重磅資源整合 品牌運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)版圖強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張
康師傅冰紅茶自2015年起，便與NBA這一超級(jí)體育IP結(jié)緣。多年來(lái)圍繞NBA中國(guó)賽、NBA全明星、NBA5v5等活動(dòng)策劃出了一系列經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，祭出了諸多營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉。在三人籃球賽事方面，康師傅冰紅茶往年也一直都有涉獵。此番通過(guò)與新浪3x3黃金聯(lián)賽的合作，一舉將“全球規(guī)模最大”，并且已經(jīng)獲得國(guó)際籃聯(lián)FIBA官方認(rèn)證的賽事收歸帳下，構(gòu)筑了上至殿堂級(jí)籃球文化，下至萬(wàn)眾參與的民間賽事的超級(jí)體育營(yíng)銷(xiāo)版圖。
作為國(guó)內(nèi)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，近年來(lái)籃球在民間的影響力與日俱增，加之首屆國(guó)際籃聯(lián)世界杯即將于今年在中國(guó)隆重舉辦，籃球運(yùn)動(dòng)所能輻射的泛體育人群必將進(jìn)一步增長(zhǎng)。憑借在籃球營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的積極布局，康師傅冰紅茶勢(shì)必將坐享紅利，牢牢鎖定一批龐大的潛在消費(fèi)者。
30省覆蓋177城聯(lián)動(dòng) 現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)激活初現(xiàn)雛形
廣泛的市場(chǎng)激活一直是快消巨頭們的訴求，而一場(chǎng)覆蓋全國(guó)30個(gè)省份，177座城市，355所高校的籃球熱潮恰好是一個(gè)量身打造的解決方案。新賽季里，一方面康師傅冰紅茶通過(guò)將自辦的燃戰(zhàn)隊(duì)3x3聯(lián)賽與黃金聯(lián)賽打通，由黃金聯(lián)賽選出的燃戰(zhàn)隊(duì)有機(jī)會(huì)參加燃戰(zhàn)隊(duì)3x3比賽的最終球星訓(xùn)練營(yíng)與巔峰賽，同時(shí)燃戰(zhàn)隊(duì)的省級(jí)優(yōu)勝隊(duì)也能進(jìn)入SGL進(jìn)行比賽，實(shí)現(xiàn)賽事、球員層面的流通互動(dòng)。另一方面，除了在于贊助與賽事層面的合作，雙方同樣看重與廣大球迷、消費(fèi)者的多維深度溝通。從核心城市到中小城市、從高校校園到CBD商圈，在不同場(chǎng)景、時(shí)間以及不同的購(gòu)買(mǎi)力驅(qū)動(dòng)下，將賽事的影響力轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的曝光和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)賽事與品牌間商業(yè)效果的高效融合。
傳遞燃痛快籃球文化 深化品牌主張
眾所周知，3x3籃球有別于傳統(tǒng)的五人制籃球，比賽通常在室外、以及夏季舉行，難耐的酷暑無(wú)疑會(huì)影響廣大選手們的發(fā)揮，冰力十足的康師傅冰紅茶所帶來(lái)的暢爽體驗(yàn)，必然將為選手們提振狀態(tài)，使得比賽體驗(yàn)大幅提升，充分詮釋“冰力十足 痛快對(duì)決”的品牌運(yùn)動(dòng)主張。
此外，康師傅冰紅茶精心打造的一系列嘉年華觀眾互動(dòng)，將進(jìn)一步把燃痛快的籃球文化傳遞給大家。更值得關(guān)注的是，由康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)3x3聯(lián)賽和黃金聯(lián)賽中脫穎而出的燃戰(zhàn)隊(duì)，還將獲得與NBA巨星零距離接觸，并登上NBA中國(guó)賽這一籃球夢(mèng)想殿堂的機(jī)會(huì)。
此外康師傅冰紅茶還將與真愛(ài)夢(mèng)想基金會(huì)通力合作，在每站黃金聯(lián)賽SGL現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公益捐贈(zèng)，切實(shí)助力中國(guó)籃球的未來(lái)發(fā)展。這些舉措無(wú)疑將讓康師傅冰紅茶“冰力十足燃痛快”的品牌主題更加深入人心，品牌美譽(yù)度顯著提升。
