寶爸寶媽們曬起自家娃來，到底能有多瘋狂？康師傅飲用水對(duì)此感受頗深。5月24日，康師傅飲用水#全家人的安心之選#活動(dòng)，在短視頻APP抖音上線。用戶只需掃描二維碼或搜索話題#全家人的安心之選，就能進(jìn)入安心挑戰(zhàn)賽頁面，拍攝視頻帶上話題上傳，即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取驚喜大獎(jiǎng)，瞬間激發(fā)了全國各地寶媽寶爸們瘋狂曬娃的濃厚興趣。
在寶爸寶媽們眼里，自己的孩子永遠(yuǎn)光芒四射，就連犯錯(cuò)誤都叫人忍俊不禁。寶貝第一次喝水時(shí)咂吧小嘴的萌態(tài)，第一次獨(dú)立走路時(shí)顫顫巍巍的可愛，第一次被打屁股時(shí)的撇嘴委屈……但凡孩子在成長中取得一點(diǎn)小進(jìn)步，家長們便忍不住想要拿出來和親朋好友們分享。
如何精準(zhǔn)狠的抓住寶媽寶爸們熱切的曬娃心，打造一款屬于自己的爆款營銷活動(dòng)，是很多品牌和企業(yè)的夢(mèng)寐以求的事。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的注意力極其容易被分散，想要成功吸引他們的關(guān)注和參與，除了品牌自身的產(chǎn)品魅力外，還需要投其所好。
根據(jù)360手機(jī)助手大數(shù)據(jù)分析，應(yīng)用累計(jì)下載數(shù)據(jù)顯示：90、80后的年輕母親是短視頻APP的重度用戶。抖音親子類內(nèi)容更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，超過半數(shù)的90后父母都在討論育兒話題，內(nèi)容涵蓋了曬/坑萌娃、育兒知識(shí)、親子教育等各個(gè)方面。
為了有效的提升80、90后這一寶媽寶爸用戶群體的轉(zhuǎn)化率，康師傅飲用水選擇聚合了海量原生家庭親子視頻的抖音平臺(tái)，來延續(xù)和推廣自己“全家人的安心之選”理念。借助晚安版、運(yùn)動(dòng)版和春游版三種不同類型的動(dòng)態(tài)貼紙，邀請(qǐng)寶媽寶爸和寶貝們一起比心切換親子裝，記錄每個(gè)成長瞬間，并將“安心”“健康”“陪伴”等情感元素貫穿始終，攜手家長們一起守護(hù)美好的家庭親子關(guān)系。
除了有趣的場景貼紙帶來的吸引力，康師傅飲用水的這波火爆操作，還離不開活動(dòng)機(jī)制本身的簡單易操作，沒有炫酷也沒有炫技，打開話題就能參與，獲贊最高的用戶就有機(jī)會(huì)贏大獎(jiǎng)，門檻低參與感強(qiáng)，還能輕松滿足寶媽們曬娃的心理，很容易在短時(shí)間內(nèi)大范圍擴(kuò)散，達(dá)到全民寶媽跟康師傅飲用水一起互動(dòng)的目的。
用一個(gè)個(gè)短短的小視頻，來表達(dá)生活中最真實(shí)的安心和陪伴，是父母愛子的深刻體現(xiàn)，也是康師傅飲用水借親子成長話題，寄托自己對(duì)中國家庭飲用水健康和安全的關(guān)切。寶爸寶媽們此刻正積極參與的曬娃大征集活動(dòng)，無疑，是對(duì)康師傅飲用水“全家人的安心之選”理念的肯定。
作為中國消費(fèi)者家喻戶曉的快消品牌，康師傅飲用水早已為我們塑造了一個(gè)守護(hù)者的形象，不管是經(jīng)過“八道工序”凈化的每一滴水，還是在營銷過程中時(shí)刻體現(xiàn)的產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者情感共鳴，康師傅飲用水都在用自己的行動(dòng)，關(guān)愛和守護(hù)著無數(shù)家庭的健康和安心。
