五月入夏，廣州和沈陽的空氣中，香醇甜蜜的康師傅奶茶香氣似乎經(jīng)久不散，粉絲的熱情讓人們感受到洋溢的青春活力。本月19日、26日，康師傅奶茶分別在廣州、沈陽舉辦了兩場火箭少女101X康師傅奶茶香醇見面會(huì)，代言人楊超越、段奧娟、傅菁集體出席，數(shù)萬人參與活動(dòng)，場面十分壯觀。見面會(huì)現(xiàn)場的精彩表演、甜蜜互動(dòng)，引來了陣陣歡呼，相關(guān)直播視頻也獲得了千萬點(diǎn)擊觀看，康師傅奶茶在實(shí)力寵粉上，可謂下足了功夫。
康師傅奶茶攜手火箭少女101 帶來青春“香醇悠享好時(shí)光”
粉絲見面會(huì)現(xiàn)場燈光閃耀，隨著楊超越、段奧娟、傅菁的出場，氣氛被推至高潮，粉絲熱情似火的應(yīng)援聲不絕于耳?！秳?chuàng)造101》主題曲開場舞更是將粉絲一下拉回當(dāng)初的記憶。無論是廣州場楊超越的賣萌五連拍、段奧娟的《陪我長大》、傅菁的舞蹈表演，還是沈陽場的活力四射的精彩表演、你畫我猜、疊疊樂等互動(dòng)游戲，都令現(xiàn)場粉絲興奮不已，粉絲歡呼音浪一重接一重，讓粉絲沉浸式體驗(yàn)了“香醇、悠享、好時(shí)光”。
從廣州到沈陽，從南到北，兩地的粉絲們熱情不減，互動(dòng)游戲爭相上臺，特別錄制表白視頻，現(xiàn)場一位男生還向楊超越展示了精心準(zhǔn)備的告白墻。“我真的太高興能夠看到一直支持的偶像了，我就在臺下，她就在眼前，太幸福了”，專門從重慶來到沈陽的粉絲小悅這樣說道?？祹煾的滩鑸A了粉絲們的見面夢。
其實(shí)，在見面會(huì)前夕，康師傅奶茶就在官方微博發(fā)起了互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)贏見面會(huì)門票的活動(dòng)，同時(shí)發(fā)起了#香醇 悠享 好時(shí)光#、#康師傅奶茶香醇見面會(huì)#話題，引發(fā)了粉絲們的積極參與，“我愛楊老師，我愛康師傅奶茶，小醇同學(xué)看我~”“終于可以看到本人了，希望可以獲得門票”“沈陽炒粉想要擁有姓名”，粉絲們紛紛曬圖，呼喚康師傅奶茶“小醇”，相關(guān)話題獲得了千萬閱讀。活動(dòng)期間，康師傅奶茶還聯(lián)合了蘇寧自營旗艦店進(jìn)行了福利放送，看見面會(huì)直播，買小姐姐同款康師傅奶茶，就可以參與抽獎(jiǎng)，驚喜不斷。據(jù)悉，蘇寧直播2個(gè)小時(shí)聚集了近29萬的人氣;一直播視頻獲得了超千萬次點(diǎn)擊觀看，引發(fā)了網(wǎng)上熱議。
多元化玩法彰顯年輕活力 粉絲經(jīng)濟(jì)助力品牌營銷
康師傅奶茶簽約火箭少女101楊超越、段奧娟、傅菁，不僅是因?yàn)槿邩O高的人氣流量，更是因?yàn)樗齻兊男蜗笈c康師傅奶茶想要遞給消費(fèi)者的甜美、青春的感覺高度契合。
此后《火箭少女101研究所》合作;春節(jié)換裝H5;舉行廣州、沈陽兩地見面會(huì)等多元化的營銷動(dòng)作，只是在形象理念契合基礎(chǔ)上的不同展現(xiàn)形式。康師傅奶茶旨在通過這樣的形式，號召青年人享受一種青春卻不乏悠閑的生活態(tài)度，彰顯康師傅奶茶青春、活力的同時(shí)，向消費(fèi)者傳遞“悠享好時(shí)光”的理念。通過粉絲經(jīng)濟(jì)，助力品牌營銷，使康師傅奶茶不僅在物質(zhì)上給予消費(fèi)者香醇營養(yǎng)，更在精神上成為一種生活方式和態(tài)度的象征。
