進(jìn)入夏季，天氣越來越熱，無論男女老少，都希望剪個(gè)清涼一點(diǎn)的發(fā)型，這不，7喜就和代言人張一山，在抖音上喊網(wǎng)友一起剪頭發(fā)呢。
夏季是飲料類快消品牌每年最重要的營銷季，今年又是7喜品牌成立90周年，在5月中旬就開始行動(dòng)，張一山作為7喜的代言人，也是夏季營銷戰(zhàn)役的重要“武器”。
要知道，作為《家有兒女》的童星，其實(shí)早在那時(shí)就深度“植入”了7喜。
誰能想到10多年過去了，張一山真的代言了7喜，而當(dāng)年7喜小子的“沖天小卷毛”也因?yàn)镕IDO DIDO的回歸被巧妙地用在了抖音上！
仿佛就像10年未見的老朋友一樣，張一山在抖音視頻里，幾乎完全模仿當(dāng)年媽媽的口吻，用一樣的臺詞，與時(shí)不時(shí)會從手機(jī)屏幕里躥出來的FIDO DIDO來了一次對話，瞬間來了一記伴隨著90后們度過童年的回憶殺。
當(dāng)然，抖音的玩法早就不同傳統(tǒng)電視。7喜分別與大叔認(rèn)為的抖音平臺上最強(qiáng)和最具創(chuàng)造力的兩個(gè)資源進(jìn)行了合作，分別是挑戰(zhàn)賽和抖音商業(yè)化@美好研習(xí)所 。
挑戰(zhàn)賽是目前抖音曝光量最大和最成熟的資源，7喜這次的挑戰(zhàn)賽名字就叫做#張一山叫你剪頭發(fā) ，用戶不僅可以與張一山演一次對手戲，還能打開專屬于7喜的趣味貼紙，瞬間戴上了和FIDO DIDO一模一樣的沖天小卷毛發(fā)型和小黑墨鏡。
最有互動(dòng)性的是，如果你對著手機(jī)比一個(gè)剪刀手，沖天小卷毛發(fā)型會被剪掉，從而實(shí)現(xiàn)與視頻中的張一山的互動(dòng)。
抖音商業(yè)化@美好研習(xí)所，7喜專門發(fā)布了三支精美的短視頻。雖然這次90周年和FIDO DIDO回歸是7喜在全球范圍的一次品牌營銷，但在中國大陸的內(nèi)容營銷還是非常接地氣。
大叔發(fā)現(xiàn)，在三支視頻中，有兩支都展現(xiàn)了對手機(jī)低頭族的用戶洞察，無論是塞車，還是在沙灘度假，似乎人們的視線都離不開手機(jī)了。FIDO DIDO和7喜的出現(xiàn)，才能陌生人成為朋友，享受生活的樂趣。
在畫面處理上，7喜這次也很巧妙，表面上看是為了照顧FIDO DIDO的平面二維造型， 但通過與三維真人的混剪演繹，反而凸顯了7喜品牌特有的文化和調(diào)性。
互聯(lián)網(wǎng)營銷就是這樣，有時(shí)候你覺得是炒作吧，實(shí)際上可能是巧合，有時(shí)候你覺得是巧合吧，實(shí)際上背后有深思熟慮的策劃，只是展示得不那么突兀而已，大叔認(rèn)為，7喜和抖音商業(yè)化的這次合作，就屬于后者，也對快消品牌在今年的夏季營銷中，提供了3條經(jīng)驗(yàn)吧：
1、打包年輕人。
這是一句正確的廢話，但必須得提。如果你是快消品牌，主打的人群市場就是年輕人，那么，無論是選擇代言人，還是自己塑造一個(gè)品牌專屬IP，還是選擇營銷推廣的平臺和內(nèi)容，都得符合年輕人的流行文化，所謂精準(zhǔn)營銷，這是一個(gè)大前提。
以7喜這個(gè)案例來看，張一山是目前年輕明星中的優(yōu)質(zhì)偶像，深受年輕粉絲的愛戴，再加上與7喜有10多年的淵源，代言可謂一拍即合。FIDO DIDO的回歸，不僅可以掀起7喜目標(biāo)人群的童年回憶，這個(gè)IP本身就代表著一種街頭文化，酷酷的說唱是中國當(dāng)下年輕人的最愛，更別提燙頭了。抖音則是聚集著眾多年輕人的平臺。
2、內(nèi)容有共鳴。
從7喜在抖音平臺延伸出來的內(nèi)容來看，與年輕人都非常具有共鳴，大叔昨天的案例分析中專門提到一個(gè)觀點(diǎn)，猛砸廣告根本吸引不了現(xiàn)在的年輕人，因?yàn)椴蛔咝模贻p人要的是調(diào)性一致，能代表自己生活態(tài)度的品牌，快消品類尤其如此。
7喜在抖音商業(yè)化@美好研習(xí)所 和抖音挑戰(zhàn)賽上，制作的內(nèi)容，包括不限于排隊(duì)、塞車、低頭族、沖天小卷毛、漫畫，二維和三維切換、同框……這些用戶洞察都很接地氣，容易引發(fā)用戶共鳴，產(chǎn)生大量的UGC。尤其是張一山出鏡的、完全重現(xiàn)《家有兒女》情節(jié)的短視頻，共鳴更強(qiáng)烈。
3、品牌IP化。
找到了年輕人，也制作了年輕人喜愛的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了共鳴，然后呢？得把大家的點(diǎn)贊、評論和關(guān)注轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的提升。大叔最近兩年的洞察，尤其是在手機(jī)圈，明星代言這個(gè)套路已經(jīng)很難為一線品牌增加什么成色了，且真的很貴，有合約期，所以，很多品牌轉(zhuǎn)而開始打造專屬于自己的IP，尤其是在虛擬的社交媒體上。
大叔猜測，7喜品牌也是觀察到這樣的新趨勢，進(jìn)而將優(yōu)質(zhì)明顯和自己的IP結(jié)合，張一山與FIDO DIDO這個(gè)組合，實(shí)際上是二者合一了，這樣，張一山的關(guān)注度和抖音的流量，都最終匯集到了FIDO DIDO身上。在此背景下重新回歸，F(xiàn)IDO DIDO成為7喜非常重要的品牌資產(chǎn)。
在社交媒體豐富度和創(chuàng)意都快速變化的中國來說，算是一個(gè)奇招。
最后，此次活動(dòng)的挑戰(zhàn)賽也已經(jīng)上線，#張一山叫你剪頭發(fā) 打開抖音，秀出自己的發(fā)型接受挑戰(zhàn)吧！
參與方式如下：
第一步：打開抖音APP，搜索話題 #張一山叫你剪頭發(fā)，進(jìn)入挑戰(zhàn)賽頁面；
第二步：拍攝視頻加上話題 #張一山叫你剪頭發(fā)，并@7喜，即有機(jī)會獲取手機(jī)等豐富好禮。
快來與山哥和FIDO DIDO一起秀出你的炫酷新發(fā)型吧！
