每逢農(nóng)歷春節(jié),年貨銷售旺季市場,很多食品企業(yè)都會狂刷存在感。有的靠上電視打廣告,央視黃金時段,輪番上陣;有的靠推出新年特別款產(chǎn)品,打造事件。不論是瘋狂輪播的洗腦廣告,還是明星代言,都算是在商業(yè)范圍內(nèi)的正當(dāng)競爭。畢竟這個社會,“酒香也怕巷子深”,好東西多做推廣也是無可厚非的。
進(jìn)口曲奇以其大氣的包裝,可靠的品質(zhì),香濃的味道,成為越來越多的消費(fèi)者探訪親朋好友的選擇。而“皇冠丹麥曲奇”就是進(jìn)口曲奇市場中的佼佼者,雖然它不是第一個進(jìn)入中國的進(jìn)口曲奇,但是經(jīng)過不懈努力,后來者居上,獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù),自2012年起,皇冠丹麥曲奇連續(xù)多年在傳統(tǒng)丹麥曲奇品類銷量領(lǐng)先。
俗話說“樹大招風(fēng)”,隨著“皇冠丹麥曲奇”的銷售水漲船高,關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”是不是跟丹麥有關(guān)的話題不斷,每年春節(jié)前后一些操心的人都要拿出來討論一翻,來來去去也就那幾條。作為負(fù)責(zé)任的筆者之一,我也來探究一番,“皇冠丹麥曲奇”到底丹麥不丹麥?
皇冠丹麥曲奇 源于丹麥
曲奇發(fā)源于歐洲,很多國家都有自己的曲奇品種,從而延伸出代表各自文化的曲奇風(fēng)格,丹麥曲奇則是丹麥文化的重要名片之一。在風(fēng)景秀麗的丹麥小鎮(zhèn)奧爾堡,就坐落著Danisa皇冠丹麥曲奇的世界工廠之一,這里生產(chǎn)的曲奇除了供應(yīng)丹麥本地銷售以外,還出口至中國、越南等多個國家。
Danisa丹麥 丹尼詩工廠外觀
作為熱情好客的東道主,Danisa皇冠丹麥曲奇在奧爾堡的工廠多次接待中國的主流媒體實(shí)地探訪,讓來訪者切身了解Danisa皇冠丹麥曲奇的生產(chǎn)過程和其背后濃郁的丹麥風(fēng)情。一路上,途徑丹麥哥本哈根機(jī)場、步行街、商場時,都可見到Danisa皇冠丹麥曲奇的陳列和銷售。
哥本哈根機(jī)場的皇冠曲奇廣告牌
這些情況都已被國內(nèi)的多家主流媒體“揚(yáng)子晚報”、“新民晚報”、“南方都市報”等做了詳細(xì)報道,如果這都還不是“丹麥曲奇”,試想還有什么是呢?誠然,Danisa皇冠丹麥曲奇不止丹麥一個產(chǎn)地,還有印度尼西亞產(chǎn)地的產(chǎn)品。但是在當(dāng)今社會,還有多少大品牌是僅僅抱著發(fā)源地一個產(chǎn)地的?我們?nèi)粘Ｉ钪卸炷茉數(shù)氖称?、服裝、洗護(hù)用品等國際品牌,有多少已經(jīng)把工廠開到了全世界的各個角落?同樣品質(zhì)的產(chǎn)品,一邊是丹麥出廠的產(chǎn)品,一邊是多個產(chǎn)地就近供貨,讓利于消費(fèi)者,孰優(yōu)孰劣,消費(fèi)者看得清清楚楚。但是無論哪個產(chǎn)地的產(chǎn)品,都在包裝上清楚標(biāo)示了原產(chǎn)國信息,關(guān)注產(chǎn)地的消費(fèi)者可以清楚的看到產(chǎn)地信息,也就不存在產(chǎn)地疑問了。
皇冠丹麥曲奇 擔(dān)綱2018中國國際進(jìn)口博覽會丹麥品牌推廣大任
眾所周知,2018年首屆中國國際進(jìn)口博覽會是世界上首個以進(jìn)口為主題的國家級展會,能參加這個展會的都是各個國家在各個領(lǐng)域的領(lǐng)頭品牌。Danisa皇冠丹麥曲奇在此次博覽會期間,作為丹麥館的主參展商,不僅獲得眾多采購集團(tuán)的關(guān)注,與多家大型連鎖渠道、經(jīng)銷商達(dá)成戰(zhàn)略合作,更是獲得丹麥駐中國使館官員的高度贊譽(yù),親自見證多場簽約儀式,為Danisa皇冠丹麥曲奇在中國的發(fā)展助力。
中國國際進(jìn)口博覽會 Danisa皇冠丹麥曲奇與重點(diǎn)客戶簽約儀式
左一,丹麥王國駐上海領(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事Jesper Halle先生;
左二:丹麥丹尼詩特色食品有限公司CEO Erik先生
其實(shí)早在中國國際進(jìn)口博覽會之前,Danisa皇冠丹麥曲奇就是多屆“國際食品飲料展”中丹麥品牌館的當(dāng)家品牌之一。Danisa皇冠丹麥曲奇的丹麥基因毋庸置疑。
丹麥駐華大使館一直致力在中國推廣丹麥品牌,擴(kuò)大丹麥品牌的影響力。在剛剛過去的2018年圣誕節(jié),丹麥駐華大使館組織的圣誕季活動中,Danisa皇冠丹麥曲奇不僅被重點(diǎn)推薦,更被大使館選中作為禮物送給參加圣誕節(jié)互動活動的消費(fèi)者。連丹麥駐華大使館都來推薦的品牌,還需要質(zhì)疑它的丹麥屬性嗎?
(丹麥駐華大使館微信公眾號發(fā)布“皇冠丹麥曲奇”的文章)
(鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/zxwedFV5vxfjV8mpshXnww)
皇冠丹麥曲奇合作丹麥“國”字號羽毛球隊(duì)
作為丹麥久負(fù)盛名的體育運(yùn)動之一,丹麥羽毛球在國際上可謂戰(zhàn)績顯赫,甚至一舉奪得2016年湯姆斯杯冠軍。而奪冠時,他們身穿的正是印有“Danisa皇冠丹麥曲奇”LOGO字樣的球衣,2017年皇冠丹麥曲奇更是升級成為丹麥羽毛球公開賽的冠名商。
2017蘇迪曼杯丹麥國家羽毛球隊(duì)與皇冠曲奇合影
雖然這只是一場商業(yè)合作, 但是我想無論如何,丹麥國家羽毛球隊(duì)都會選擇丹麥品牌作為冠名合作商,這是國家級別球隊(duì)合作的基本原則之一吧。雖然身處不同行業(yè),一個是食品生產(chǎn)及銷售,一個是體育競技,但Danisa皇冠丹麥曲奇和丹麥國家羽毛球隊(duì)之間都有一個共同的目標(biāo),不同領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,讓更多人關(guān)注丹麥,了解丹麥。
在結(jié)尾之際,我還想多說兩句,國家一直重視老百姓的食品安全,致力于安全的食品生產(chǎn)和管理。這種監(jiān)管不僅包括國產(chǎn)產(chǎn)品,進(jìn)口產(chǎn)品也在管理之列,甚至更加嚴(yán)格,每批進(jìn)口食品都需要經(jīng)過嚴(yán)格檢測并出具對應(yīng)的衛(wèi)生證書,以確保食品安全,有這么多嚴(yán)格管理為我們的生活保駕護(hù)航,我們還有什么不放心的呢?
