2019年春糖期間，王茅首次在線下舉辦品牌發(fā)布盛典，包括之前在線上已經(jīng)亮相的祥邦在內(nèi)，一次性推出祥雅、祥邦、祥泰三款新品，分別以傳奇黑、儒雅白、時尚紅為主題，定價分別為1099元、699元、399元，成為醬香酒市場的一支新軍，引發(fā)了消費(fèi)者大量的關(guān)注。
其實(shí)在去年的12月，王茅酒（祥邦/白）一經(jīng)推出便受到了市場的熱烈歡迎， 20000瓶王茅酒更是被搶購一空，消費(fèi)者的熱情讓品牌方始料未及。
作為茅臺股份出品的醬香酒新代表，王茅能否成為未來消費(fèi)市場上一款炙手可熱的大IP？對消費(fèi)者來說新的王茅酒又有哪些“賣點(diǎn)”？筆者將帶著這些疑問走近本次發(fā)布會現(xiàn)場。
茅臺股份出品，自帶流量
從消費(fèi)者的角度來看，什么是好的產(chǎn)品？首先得是全國性知名大品牌，大家都知道；其次是優(yōu)秀的品控能力，每一瓶都是高品質(zhì)且具有穩(wěn)定性；最后要價值感強(qiáng)，無論是自己暢飲或是走親訪友，都要拿得出手。王茅正是如此，在當(dāng)前白酒消費(fèi)愈發(fā)重視品牌化和高品質(zhì)的背景下，帶著茅臺股份光環(huán)而來的王茅，擁有強(qiáng)大的品控能力和售后服務(wù)體系，讓王茅的產(chǎn)品有了強(qiáng)勁的品牌支撐，自然就讓“挑剔”的消費(fèi)者眼前一亮！
從產(chǎn)品本身來看，王茅顏值出眾大氣，鮮明地提出“人生正好喝王茅”的品牌slogan，與其以高凈值人群為目標(biāo)消費(fèi)群體的定位非常符合。這是一群有夢想、有追求、有品味的人，他們更加注重品質(zhì)與價值，對品質(zhì)生活有著更高的需求，與王茅致敬新時代王者的“人生正好”不謀而合?？梢院壬僖稽c(diǎn)，但一定要喝好一點(diǎn)，王茅憑借出眾的品牌魅力顯然更容易引發(fā)這個群體的消費(fèi)好感。
都說好的產(chǎn)品自帶流量，因?yàn)橛辛嗣鞔_定位，所以更加量身定制；因?yàn)橛辛斯餐V求，所以引發(fā)情感共鳴。作為一個有故事、有文化、有溫度的品牌，王茅更是高度重視品質(zhì)把控，嚴(yán)格遵循傳承百年的釀造工藝，每一瓶窖藏時間都在多年以上，讓所有消費(fèi)者即使是完全不懂醬香酒的人群都能放心地享受到品質(zhì)上乘、口感純正地道的優(yōu)質(zhì)醬香酒。
從品質(zhì)王茅到文化王茅，黑科技讓消費(fèi)者高枕無憂
選擇一款好的醬香酒，不僅僅是要看品質(zhì)、工藝、口感等方面，安全性也是消費(fèi)者關(guān)注的首要問題。據(jù)了解，王茅即將啟用的“PAT”碼技術(shù)，有效地解決了分享、防偽、溯源等產(chǎn)品安全的痛點(diǎn)問題。每一瓶市場上流通的王茅酒，消費(fèi)者都可以通過“PAT”碼方便而準(zhǔn)確的了解到產(chǎn)品的來源，進(jìn)而認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)渠道，有效杜絕不良銷售情況帶來的假冒偽劣產(chǎn)品問題，喝的放心！
為了讓消費(fèi)者隨時隨地的體會到王茅品牌的魅力和張力，王茅還特別開發(fā)了 “王茅VR體驗(yàn)中心”，它在多維信息空間上為王茅品牌和消費(fèi)者創(chuàng)建了一個虛擬的交互環(huán)境，使消費(fèi)者可以身臨其境的了解王茅的品牌故事、工藝流程、系列產(chǎn)品及生活態(tài)度，明明白白喝酒，喝明白酒，只有深刻了解王茅的品牌文化，才能喝出不一樣的味道！
除了解決保真和體驗(yàn)兩大痛點(diǎn)外，更人性化之處在于場景的定制服務(wù)，通過搭建WANG CLUB平臺，可以讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)和權(quán)益，在滿足味蕾的同時，還可以通過“WANG CLUB”獲得名品、精英圈層以及高端運(yùn)動體驗(yàn)。
正是因?yàn)橥趺┻@些閃光點(diǎn)，在新品上市發(fā)布會現(xiàn)場不但獲得了許多業(yè)內(nèi)大咖的親自到場站臺，更獲得了“中國酒業(yè)品牌營銷創(chuàng)新獎”和“云鼎獎”等殊榮，成為2019春季糖酒會上的大贏家。
整體來看，王茅品牌既有故事、有文化、有歷史，又有品質(zhì)保證，再加上為消費(fèi)者帶來的創(chuàng)新體驗(yàn)，相信王茅未來也必將會成為消費(fèi)市場的醬香代表力作，據(jù)悉，王茅已認(rèn)證開通品牌專屬商務(wù)熱線 400-099-1879，想要了解更多詳情可以電話咨詢。
