好喝是根本,用心釀出心動
作為一種飲品,茶飲最終還是回歸飲品的核心價(jià)值——好喝!好喝,這是顧客無限回購傾語曉茶的關(guān)鍵因素,但也只有用心才能釀出心動。
傾語曉茶作為2018年漢玖餐飲集團(tuán)旗下主打的品牌,自創(chuàng)立以來就一直在潛心研究東西方各種不同的茶技藝,收集各地的優(yōu)質(zhì)原葉茶。如今的傾語曉茶是以臺灣高山茶園原葉茶為茶基底,堅(jiān)持“原葉、手作”,加上與鮮果、鮮奶、奶蓋等元素的巧妙結(jié)合,方為顧客奉上了一口好茶味。不僅如此,考慮市場與生活互通的需求,注重養(yǎng)生功能,根據(jù)季節(jié)限定的方式為顧客調(diào)制不同的飲品,推出了茶飲加甜酒類的創(chuàng)新飲品果酒。弱化酒突出水果元素,濃濃的果香飄著淡淡的酒味,讓微醺小刺激帶給生活滿杯心動。
不打烊角落更走心
一切脫離產(chǎn)品本身的營銷都是“耍流氓”。在消費(fèi)日漸趨于理性的當(dāng)下,有噱頭無內(nèi)涵的營銷并不能為品牌帶來真正的價(jià)值。
不管是答案茶的“占卜”,還是喜茶的“排隊(duì)”營銷,它們的最終目的都是在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值,營造出一種“需求”的氛圍。究根結(jié)底,營銷是代產(chǎn)品發(fā)聲,圍繞著包括飲品、場景、服務(wù)等在內(nèi)的“產(chǎn)品”所產(chǎn)生的營銷內(nèi)容才能真正的體現(xiàn)出營銷的作用。
傾語曉茶主張“樂分享,輕閱讀”,給茶飲消費(fèi)者提供感情抒發(fā)的載體。傾語曉茶開創(chuàng)“24小時不打烊角落”,店內(nèi)藏書500多本(不同文體小眾圖書),消費(fèi)可以根據(jù)自己的喜好選擇閱讀,或自帶書籍存留店內(nèi),讀者交替閱覽,一同分享書中帶來的愉悅。讓不少人在這里體驗(yàn)到”慢生活“的舒適,壓力也在這里得到釋放。
每點(diǎn)一杯茶,傾語曉茶還會送出由原創(chuàng)設(shè)計(jì)的手作明信片,每一張均為原創(chuàng),盛滿著我們的摯念。在這里可以進(jìn)行傾訴,寫下關(guān)于你的那些事。選定日期寄給你的未來、朋友,或?qū)⒂谰玫乇Ａ粼谶@個角落里。讓你心事有家可歸,讓你喝的每一杯茶都能感受到溫情。
源于走心,鐘于共鳴
傾語曉茶的主要目標(biāo)受眾群體為15-35歲的年輕群體,他們是商業(yè)社會中名副其實(shí)的主力消費(fèi)群體。所以,幾乎每一個新茶飲品牌都在研究如何更精準(zhǔn)地走進(jìn)年輕人的心里。傾語曉茶的走紅亦是源于一場“走心”的“共鳴”運(yùn)動。
有人說:傾語曉茶給人的感覺是“一家用心的巷角小鋪”。小時候,我們喜歡一放學(xué)就往巷角的奶茶店跑,那里有喜歡喝的奶茶,喜歡看的動畫書,還有可以偷偷記錄生活的“樂與喪”的便簽墻。不打烊角落”的出現(xiàn)也正是因?yàn)槌休d了那些美好,成為了傾語曉茶與消費(fèi)者交流的入口,越來越多的年輕人在“傾語小紙條”系列心情語錄中迸發(fā)了情感共鳴,在情感共鳴中加深了對于傾語曉茶主打理念“給生活滿杯心動”的印象。
傾語曉茶不忘初衷,憑借著獨(dú)特的記憶點(diǎn),回歸經(jīng)典創(chuàng)新,提供給消費(fèi)者一個感情抒發(fā)的載體。通過一種產(chǎn)品語言和社交方式,傾語曉茶成功拉近了與消費(fèi)者之間的距離,認(rèn)真做到一個可以讀懂年輕人的心的品牌。
