受益于消費升級，植物蛋白飲料行業(yè)近幾年進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，目前市場規(guī)模約為630億元，預(yù)計到2020年植物蛋白飲料市場容量將接近750億元，年均復(fù)合增速為5.5%，各細(xì)分品類龍頭企業(yè)市占率較高。養(yǎng)元飲品作為核桃乳品類的絕對霸主，憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、出色渠道管控力及規(guī)模效應(yīng)使得“六個核桃”相對其他飲料企業(yè)率先走進(jìn)了“新時代”。

據(jù)養(yǎng)元飲品2018年三季報顯示：前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.57億元，同比增長5.42%；歸屬于上市公司股東的凈 利潤為17.40億元，同比增長11.01%，多家機(jī)構(gòu)給予養(yǎng)元飲品積極樂觀的評價。

全渠道策略 助推業(yè)績增長

渠道和終端是制約快消品的重要因素，養(yǎng)元飲品以“分區(qū)域定渠道獨家經(jīng)銷模式”多點布局、廣泛覆蓋、強(qiáng)力滲透，在擁有市場潛力的區(qū)域建立起強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，對市場形成有效的掌控力。據(jù)悉，養(yǎng)元飲品六個核桃目前在全國擁有經(jīng)銷商1819家，隨著養(yǎng)元飲品實力的提升和市場的不斷擴(kuò)張，養(yǎng)元飲品六個核桃在深耕三四線城市的基礎(chǔ)上近兩年已經(jīng)開始逐步的向“北上廣深”等一二線城市滲透。

銷售的大幅度增長與養(yǎng)元飲品推進(jìn)全渠道布局密不可分，在養(yǎng)元飲品六個核桃建立之初，企業(yè)就深知品牌要不斷升級才能適應(yīng)市場，除了致力于產(chǎn)品多樣化和精品化之外，還要注重供銷一體化。因此，2018年初，養(yǎng)元飲品更以年貨節(jié)為契機(jī)，依托京東、天貓、蘇寧等線上平臺，吸引了大批線上消費者，由此，全渠道、場景化的購物體驗、零售生態(tài)圈逐步形成。在雙十一即將到來之時，養(yǎng)元飲品六個核桃也順應(yīng)電商節(jié)日在各大電商平臺開啟了多用有趣的促銷活動，以此吸引消費者，而且通過和消費者的互動，凝聚了越來越多的粉絲，養(yǎng)元飲品全渠道、場景化的購物體驗，線上熱銷、線下暢銷的零售生態(tài)圈逐步形成。

產(chǎn)品布局 滿足不同需求

養(yǎng)元飲品作為過去十年飲品行業(yè)的超級黑馬，“大單品”和“單品系列化”戰(zhàn)略為其鞏固了行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。從最初的300萬元快速發(fā)展到如今的百億元市場規(guī)模，養(yǎng)元飲品通過“六個核桃”超級單品的聚焦研發(fā)、聚焦傳播、聚焦推廣，已經(jīng)在消費者心中形成了堅固的認(rèn)知護(hù)城河。成為眾多消費者心智中的“唯一”。同時，養(yǎng)元飲品憑借大單品戰(zhàn)略，在行業(yè)中快速形成了自己的精準(zhǔn)定位，建立起強(qiáng)大的市場根基和穩(wěn)定的利潤來源，為企業(yè)后期的長足發(fā)展積聚了強(qiáng)大“勢能”。

養(yǎng)元飲品之所以能穩(wěn)居植物蛋白飲料行業(yè)榜首的位置，還因為它在市場產(chǎn)品布局上有著很深的見解，并且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和布局也在不斷地優(yōu)化、延伸，仔細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，除了主打款“六個核桃”之外，養(yǎng)元飲品還推出了不同規(guī)格的產(chǎn)品滿足不同區(qū)域的市場需求，智匯樂源兒童核桃乳系列、易智狀元系列、磷脂強(qiáng)化型系列、無糖低糖型系列等等，精準(zhǔn)對接不同人群，深受市場歡迎。養(yǎng)元飲品“六個核桃”從超級單品邁向超級單品矩陣，融入了更多的消費場景，凝聚了日益廣泛的消費人群。

品牌時尚化深 挖年輕消費群體

消費者在選擇具有更豐富營養(yǎng)的飲品的同時，也更為注重品牌理念的契合、品牌形象的體現(xiàn)。養(yǎng)元飲品六個核桃為了推動品牌的全面升級，邀約了超人氣偶像王源作為品牌的全新代言人。

王源是當(dāng)前的超人氣青春偶像，是積極、正能量的代表，與不斷追求更高品質(zhì)發(fā)展的養(yǎng)元飲品的調(diào)性兩相契合。通過這次合作，養(yǎng)元飲品六個核桃能夠推進(jìn)品牌的時尚化，更有利于布局學(xué)生和白領(lǐng)等主力消費群體。

除了代言人的契合選擇外，養(yǎng)元飲品六個核桃還贊助了電視劇及綜藝，通過玩轉(zhuǎn)影視營銷，養(yǎng)元飲品六個核桃正逐步推進(jìn)品牌的時尚化進(jìn)程，以劇情植入和綜藝冠名的營銷方式深度展現(xiàn)產(chǎn)品健康營養(yǎng)的屬性，吸引新一代年輕消費群體的眼球，不斷煥發(fā)時尚活力。

品質(zhì)匠心 真材實料有保障

除了渠道模式優(yōu)勢凸顯之外，養(yǎng)元飲品主打的”六個核桃“植物蛋白飲品，其健康營養(yǎng)的產(chǎn)品特性也使其備受追捧，從而助推養(yǎng)元飲品六個核桃的銷量增長。

真材實料是保證產(chǎn)品健康營養(yǎng)的前提，20年來，養(yǎng)元飲品始終恪守著“真材實料”的品質(zhì)承諾，從源頭保障產(chǎn)品的品質(zhì)。

原材料的把控上，養(yǎng)元飲品六個核桃制定了嚴(yán)苛的【3·6·36】原料采購篩查標(biāo)準(zhǔn)。精選新疆、云南、太行山3大中國黃金主產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)核桃為主原料，通過6大檢測指標(biāo)和36項理化指標(biāo)檢測，從而最大程度的確保核桃原料的品質(zhì)和安全。

在產(chǎn)品工藝上，養(yǎng)元飲品六個核桃不斷優(yōu)化。2018年，繼【5·3·28】生產(chǎn)工藝后推出了領(lǐng)先行業(yè)的全核桃CET冷萃工藝，實現(xiàn)了里程碑式的技術(shù)突破。在研發(fā)方面，養(yǎng)元飲品已與江南大學(xué)建立了“健康食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展共同體”，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以技術(shù)助力企業(yè)發(fā)展。此外，養(yǎng)元飲品還與美國杜邦丹尼斯克、美國嘉吉等全球頂級配料公司展開合作，在獲得全球頂級的食品配料的同時進(jìn)行資源共享，此舉已成為公司研發(fā)實力快速發(fā)展的有力支撐。

不僅如此，養(yǎng)元飲品六個核桃還搭建了完善的質(zhì)量管控體系，嚴(yán)格遵守國家食品安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對原料采購、檢測、生產(chǎn)控制、軟硬件設(shè)備設(shè)施、成品的品質(zhì)管理及貯存運輸?shù)瓤赡苡绊懏a(chǎn)品安全質(zhì)量的環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格控制，確保產(chǎn)品安全；同時，建立從原材料進(jìn)廠、生產(chǎn)過程、成品檢驗到銷售的完整的記錄制度，做到產(chǎn)品安全控制可追溯、責(zé)任可追究。確保每一罐核桃乳安全送達(dá)消費者手中。

通過層層把關(guān)之下，養(yǎng)元飲品六個核桃保障了每一罐核桃乳都能夠擁有營養(yǎng)、美味、安全的內(nèi)在品質(zhì)，真正滿足消費者營養(yǎng)需求的升級。

隨著養(yǎng)元飲品產(chǎn)品的不斷升級，品牌影響力的提升和品牌時尚化的推進(jìn)，養(yǎng)元飲品六個核桃已為未來幾年的高速發(fā)展積累了強(qiáng)大勢能，未來的市場前景必然可期。