質(zhì)和口味物質(zhì)進行數(shù)字化解讀，全麥白啤先后經(jīng)歷了4000多次檢測分析和品鑒，結(jié)合業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)品評隊伍，把好啤酒的要素都尋找出來，生產(chǎn)出我們期望的消費者喜歡的符合市場需求的好產(chǎn)品，這是青啤人堅守工匠精神的初心和目標，這也讓全麥白啤成為了最受消費者喜愛的中國白啤類產(chǎn)品。
樊偉總裁還對全麥白啤的創(chuàng)新營銷進行了總結(jié)，他說，在全麥白啤的打造上，深度挖掘白啤歷史，將源于歐洲宮廷的貴族氣質(zhì)，延展于全麥白啤的包裝設(shè)計上；同時，為了發(fā)掘、收集、反饋最貼近消費者市場需求的聲音，搭建“青島啤酒精釀社區(qū)”為載體直接鏈接消費者，以“全麥白啤中國行——城市之旅”樹典型、立標桿，開打星火燎原戰(zhàn)役、以星星之火燎遍大江南北，將全麥白啤“人格化”創(chuàng)立“白啤姐”說精釀欄目，開辦白啤品類知識大講堂，洞察啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢，緊隨消費者需求變化，并以此為基礎(chǔ)衍生成《精釀生活方式白啤書》，從產(chǎn)品到品牌、從精眾到大眾。
2018年又聯(lián)合阿里文娛智能營銷平臺聯(lián)合開展了“精智眾創(chuàng)大賽，通過品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費者體驗、粉絲互動等”四位一體“的營銷模式，帶動了白啤新品類在中國的普及和發(fā)展，以及對啤酒新文化的引領(lǐng)。
同時，“精釀“代表的是精致的釀造過程，是精確的、精致的、精細的匠心精神，倡導(dǎo)的是一種講究而不將就，富有儀式感的生活方式，最后，樊偉總裁表示，三周年對于全麥白啤既是一個節(jié)點，又是一個新的起點，青島啤酒還將會持續(xù)不斷的以高品質(zhì)多元化產(chǎn)品引領(lǐng)啤酒行業(yè)的品質(zhì)消費，提升中國啤酒行業(yè)的全球影響力，為社會創(chuàng)造可持續(xù)的價值貢獻。
中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇針對啤酒行業(yè)的變革以及全麥白啤的創(chuàng)新進行了主題演講，他指出，當前啤酒行業(yè)處于調(diào)整期，有一個重要的量變，自2013年呈現(xiàn)市場高點后，連續(xù)4年產(chǎn)銷量下降，其中，消費量下降了12.2%；
但是，更值得關(guān)注的是質(zhì)變，體現(xiàn)在兩個方面，一個方面是啤酒的口味、風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，四年前是清爽啤酒一統(tǒng)天下，而今天純生、白啤、黑啤、皮爾森等等諸多品種陸續(xù)不斷地出現(xiàn)在我們的餐桌上；
另外一方面， 2013年瓶裝啤酒和聽裝啤酒的消費比例分別為92%、18%，2017年二者的比例為65%、31%，啤酒包裝形式的變化，引導(dǎo)了啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的小型化、多元化、精致化的轉(zhuǎn)變。
他認為驅(qū)動這一切變化的核心是消費升級，消費者對價格敏感度降低，品質(zhì)要求提升，個性化需求增強，因此，白啤就自然而然成為了市場的寵兒，這是一個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需求觸動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程。
他強調(diào)，啤酒行業(yè)是一個市場導(dǎo)向的行業(yè)，需要按照消費者喜歡的產(chǎn)品進行適時創(chuàng)新，企業(yè)不僅需要及時的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還要在文化上下功夫，青島啤酒作為中國制造的代表作之一，承載著中國啤酒文化民族自信力建設(shè)方面的使命，因此，青啤應(yīng)該以行業(yè)的高度來提升中國啤酒市場的民族自豪感和文化歸屬感。
中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長 何勇
青島啤酒全麥白啤是一款有儀式感的啤酒，不適合豪飲，需要慢慢品味，而“一鎮(zhèn)、二斟、三搖、四聞、五觀、六飲、七品”的“斟享七式”，這是由青島啤酒全麥白啤在2017年創(chuàng)造性推出的精釀啤酒品飲標準化儀式。
本次大會上，青島啤酒股份有限公司制造副總裁、啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室主任董建軍現(xiàn)場帶領(lǐng)大家體驗了全麥白啤“斟享七式”，與現(xiàn)場觀眾共同品鑒全麥白啤“精斟細酌”中恰到好處的微醺感，讓大家充分體驗到與全麥白啤之間的獨特而深刻的感官共鳴時刻。
同時，經(jīng)過全新設(shè)計的青島啤酒全麥白啤斟享紀念罐也正式發(fā)布，在消費者普遍建立了對于全麥白啤的認知基礎(chǔ)之際，斟享紀念罐的發(fā)布，也讓全麥白啤的“斟享心生活“理念進一步深入人心。
青島啤酒股份有限公司制造副總裁、啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室主任 董建軍
《白啤書2.0》發(fā)布，中國“精釀生活方式”的深化解析
2017年7月，在全麥白啤上市兩周年之際，青島啤酒與知萌咨詢機構(gòu)合作發(fā)布了《中國精釀生活方式白啤書》（以下簡稱白啤書1.0），闡釋了“精釀生活”的要義，整合了白啤的“誕生·發(fā)展·推廣”歷史進程，開創(chuàng)了以精釀為核心的品質(zhì)生活理念，將“中國精釀生活方式”的消費趨勢進行了數(shù)字化、圖表化的生動呈現(xiàn)，以青島啤酒全麥白啤精釀品牌戰(zhàn)略的思考與實踐成果為案例，讓中國的品質(zhì)化精眾人群和消費者了解到全麥白啤的品牌建設(shè)過程，以及倡導(dǎo)精釀心生活的本質(zhì)內(nèi)涵。
在此基礎(chǔ)之上， 2018年青島啤酒與知萌咨詢機構(gòu)再度攜手，發(fā)布了《中國精釀生活方式白啤書2.0》（以下簡稱白啤書2.0）。在發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇、青島啤酒股份有限公司總裁兼制造總裁、總釀酒師樊偉，營銷總裁蔡志偉，制造副總裁、啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室主任董建軍，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師丁俊杰共同為《白啤書2.0》揭幕。青島啤酒營銷總裁助理兼創(chuàng)新營銷事業(yè)總部總經(jīng)理趙軍以及白啤書主創(chuàng)青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)崔虹、知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構(gòu)機構(gòu)創(chuàng)辦人肖明超也上臺共同為《白啤書2.0》舉杯慶賀。
《白啤書2.0》既延續(xù)了《白啤書1.0》對于品質(zhì)生活和消費升級的研究，同時，還針對精釀啤酒消費者開展了定性和定量的深度調(diào)研，對精釀生活方式做出了進一步的解讀，全面立體的展示了全麥白啤的系列營銷成果，并由此構(gòu)建出了一套以精釀啤酒消費為核心的洞察中國消費升級趨勢的指標體系。
中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇（右一）、青島啤酒股份有限公司總裁兼制造總裁、總釀酒師樊偉（左三），營銷總裁蔡志偉（左二），制造副總裁、啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室主任董建軍（右三），國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師丁俊杰（右二），青島啤酒營銷總裁助理兼創(chuàng)新營銷事業(yè)總部總經(jīng)理趙軍（右四）、青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)崔虹（左一）、知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構(gòu)機構(gòu)創(chuàng)辦人肖明超（右五）
調(diào)研顯示， 對越來越追求健康和自我平衡感的消費者們而言，精釀啤酒以醇厚的口感和濃郁的麥芽香氣以及細膩的泡沫成為他們“小酌“的最佳選擇，也成為了代表品質(zhì)生活的一項重要標簽，消費者平均愿意為精釀啤酒支付高于普通啤酒29.1%的溢價，并對精釀啤酒的選擇有了更多元的關(guān)注點，而在喝過全麥白啤的消費者中，65%的是在一兩年前開始喝全麥白啤，入口微酸，柔和，滿口的麥芽香味，細膩豐富的泡沫是全麥白啤帶給精眾的感覺，較好的口感成為消費者對全麥白啤的一致評價，再加上上等的加工工藝和精美的包裝，古法精釀炮制和鮮亮的顏色讓這些追求品質(zhì)生活的精眾人群對全麥白啤欲罷不能。
報告指出，精釀啤酒的最佳搭配是西餐，西餐與精釀的結(jié)合更加有格調(diào)，此外，輕食等健康有機食品也是精釀的良配。而在不同的城市中，西安、成都和上海對精釀啤酒的消費偏好較高；西安、廣州、成都人最愛一個人靜靜的品飲精釀啤酒；廣州人最愛和閨蜜摯友一起品飲精釀啤酒。
《白啤書2.0》還對“中國精釀生活方式“的內(nèi)涵進行了解讀，追求精神的愉悅、不求外在的奢靡、工作生活精益干練、健康是第一要務(wù)、尊重自身不盲從、拓寬視野獲新知的6大生活方式要義，充分的展示了全麥白啤倡導(dǎo)的”精釀生活“是消費者提升自我的一種品質(zhì)生活方式，精釀生活”不僅僅是獲得被人的認同，達到體面、奢華的生活，更是一種滿足自我價值，追求精致沒有壓力，充滿新意的自我認同。
從《白啤書1.0》到《白啤書2.0》，全麥白啤通過內(nèi)容營銷的方式，不斷在精眾圈層和目標消費群中強化“精釀心生活”的概念，不僅進一步引導(dǎo)著中國啤酒消費的升級，也讓“精釀生活方式”成為了全麥白啤的差異化品牌資產(chǎn)，讓消費者充分感受到了實體產(chǎn)品之外的文化內(nèi)涵，不僅引領(lǐng)了“精釀消費潮流”，也在帶動著一場中國生活理念的革新。
“精釀”走紅背后，全麥白啤鏈接美好生活
全麥白啤的創(chuàng)新營銷之路，對于當下中國的消費升級時代的企業(yè)創(chuàng)新有哪些啟發(fā)意義？
國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師丁俊杰在題為《立足產(chǎn)品，超越營銷》的演講中指出，消費升級的大時代，當代市場環(huán)境正在發(fā)生根本性變化，中國消費升級的大潮，驅(qū)動著企業(yè)的產(chǎn)品和營銷升級，只有幫助人們享受美好生活的產(chǎn)品，才是人們愿意去“升級換代”的對象。
國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師 丁俊杰
他認為，企業(yè)產(chǎn)品升級的表象背后，是廣大消費者“審美位移”和“消費價值延伸”的本質(zhì)變化，物質(zhì)的充盈改善了國民生活狀況，進入小康社會的民眾已不再僅僅滿足與維持基本生存的需要，而是逐漸釋放出對品質(zhì)價值的渴求，“品質(zhì)化”訴求要以更多“非生產(chǎn)性消耗”、“非功能性構(gòu)成”的生活價值判斷來實現(xiàn)，而消費價值延伸則源于產(chǎn)品，超越于產(chǎn)品，產(chǎn)品消費成了一種文化想象、產(chǎn)品評價話語有了新的“替換性“修飾，產(chǎn)品消費成了一種內(nèi)心追求對品質(zhì)的召喚，產(chǎn)品甚至成了修復(fù)精神狀態(tài)的有效手段。
他強調(diào)，精釀”是時代賦予啤酒行業(yè)的新機遇，探尋以高質(zhì)量的具有匠心精神的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，超越于產(chǎn)品本身的生活意義，這是全麥白啤這個產(chǎn)品的使命，一定程度上講，啤酒已經(jīng)與立場有關(guān)，甚至與價值觀有關(guān)，青島啤酒作為百年企業(yè)，全麥白啤具有示范效應(yīng)，白啤不僅水準好、品質(zhì)好，同時與“美好”同道，讓人有了許多想象，同時，全麥白啤的三年系列的營銷創(chuàng)新嘗試，也將精釀生活理念深入人心，創(chuàng)造了人們對于美好生活的靜謐想象。
知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超提出，消費升級趨勢下，市場供給與消費者日益豐富的需求之間出現(xiàn)了不均衡，品質(zhì)消費迎來了新的機遇，企業(yè)需要從制造產(chǎn)品向制造新消費主義轉(zhuǎn)型。此時，消費者選擇的已經(jīng)不僅是品牌的符號，也是品牌所代表的生活方式、價值觀，消費者的自我投射以及群體對話系統(tǒng)，因此，精釀啤酒不僅代表一個新的市場，更是一種新的消費文化。
知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO 肖明超
他結(jié)合《白啤書2.0》的研究談到，過去一年，更多人選擇精釀啤酒，促成精釀啤酒成為啤酒行業(yè)新興生力軍，而全麥白啤用自己的方式定義了精釀啤酒，而得益于其所倡導(dǎo)的“健康、愉悅、品質(zhì)化、講究不將就”的精釀生活方式，全麥白啤不僅在中國精釀啤酒領(lǐng)域搶占先機，也成功建構(gòu)起了一套面向未來的全新話語體系。他將全麥白啤的系列營銷動作，總結(jié)為“5感營銷“模式：創(chuàng)造潮流感、制造儀式感、建立認同感、激發(fā)參與感和提升幸福感。
的確，回顧全麥白啤走過的三年，也是中國精釀啤酒市場從萌芽到蓬勃的三年，青島啤酒全麥白啤用“精釀生活方式”的理念，啟迪著中國各個消費領(lǐng)域的升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，三年以來的營銷探索，不僅讓營銷回歸本質(zhì)，還讓全麥白啤的品牌站在了一個制高點：用生活方式引領(lǐng)營銷，賦予了產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵和文化價值，讓營銷有了超出其產(chǎn)品本身。
全麥白啤自誕生就不是走的大眾化營銷路線，而是通過社群帶動、權(quán)威營銷、內(nèi)容營銷等方式，無論是具有儀式感的全麥白啤斟享七式，線上社群化的青島啤酒精釀社區(qū)，具有人格化的“白啤姐說精釀”專欄，還是線下的全麥白啤品鑒體驗空間和斟享薈等形式，都為消費升級時代的創(chuàng)新品類呈現(xiàn)了一個鮮活的精眾營銷案例，承載著青島啤酒引領(lǐng)中國啤酒市場消費升級的擔(dān)當與決心。
“精智眾創(chuàng)”大賽收官，博采眾長助推白啤傳播
本次發(fā)布會上，由青島啤酒全麥白啤、阿里文娛智能營銷平臺與知萌咨詢機構(gòu)，共同策劃打造的以“今年流行喝全麥白啤，看你怎么喝”為主題的“精智眾創(chuàng)大賽”也成功收官，不僅舉行了Top6晉級三強的PK賽，同時還舉辦了頒獎典禮，年度的全麥白啤創(chuàng)意達人產(chǎn)生，全麥白啤還收獲了精彩的品牌傳播內(nèi)容，這些作品未來也將會用于后續(xù)的全麥白啤的品牌傳播中。
TOP6終審現(xiàn)場
“精智眾創(chuàng)大賽”自2018年4月啟動，歷經(jīng)4個月時間，圍繞“精釀心生活”的訴求，邀請互聯(lián)網(wǎng)上的PGC、UGC、生活達人、MCN專業(yè)機構(gòu)、數(shù)字營銷機構(gòu)和廣大網(wǎng)友，用當下短視頻等創(chuàng)新傳播形式進行內(nèi)容創(chuàng)作，大賽通過阿里大魚號平臺、青島啤酒精釀社區(qū)，不僅征集到了530組參賽作品，通過專家評審和網(wǎng)友投票，還產(chǎn)生了最具傳播價值的Top20和Top6的優(yōu)秀作品。
全麥白啤“精智眾創(chuàng)”大賽，不僅面向全網(wǎng)征集作品，更調(diào)動了青島啤酒各個銷售大區(qū)的力量，通過“青島啤酒精釀社區(qū)”，配合發(fā)起了“全麥白啤，怎么喝？看你方言說！”活動，共征集了來自韓國、呼和浩特、海南、西安、青島、邢臺、上海、安陽、大連、天津、大同等全國20個省區(qū)的81份作品。
此外，還發(fā)起微博話題“你有故事我有全麥白啤”以及世界杯話題“以球會友以酒交心”的討論，話題閱讀量2.12億，累積討論量7萬余，在社交媒體上實現(xiàn)了深度擴散。
經(jīng)歷了重重選拔角逐，2018“精智眾創(chuàng)”大賽的6強產(chǎn)生，最終，老炮電影的《陪伴是最長情的告白——全麥白啤》、精分小魔女的《十二星座喝全麥白啤》、太陽貓早餐的《青島小龍蝦》分別獲得金獎（將獲得5萬元獎勵）、銀獎（將獲得3萬元獎勵）和銅獎（將獲得2萬元獎勵）；來自狗哥理萬機的《全麥白啤，逆襲之路》、sonny的《全麥白啤MTV》、小T姑娘《來自空氣的問候》作品憑借出眾的創(chuàng)意贏得了“創(chuàng)意666”獎（將獲得5000元現(xiàn)金獎勵）。
TOP6頒獎典禮
“精智眾創(chuàng)大賽”通過作品上傳和內(nèi)容專業(yè)維度的數(shù)據(jù)化評價體系的篩選，以及網(wǎng)友的投票參與等方式，讓創(chuàng)作過程成為了傳播過程，將內(nèi)容創(chuàng)造前置到傳播鏈條，打破了過去僅僅是品牌制作好內(nèi)容再去傳播的模式，使內(nèi)容生產(chǎn)即傳播，讓好內(nèi)容可以實現(xiàn)二次傳播的過程。
如青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)，有行業(yè)“白啤姐”之稱的崔虹所述，本次活動的目次就在于用群體智慧為全麥白啤創(chuàng)作出具有時代感和傳播性的競品內(nèi)容，而取得的成果也說明，全麥白啤獲得了大家的認可和喜愛。
正因如此，活動的傳播效果實現(xiàn)了分階段的倍增和放大，而不同的參賽作品有著對于精釀生活都有著各自的理解和體驗，畢業(yè)宣言見證、腦洞挑戰(zhàn)主題、魔術(shù)道具、休閑方式、情緒催化劑……
他們通過講述全麥白啤“遇見”的各種各樣與情感、人生、職場、青春等有關(guān)的故事，展現(xiàn)了消費者對全麥白啤的感受，充實和完善了對全麥白啤的消費意義的闡釋：全麥白啤不僅僅是一支啤酒，更是一種精致生活態(tài)度，一份陪伴，一種自我成長后的激勵，還可以是分屬于不同人群的個性宣言和自我表達。
據(jù)悉，全麥白啤將會對本次精智眾創(chuàng)大賽中的優(yōu)秀作品進行落地轉(zhuǎn)化，讓好的創(chuàng)意成為后續(xù)品牌營銷的內(nèi)容素材，使消費者持續(xù)的參與到品牌發(fā)展的進程當中。
一款好的產(chǎn)品不僅自己會說話，在今天這樣的一個信息多元化的時代，還需要有高位的布局，作為115年歷史的青島啤酒，用國際一流的技術(shù)創(chuàng)新能力和追求消費者滿意度的全新質(zhì)量觀，打造出的全麥白啤這款代表中國小麥白啤品類的特色啤酒，充分彰顯了領(lǐng)軍品牌的責(zé)任和滿足消費者的美好生活的擔(dān)當，經(jīng)過了3周年的全麥白啤正在迎來一個新的發(fā)展里程碑。
