國民IP王者榮耀實(shí)現(xiàn)線下開黑，開啟社交互動(dòng)全新探索
這一次，全新升級(jí)的企鵝跑聯(lián)動(dòng)國民IP《王者榮耀》帶來了更新奇有趣的比賽模式和游戲互動(dòng)，將王者榮耀與傳統(tǒng)路跑進(jìn)行了重組與革新。在賽道的設(shè)計(jì)上，線下實(shí)景還原游戲元素，不僅沿用王者榮耀的精神內(nèi)核和玩家熟悉的游戲人物配方，更創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。讓跑步愛好者通過比賽擺脫了以往路跑過程中的枯燥與乏味，充分享受游戲互動(dòng)的樂趣。
“企鵝跑+王者榮耀”這樣的立體化組合，雙IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了品牌娛樂化再升級(jí)，讓企鵝跑兼具游戲性與社交屬性。為此次路跑打造了一個(gè)集品牌訴求點(diǎn)與火爆營(yíng)銷形式于一體的營(yíng)銷案例，重新演繹年輕生活模式，不斷強(qiáng)化與年輕群體溝通的廣度與深度。
康師傅飲用水制霸“年輕化”，惟妙惟肖勾勒年輕態(tài)度
現(xiàn)如今，年輕群體的消費(fèi)能力明顯提升，正在成為未來的消費(fèi)主導(dǎo)者。所以想法子擁抱年輕用戶，已經(jīng)是體育營(yíng)銷界的當(dāng)務(wù)之急。企鵝跑在活動(dòng)設(shè)計(jì)上強(qiáng)化了社交+娛樂的屬性，在賽事上創(chuàng)造更多新穎有趣高品質(zhì)的活動(dòng)的同時(shí)，拉近了人與人之間、人與品牌之間的情感黏連，成功撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體。
“年輕化”不能再像以前一樣一概而論，所以品牌需要重新洞察年輕群體的心理需求，思考如何 “吸引同質(zhì)化群體”。在這點(diǎn)上康師傅飲用水成功瞄準(zhǔn)年輕人心理訴求，依托企鵝跑精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品植入，輸出符合當(dāng)代青年的健康科學(xué)運(yùn)動(dòng)觀念，力圖加深與年輕人之間的情感維系。作為企鵝跑官方指定飲用水的康師傅將在蘇州站繼續(xù)傾情陪伴年輕人，貼心地守護(hù)跑者，從裝備定制到賽道互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷場(chǎng)景植入。同時(shí)，它將通過線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷和強(qiáng)大的社交屬性，以最直接的方式觸達(dá)目標(biāo)群體。這既驗(yàn)證了康師傅飲用水的卓越品質(zhì)，也為企鵝跑注入了“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水安心之選”的品牌元素，實(shí)現(xiàn)娛樂營(yíng)銷和城市營(yíng)銷一體化，與年輕消費(fèi)者建立更深層次的情感鏈接,讓品牌傳播及營(yíng)銷達(dá)到了多贏效果。
康師傅飲用水實(shí)力吸睛，無可阻擋玩出新形勢(shì)
康師傅飲用水所倡導(dǎo)的理念恰恰與關(guān)注年輕人身心健康的企鵝跑不謀而合，所以在企鵝跑現(xiàn)場(chǎng)，康師傅為路跑者提供全面安心補(bǔ)水保障。而為了更好地服務(wù)于所有愛運(yùn)動(dòng)人群的補(bǔ)水需求，康師傅1L裝飲用水的上市彌補(bǔ)了現(xiàn)有市場(chǎng)上小包裝水容量少的問題，介于550ml和1.5L的中規(guī)格包裝,既兼顧了運(yùn)動(dòng)人群對(duì)于一次補(bǔ)充足量飲水的容量需求,同時(shí)又精準(zhǔn)滿足了隨身攜帶的便攜性。同時(shí)康師傅飲用水1L裝的價(jià)格仍維持在2元，以加量不加價(jià)的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，消費(fèi)群體的契合，將全家人安心之選的品牌理念與奔跑精神綁定在一起，為新品打開了消費(fèi)市場(chǎng)。
不僅如此，康師傅飲用水前不久發(fā)布的新包裝含有NBA元素的1L裝傳奇瓶，在深入體育營(yíng)銷場(chǎng)景的同時(shí)，其瓶身也設(shè)有AR互動(dòng)機(jī)制，消費(fèi)者使用AR掃瓶身即可贏取NBA周邊等好禮，這無疑是1L裝傳奇瓶迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。而康師傅飲用水有著從生產(chǎn)工藝到內(nèi)部檢驗(yàn)的層層把關(guān)，確保每一瓶水的品質(zhì)與安全，其研發(fā)的“八道凈化工序”獲得國家實(shí)用新型專利，品質(zhì)更加安心。這樣的高品質(zhì)高要求皆是康師傅飲用水致力時(shí)刻為跑者補(bǔ)充水分，傳遞科學(xué)飲水理念做出的不斷努力。
運(yùn)動(dòng)派對(duì)即將在8月25日高新區(qū)文體中心揭開面紗，康師傅飲用水將與大家共同期待路跑盛宴。夏日音浪來襲！你準(zhǔn)備好燃燒小宇宙了嘛！
