陽春三月，一年一度的酒界的頭場盛事——成都春季糖酒會如約而至。伴隨著第100屆春季糖酒會熱烈聲勢，3月19日，“與年度尖貨同行”2019第二屆全國新食名品爆款節(jié)頒獎盛典在成都城市名人酒店隆重舉行。
本次盛典邀請到諸多行業(yè)權(quán)威專家、酒類食品行業(yè)智業(yè)機構(gòu)代表、優(yōu)質(zhì)酒類食品企業(yè)以及來自全國各地的經(jīng)銷商與媒體朋友齊聚，共話發(fā)展，共同見證2019年度糖酒食品爆款誕生。
激烈角逐 爆款誕生
在糖酒食品行業(yè)，產(chǎn)品爆款打造是一個艱巨且漫長的孕育過程，每一款產(chǎn)品黑馬的背后，必然也有其獨到的價值所在。
第二屆全國新食名品爆款評選，由近百萬人次參與的網(wǎng)絡投票及10位行業(yè)資深專家組共同評選的“明星爆款獎”權(quán)威獎項在活動中正式公布。它們分別是：褚酒·褚馬會、華夏楊家醬-軍威版、太行明珠紅棗靈芝小米粥、北京永豐二鍋頭五彩小牛酒、牡丹宴、百斤九龍壇、歪頭洋、沙城老窖.特曲、花間一壺酒。
華夏楊家醬-軍威版，以酒體品質(zhì)和性價比為前提保障，深挖文化內(nèi)涵，既體現(xiàn)產(chǎn)品釀造的稀缺性，又生成獨有文化價值基因，是消費者心中酒與文化的完美結(jié)合體。在激烈的競爭中，華夏楊家醬憑借獨特的品牌內(nèi)涵，因此獲得第二屆全國新食名品爆款節(jié)“明星爆款獎”。
作為此次爆款節(jié)的專家評審代表，和君咨詢高級合伙人李振江點評“楊家醬是大師必然，是新老文化交相呼應的代表。”
品牌內(nèi)涵 商業(yè)傳播
2018年，“醬酒熱”是白酒行業(yè)的熱搜關(guān)鍵詞。以茅臺為引領，醬香型白酒迎來二次爆發(fā)期并且成為行業(yè)的一種共識。伴隨市場行業(yè)的發(fā)展機遇，同時更激烈的博弈正在行業(yè)中上演。
華夏楊家醬董事長楊森博看來，“改革開放以來，白酒行業(yè)發(fā)展和國民經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，健康飲酒的消費理念已經(jīng)深入人心。如今的消費者，不僅考慮酒的品質(zhì)滿足和味蕾要求，還有滿足文化上的需求。因此，品牌知名度，質(zhì)量可靠和品質(zhì)優(yōu)良的白酒產(chǎn)品將得到消費者認可。”
華夏楊家醬，取“將”字諧音。通過匠心，將宋朝楊家將忠君愛國的歷史故事，與茅臺鎮(zhèn)享譽國內(nèi)外的醬酒結(jié)合，打造一款中國老百姓喜愛的中國民酒。“將門、醬酒、匠心”的品牌內(nèi)涵，在競爭激烈的白酒市場中，更具市場穿透力、消費認知度和品牌傳播性。
消費升級 爆款基因
“贊楊家將忠孝仁義，喝楊家醬健康養(yǎng)生。”楊森博認為，“一款好酒，要以文化為核心，健康為導向，模式為動力。因此我們提倡科學飲酒，健康養(yǎng)生。”
華夏楊家醬，不僅在品牌傳播獨樹一幟，在產(chǎn)品銷售更是不斷創(chuàng)新。據(jù)華夏楊家醬董事長楊森博先生介紹。
“楊家醬作為一種白酒品牌，在同時面對消費者和經(jīng)銷商的過程中，創(chuàng)新了一種銷售模式，線上銷售與線下銷售密切結(jié)合。線上銷售即是消費者會員，可以通過免費注冊享受折扣，通過微信分享免費喝酒。線下銷售為渠道合伙人，打破傳統(tǒng)區(qū)縣代理，突破業(yè)績時間限制，形成零風險高回報的項目。”
渠道合伙人是楊家醬爆款形成的優(yōu)質(zhì)基因，楊森博指出，目前渠道合伙人有三大收益，通過固定補貼、運營收益、股權(quán)價值三個方面，以“共創(chuàng)、共贏、共享”的利益共同體，打造白酒品牌，實現(xiàn)楊家醬項目的高額回報。
2019年是楊家醬品牌的營銷元年，楊森博在活動現(xiàn)場發(fā)布了未來三年的“333規(guī)劃”，首先在全國范圍內(nèi)限額邀請300個渠道合伙人，其次尋找30個楊家醬酒坊，最后完成年銷售額3個億銷售目標。
華夏楊家醬以酒為載體，融入個性化的文化內(nèi)涵，提倡“科學飲酒，健康養(yǎng)生”，在滿足味蕾的同時，傳播華夏傳統(tǒng)文化，旨在打造一款讓老百姓喜愛的“中國民酒”。
