最近,被網(wǎng)友戲稱為廣告界泥石流的椰樹椰汁再次憑借其不走尋常路的廣告引發(fā)了熱議。

根據(jù)媒體報道,在最新的椰樹椰汁廣告包裝上,代言人身著緊身服飾,手持椰樹椰汁,旁白是“我從小喝到大”,疑似雙關(guān)的廣告詞被廣泛認(rèn)為是打色情擦邊球的低俗廣告,而 “每天一杯椰樹牌椰汁,曲線動人,白嫩豐滿”這句廣告語更是引發(fā)了大量質(zhì)疑。

(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

在廣告法不斷修訂,監(jiān)管也日益嚴(yán)格的情況下,椰樹椰汁的這款廣告很明顯成為了現(xiàn)成的反面案例。盡管椰樹集團工作人員隨后回應(yīng)稱“我從小喝到大”廣告語已使用多年,將其與豐胸功能聯(lián)系在一起是“你們想錯了”,但是很明顯這種解釋并不能服眾。

按照《廣告法》規(guī)定:“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容”、“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”。而椰樹椰汁的廣告以“性”為賣點,挑戰(zhàn)了群眾的底線,令人反感。低俗的宣傳方式離健康的表現(xiàn)形式也相差甚遠。其廣告語對于豐胸功效的暗示更是涉嫌虛假宣傳。

隨后,此事引起了相關(guān)部門的注意,?？趨^(qū)龍華區(qū)工商局開始對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查,同時對其懸掛在企業(yè)門口周邊的、涉嫌違反廣告法的廣告橫幅進行依法拆除,目前此事還在進一步調(diào)查中。

回顧椰樹椰汁的新廣告風(fēng)波,我們不禁要問:這是一場椰樹的刻意營銷嗎?在這起事件中椰樹椰汁有哪些得與失?

事實上,從椰樹椰汁的廣告史來看,這只是一貫的風(fēng)格而已。早在2009年,椰樹集團就因為在?？谑泄卉嚿嫌∮胁谎艔V告字眼,被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布,責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。近兩年來椰樹椰汁越來越露骨的廣告更是數(shù)次登上熱搜。此次事件只是互聯(lián)網(wǎng)時代的一次信息曝光而已,并非是一場刻意營銷。

在此次事件中,椰樹椰汁的確獲得了大量曝光,根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù),椰樹椰汁這個關(guān)鍵詞整體同比增長了三倍有余。但是相比于曝光量,椰樹椰汁的品牌價值受到的損害更大。有媒體的調(diào)查顯示:五成受訪者反感這次惡俗營銷,不愿再購買椰樹椰汁。對于椰樹椰汁來說,除了廣告法的懲罰外,輿論的批判和消費者的抵制對品牌造成的影響不是這部分流量能夠挽回的。

從更深層次的角度來看,這次營銷折射出的是傳統(tǒng)企業(yè)單一老化的營銷方式無法適應(yīng)市場的困境。在網(wǎng)絡(luò)時代依舊靠“原欲經(jīng)濟學(xué)”博人眼球,注定不會長久,只會招來更多的反感。我們希望:曾經(jīng)注重技術(shù)創(chuàng)新,率先攻克油水分離技術(shù),以品質(zhì)為重的椰樹椰汁能夠在宣傳方式上也來一次大創(chuàng)新,拋棄以往的低俗廣告,多關(guān)注新生代消費者,升級自己的營銷手段,從而適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展需求。