聯(lián)合國前秘書長潘基文與稻香村集團(tuán)總裁周廣軍會見交流
會上，周廣軍先生以“蘇州稻香村出海”為例，就中國企業(yè)如何“走進(jìn)海外市場”做了相關(guān)分享，為我們展現(xiàn)出一個跨越兩個半世紀(jì)的老字號企業(yè)如何成為了飄香海外的中國美食文化名片。周廣軍表示：“中企出海成績雖喜人，但能夠走進(jìn)國外消費者心中的中國企業(yè)并不多。“他認(rèn)為，中國企業(yè)要想更好地打開國外市場，不僅要做到“走出去”，更要“走進(jìn)去”，應(yīng)該以當(dāng)?shù)叵M者為導(dǎo)向做精細(xì)化的創(chuàng)新與運營，在尊重當(dāng)?shù)鼐用裎幕蜕盍?xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化創(chuàng)新，以滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求。只有這樣的產(chǎn)品，才有可能真正融入當(dāng)?shù)?，走進(jìn)當(dāng)?shù)叵M者心中。從而使他們通過中國的品牌和產(chǎn)品，逐漸了解中國、了解中國文化。
近年來，在國家“走出去”、“一帶一路”等方針指導(dǎo)下，作為食品行業(yè)龍頭的蘇州稻香村一直積極開拓海外市場。早在2013年，蘇州稻香村就成立了海外事業(yè)部，正式啟動“蘇州稻香村出海”戰(zhàn)略。通過在海外開設(shè)專賣店以及進(jìn)入當(dāng)?shù)厣坛惹赖姆绞?，將產(chǎn)品銷售至歐洲、美洲等30多個國家和地區(qū)，給海外的華人帶來家的惦念，也給國外友人呈現(xiàn)出中國味道背后精致的文化享受。
稻香村集團(tuán)總裁周廣軍發(fā)表主旨演講
周廣軍先生講道，作為擁有兩百多年歷史的中華老字號品牌，蘇州稻香村在走出國門進(jìn)軍海外市場中，最重要的武器是“三個尊重“。第一尊重食材，對大自然保有敬畏之心，用最好的食材才能展示出食物最好的味道，蘇州稻香村在山東、云南、內(nèi)蒙等地都有原料直供中心，集全國各地食材之精華方能制成精美可口的糕點。第二尊重傳承，源自對代代薪火相傳的制作技藝及工匠精神保有的敬畏之心。蘇州稻香村成立至今，可追溯6代技藝傳承人。正是這種代代薪火相傳，匠心耕耘的精神，使得中華糕點享譽(yù)海外，贏得國內(nèi)外消費者贊譽(yù)。第三尊重消費者，不拘泥于過去的品牌榮譽(yù)，秉承著以消費者為中心的服務(wù)理念，不斷洞悉消費者需求，持續(xù)進(jìn)行糕點品類更新、口味、包裝等方面的升級，促使蘇州稻香村作為食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在200多年的今天還能傲然屹立于中華美食之林。
蘇州稻香村在出海中的成功經(jīng)驗給不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人帶來了啟發(fā)，贏得了在座嘉賓的熱烈掌聲。會后，周廣軍向潘基文先生詳細(xì)講述了蘇州稻香村發(fā)展至今的歷史文化，并送上了蘇州稻香村精美糕點邀請其品嘗。
稻香村集團(tuán)總裁周廣軍向聯(lián)合國前秘書長潘基文介紹蘇州稻香村
蘇州稻香村自1773年發(fā)展至今，已經(jīng)從蘇州觀前街的一家糕點店發(fā)展成為在全國擁有九大現(xiàn)代化食品生產(chǎn)加工中心，600余家門店，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化大型食品集團(tuán)，覆蓋全國大部分區(qū)域。“未來蘇州稻香村將在國際上發(fā)揮更加積極的作用，加大創(chuàng)新力度，不斷拓展全球化布局，發(fā)展跨境電商與跨境門店，讓中式糕點插上信息時代的翅膀，香飄世界，將中國故事講遍全世界，將中華民族文化傳至全世界。” 周廣軍說。
