2012年《舌尖上的中國》的播出，讓中國人找到一個貼切的詞來代表自己——吃貨。從《舌尖上的中國》到《人生一串》，再到《風(fēng)味人間》，幾乎每隔一段時間，就有一部美食紀(jì)錄片在大家的朋友圈中“霸屏”，把深夜觀看的人饞得嗷嗷叫，減肥的豬精女孩們也放棄治療，因為吃是一個讓人感覺到頂級幸福的主題。
如何當(dāng)一名合格的吃貨？京東大數(shù)據(jù)研究院和南都消費研究所聯(lián)合發(fā)布《2018京東食力消費趨勢年度報告》（下稱《食力報告》）告訴你，真正的吃貨究竟是怎樣煉成的？
《食力報告》顯示，休閑食品、飲料沖調(diào)是線上消費者更加喜愛的食品飲料品類，地方特產(chǎn)、茗茶等品類的增速快，越來越多的人開始享受足不出戶在家吃遍喝遍全國的快感。同時，高單值的食品持續(xù)熱銷，這說明吃貨們相對價格，更加關(guān)注食品的品質(zhì)與體驗感。
吃貨最愛休閑食品
中國人不是在找好吃的的路上，就是在做好吃的、吃好吃的。國人對食物的追求亦體現(xiàn)在線上銷售數(shù)據(jù)上。《食力報告》顯示，在全民消費升級的市場催生下，享用美食不再僅作為三餐的需求，而是更加日?；c娛樂化。休閑零食消費成為這一趨勢的典型。在數(shù)據(jù)中我們也可以看出，休閑食品毫無競爭壓力地拔得頭籌。而其中，堅果炒貨、餅干蛋糕、休閑零食最受吃貨們的喜愛。
吃零食也不光是一種個人愛好，其實也是一種在快節(jié)奏高壓力生活下的解壓方式。而除了休閑食品外，數(shù)據(jù)顯示，地方特產(chǎn)、茗茶、飲料沖調(diào)成為2018年銷售額增幅較快的三個品類。同時，如月餅券、粽子券、面包房卡券等食品禮券也頗受歡迎，吃貨們選擇在線上購買禮券后再到線下店實物消費，線上線下融合趨勢明顯，同時也體現(xiàn)出季節(jié)性消費的特征，中秋買月餅券、端午買粽子券等。
從各年齡段食品消費占比來看，18-35歲是食品飲料消費主力，其次為36-55歲年齡段。同時，18-35歲的年輕人群體吃貨力今年展露無遺，在茗茶、休閑食品、糧油調(diào)味等各食品飲料品類中的消費占比都得到明顯提升。食品飲料的人群類型里中高收入和一般收入型人群更高，其中中高收入人群在飲料沖調(diào)、茗茶上的占比高于全站，而在休閑食品上的占比則低于全站，相對地一般收入人群在休閑食品的占比遠高于全站。
2018刮起了哪些“吃貨風(fēng)”？
“怎么吃”、“跟誰吃”與“明天吃什么”是并列人生三大難題。那么在過去的2018年，吃貨們的“挑食”程度是怎樣的呢？面對吃，大部分中國人都不會虧待自己，數(shù)據(jù)顯示，“高單值”食品的銷售額增速逐年穩(wěn)步提升，如高單值牛奶乳品銷售額同比增幅近70%、高單值食用油的銷售額同比增幅超50%、高單值大米的銷售額同比增幅超90%……越來越多的吃貨們開始選擇“高單值”的食品。
健康化當(dāng)然也是近年食品消費中必不可少的關(guān)鍵詞，“保溫杯里泡枸杞”的歌聲讓人難以忘卻，因此主打健康概念的產(chǎn)品成為食品行業(yè)的潛力股。數(shù)據(jù)顯示，新半糖主義的相關(guān)產(chǎn)品增速加快，在京東商城上半糖/無糖型食品2018年銷量同比增幅超過70%，如無糖茶飲料、蘇打水、無糖植物飲料等已經(jīng)成為新一輪的熱銷產(chǎn)品。
另一方面，IP、新奇口味、網(wǎng)紅食品的銷售都有不同程度的增長，且上新單品逐年增多，如可口可樂紀(jì)念罐、小豬佩奇棒棒糖、飯爺X吾皇萬睡辣醬禮盒嗑辣逗狗款等都成為了吃貨們的新寵。而讓人跌破眼鏡的是，一直給人印象的是年輕人才更喜愛購買IP、新奇口味食品，36-45歲的中青年人群也對這一類食品頗有好感。
與此同時，今年以來一人食食品興起，獨自進食可以避免繁瑣的社交，省心省事也成為了現(xiàn)代人的共識。在吃貨眼里，海底撈方便火鍋、蘇伯蔬菜速食湯、筷時尚微火鍋、阿寬缽缽雞……則是使自己不再孤獨的忠實伙伴。《食力報告》顯示，一人食類食品2018年銷售額同比增幅超過60%，購買主力是26-35歲人群，今年以來江西、上海、福建、寧夏、黑龍江成為一人食食品消費金額增速最快的地區(qū)，這也從側(cè)面反映了以上地區(qū)人們較為享受“孤獨”。
聚會分享食品也受到人們的熱捧。一次性滿足不同需求的組合包裝，特別是堅果炒貨，很適合人們聚會時的場景。三只松鼠巨型網(wǎng)紅零食大禮包、良品鋪子一顆糖零食大禮包的熱銷也不難理解。輕松愉悅的時光需要甜滋滋、嘎嘣脆的堅果來打發(fā)。聚會分享類食品消費則更加年輕化，購買的主力是18-25歲人群。聚會分享裝今年上新食品消費金額前五地區(qū)分別為廣東、北京、江蘇、四川、上海。
哪里是吃貨聚集地？
從全國各省市食品飲料消費數(shù)據(jù)來看，廣東、北京、上海成為吃貨最為集中地區(qū)，西藏、寧夏、福建的吃貨力猛增，而從食品飲料消費在當(dāng)?shù)叵M占比來看，福建、遼寧、上海的占比明顯更多。從食品選擇特色來看，廣東消費者偏愛牛奶乳品，北京消費者偏愛堅果炒貨，上海消費者偏愛購買飲料。
從全國各城市等級類型的食品飲料消費數(shù)據(jù)來看，一線城市消費者在食品消費上不遺余力，在吃貨消費力和消費增幅上都位列第一。從各食品類型各城市類型的占比來看，一線城市偏愛購買飲用水，二線和五線城市偏愛購買無糖食品，三線城市偏愛購買有機食品，四線城市偏愛購買膨化食品，六線城市則偏愛購買特產(chǎn)類食品。
另從全國各區(qū)域類型的食品飲料消費數(shù)據(jù)來看，華北、華東、華南的吃貨們消費力更強，食品飲料消費位居前三，同時華南和華東兩大區(qū)域的消費金額增幅也同樣排名前兩名。消費偏好方面則呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域特色，如華中區(qū)域偏愛購買湖南特產(chǎn)，西北區(qū)域偏愛購買新疆特產(chǎn)，西南區(qū)域偏愛購買四川特產(chǎn)，華東區(qū)域偏愛購買零食類食品、牛奶和油。
妹子們的吃貨屬性爆棚
兩性話題一直是人們津津樂道的內(nèi)容，而男女在食物的選擇上也顯示出相當(dāng)明顯的性別差異。從男女食品消費占比來看，男性吃貨主要偏愛消費茗茶和地方特產(chǎn)，女性吃貨則更顧家，偏好糧油調(diào)味類食品，而休閑食品和飲料沖調(diào)類食品上女性吃貨占比也是略高于男性，而且妹子們的吃貨力絕對不容小覷，今年各類別食品的消費中，女性的占比均得到提升，提升最多的則是茗茶和休閑食品。
得益于抖音等短視頻的興起，網(wǎng)紅食品應(yīng)時而生。在這方面，女性對網(wǎng)紅食品會更沒有抵抗力，而男性則青睞新奇好玩的東西，怪不得總有人說男生是長不大的孩子。
2019年的吃貨趨勢會是怎么樣？
無論你今年吃過多少好吃的，或者來不及吃上哪些心心念念的美食，2018年就這樣過去了。而在2019年，吃貨們又會有什么變化呢？
《食力報告》顯示，老字號品牌多年來銷售實現(xiàn)穩(wěn)步增長，2018年更是銷量同比增長近70%，其消費者忠誠度高，有望成為下一輪的消費“風(fēng)口”。充滿新鮮口感的短保食品也有著同樣的趨勢，今年銷量同比增幅超200%，如好利來北海道蛋糕甜品糕點點心、榴芒一刻榴蓮千層盒子蛋糕等食品銷量同比增長都超過250%，年輕消費者對于線上購買短保食品的接受程度正在快速攀升。
另一方面，在食品消費中娛樂化傾向正在興起。如一款“豬飼料圣誕休閑零食21款彈幕禮盒送女友”頗受歡迎，雖然說“敢給女票買豬飼料，是有9條命嗎？”，但是很明顯好玩屬性已經(jīng)成為消費者選品的標(biāo)準(zhǔn)之一。此外類似的娛樂化食品還有單身狗糧薯片、馬桶糖等，相信吃貨們的娛樂感在2019年也將會持續(xù)增強。
從歷年的變化中來看，吃貨們的消費也更加重體驗、重品牌，為喜好買單。食品飲料TOP20評價關(guān)鍵詞中有8個評價詞與吃貨們的體驗相關(guān)，畢竟吃貨們最關(guān)注的還是食品的味道、口感等，其次為食品質(zhì)量、價格等。另從11.11全球好物節(jié)期間的食品飲料相關(guān)搜索來看，排名前十的搜索詞中有4個關(guān)鍵詞與品牌相關(guān)，說明越來越多的吃貨們產(chǎn)生品牌依賴。
值得注意的是，“本地生活服務(wù)化”可能會是2019年的最亮眼標(biāo)簽。對于吃貨而言，方便、快捷的吃法無疑是他們的首選。在無界零售推動下，京東近年來在本地生活上的線下布局動作很大，包括京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7FRESH等新業(yè)態(tài)。而與本地生活共存的即時物流則提供了強力的保障，如北京本地面包坊品牌味多美與京東的合作，當(dāng)用戶在京東下單后，由距離用戶最近的味多美門店進行發(fā)貨，達達騎士上門取貨，可實現(xiàn)1小時達。顯然，將味多美的門店作為京東的前置倉，不僅增加了商品的可售范圍，實現(xiàn)線下門店與線上庫存共享，更是打破了短保類食品在線上銷售的瓶頸。
