隨著2017年整個(gè)啤酒行業(yè)的復(fù)蘇，2018年啤酒行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為1228.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.4%，多家啤酒品牌營(yíng)收均有提升，其中燕京啤酒成績(jī)亮眼。
8月30日晚間，北京燕京啤酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“燕京啤酒”)公布2018年半年報(bào)顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.75億元，同比增長(zhǎng)0.57%;凈利潤(rùn)5.07億元，同比增長(zhǎng)3.06%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)4.88億元，同比增長(zhǎng)30.98%。
公告顯示，2018年1-6月，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量259.57萬(wàn)千升，“1+3”品牌，即以燕京啤酒為主品牌，惠泉、漓泉、雪鹿為副品牌，實(shí)現(xiàn)銷量238.80萬(wàn)千升，其中燕京啤酒主品牌銷量182.74萬(wàn)千升。值得一提的是，上半年漓泉公司實(shí)現(xiàn)收入19.60億元，同比大幅增長(zhǎng)19.82%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.70億元，同比大增17.59%。
近年來(lái)，我國(guó)啤酒行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，整個(gè)啤酒產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)，從金字塔形向橄欖形過(guò)渡，低檔萎縮、腰部增加、高端部分繼續(xù)拉長(zhǎng)。中高端產(chǎn)品特別是高端產(chǎn)品增速最快，是帶動(dòng)行業(yè)量?jī)r(jià)提升的驅(qū)動(dòng)力。而燕京啤酒抓住了變革的先機(jī)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略。
今年上半年，為了迎合年輕消費(fèi)者群體，燕京啤酒以北京市場(chǎng)推廣的新品“燕京帝道”為代表，聚焦消費(fèi)者個(gè)性化的需求，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，推動(dòng)公司個(gè)性化、高端化啤酒的發(fā)展。燕京啤酒副總經(jīng)理謝廣軍說(shuō)：“燕京啤酒近年來(lái)一直堅(jiān)持深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足不同消費(fèi)者、特別是年輕人和高收入水平人群的個(gè)性化需求的一種表現(xiàn)方式，接下來(lái)，燕京啤酒將堅(jiān)持突出主導(dǎo)品牌，并逐步向燕京主導(dǎo)品牌靠攏。同時(shí)燕京啤酒將繼續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為更多的消費(fèi)者帶來(lái)口感更出色的高端啤酒享受。”
目前，燕京啤酒已經(jīng)形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以原漿白啤、純生為代表，普通酒以清爽為代表的3條比較明晰的產(chǎn)品線，其中中高檔啤酒產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之一左右。
產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整對(duì)燕京啤酒發(fā)展推動(dòng)已初見成效，但是我國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)仍舊“危機(jī)四伏”。我國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、原材料價(jià)格波動(dòng)、子公司管理風(fēng)險(xiǎn)等對(duì)燕京啤酒的發(fā)展均是挑戰(zhàn)，要想延續(xù)上半年的成績(jī)，燕京啤酒需將進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)部管理，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)三大結(jié)構(gòu)調(diào)整工作，強(qiáng)化內(nèi)部運(yùn)營(yíng)環(huán)境的控制，以提高公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
