康師傅冰紅茶打造最燃觀賽趴，蘇群、張曼源亮相
6月2日，康師傅冰紅茶NBA總冠軍店在上海宜山路德克士開業(yè)，就在球迷圈引起關(guān)注，年輕的粉絲們都希望能到現(xiàn)場感受籃球的魅力。很快機(jī)會就來了，6月8日，康師傅冰紅茶在NBA總冠軍店舉辦最燃觀賽趴，給球迷帶來全新的觀賽體驗(yàn)。
令人興奮的是，在球迷圈頗受歡迎的蘇群老師和美女張曼源也來到了現(xiàn)場，并作為領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)各自的球迷方陣向總冠軍發(fā)起沖擊。主辦方根據(jù)NBA一場比賽4節(jié)48分鐘，巧妙安排了4輪比賽，分別是未卜先知，膠著對峙，激勵血拼，巔峰對決。隨著比賽不斷深入，球迷仿佛和球場上激情四射的NBA球員感同身受，現(xiàn)場氣氛一浪高過一浪。
最終，蘇群領(lǐng)銜的猛龍隊(duì)球迷獲勝，每人獲得康師傅冰紅茶總冠軍燃力杯，以及6月14日湖人球星庫茲馬見面會的門票。一位從外地趕過來的球迷說：“NBA好看，活動好玩，套餐好吃，這樣的觀賽趴好燃。”
跨界營銷打造看球消費(fèi)新場景
作為NBA官方合作伙伴，康師傅冰紅茶可能是最懂球迷和消費(fèi)者的品牌。自從2015年?duì)渴諲BA以來，康師傅冰紅茶每年都會利用賽事IP推出基于消費(fèi)場景的球迷活動。2018年，康師傅冰紅茶更是聯(lián)手連鎖零售巨頭全家Family Mart打造全球首家NBA總冠軍主題店，充分挖掘線下市場。
2019年，康師傅冰紅茶再接再厲，聯(lián)合知名快餐連鎖品牌德克士，推出NBA總冠軍店，并在杭州、武漢、鄭州、福州、南寧、烏魯木齊等8個城市開設(shè)NBA總冠軍主題店，不僅可以在店內(nèi)實(shí)現(xiàn)觀賽、球星互動、社交、體驗(yàn)原汁原味籃球文化等基本需求，還推出冠軍打call套餐和燃力杯，構(gòu)建全新的消費(fèi)場景。
更重要的是，康師傅冰紅茶和德克士的這次合作并不只是一次品牌向的快閃活動，而是充分調(diào)動雙方線上線下資源，在產(chǎn)品、渠道和營銷等方面的一次整合營銷，既贏得了用戶的口碑，又為雙方在品牌聲量上加碼，繼而帶動產(chǎn)品銷售，堪稱跨界合作的經(jīng)典案例。隨著康師傅冰紅茶基于NBA的宣傳和推廣漸漸成型，“看NBA，喝康師傅冰紅茶“也越來越成了年輕NBA球迷的一種時尚。
康師傅冰紅茶今年夏天的營銷動作著實(shí)令人眼花繚亂，聯(lián)手NBA和德克士玩跨界玩開店玩文化，接下來還有庫茲馬球迷見面會，屆時又會帶來什么樣的驚喜，我們拭目以待。
