中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)“年輕化、健康化、顏值化”等潮流品類和產(chǎn)品的需求增加。這其中，功能飲料成為市場(chǎng)上的“香餑餑”，各個(gè)飲料品牌都在不斷調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，搶占年輕消費(fèi)群體。而最終的選擇權(quán)還是在消費(fèi)者手中，哪個(gè)功能飲料更好，戰(zhàn)馬和東鵬飲料哪個(gè)好呢？
功能市場(chǎng)飲料競(jìng)爭(zhēng)猶如一場(chǎng)“大考”，積極創(chuàng)新求變的可以殺出重圍，還在走老路子的很快就會(huì)“涼涼”。作為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的頭部品牌，華彬快消品集團(tuán)推出戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)馬飲料，持續(xù)鞏固華彬快消品集團(tuán)在功能飲料市場(chǎng)的地位。歷經(jīng)兩年多時(shí)間，戰(zhàn)馬在2019上半年完成銷售額約8.3億元，追平了去年全年業(yè)績(jī)，站穩(wěn)了江湖腳跟。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，戰(zhàn)馬市場(chǎng)份額將達(dá)到2.2%，但如果考慮部分區(qū)域未加入數(shù)據(jù)庫(kù)的因素，戰(zhàn)馬的市場(chǎng)份額將更高，
東鵬特飲于2009年推出瓶裝開始，到2013年布局全國(guó)市場(chǎng)，不過根據(jù)公開報(bào)道的信息，2018年全年東鵬特飲實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值還不到50億元，發(fā)展勢(shì)頭想趕上戰(zhàn)馬還是有一定難度的。
同樣是功能飲料，戰(zhàn)馬和東鵬哪個(gè)好，戰(zhàn)馬有哪些優(yōu)勢(shì)呢？戰(zhàn)馬能量型維生素飲料有三款主打產(chǎn)品，包括400毫升紅色瓶裝（不含氣型）和藍(lán)色瓶裝（含氣型）兩款產(chǎn)品，以及一款310毫升裝的紅色罐裝產(chǎn)品。戰(zhàn)馬飲料富含d-核糖、?；撬帷族維生素等營(yíng)養(yǎng)成分，能將糖、脂肪快速轉(zhuǎn)化成熱量，迅速補(bǔ)充體力，緩解身體的疲憊感。戰(zhàn)馬飲料堅(jiān)持使用健康配料并已獲得保健食品資質(zhì)，是讓消費(fèi)者放心的飲料。戰(zhàn)馬飲料口感較為適口，口感厚實(shí)，多喝也不會(huì)覺得很膩，含氣型的喝起來比較爽！戰(zhàn)馬飲料在包裝設(shè)計(jì)上也十分炫酷新穎，配色大膽，造型圖案抓人眼球，在視覺上能直接能激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。
東鵬特飲主打提神醒腦，喝起來口感偏甜，回味時(shí)有點(diǎn)微酸，如果喝多了會(huì)稍微有些膩。在包裝以紅黃配色為主，瓶身設(shè)計(jì)上偏傳統(tǒng)了一些，時(shí)尚感偏弱，年輕人似乎對(duì)它的“顏值”不太感冒。
無論是當(dāng)下，還是未來，功能飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體是年輕人，這是很多飲料品牌達(dá)成的共識(shí)，難就難在如何打造年輕人更樂于接受的飲料品牌。戰(zhàn)馬是一個(gè)年輕的飲料品牌，主張“你的能量超乎你的想象”，鼓勵(lì)年輕人挑戰(zhàn)極限！戰(zhàn)馬通過個(gè)性鮮明的價(jià)值主張吸引特定的用戶群體，在年輕人看來，戰(zhàn)馬代表著一種很酷的生活方式，戰(zhàn)馬可以搭配任何一個(gè)屬于年輕人的場(chǎng)景。
在市場(chǎng)戰(zhàn)略上，戰(zhàn)馬不按常理出牌，跨界營(yíng)銷合作不斷打破圈層壁壘，并用年輕化、有態(tài)度的方式生動(dòng)有趣地傳遞品牌精神。戰(zhàn)馬連續(xù)3年贊助新興電競(jìng)產(chǎn)業(yè)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）和極限運(yùn)動(dòng)系列賽事，快速與年輕消費(fèi)者建立起聯(lián)系與共鳴。2019 年上半年，戰(zhàn)馬營(yíng)銷投入重點(diǎn)加大了線上品牌推廣，在電視劇、綜藝、廣播、戶外、電子競(jìng)技多個(gè)媒介投入，通過LPL系列賽、《中國(guó)新說唱》網(wǎng)綜及熱門劇品牌植入等，極大提升了戰(zhàn)馬品牌聲勢(shì)和美譽(yù)度。
戰(zhàn)馬和東鵬飲料哪個(gè)好？如果你想快速找回失去的能量，隨時(shí)喚醒內(nèi)心的“小宇宙”；如果你也是一個(gè)不懼挑戰(zhàn)，敢玩敢闖的酷蓋，那么戰(zhàn)馬飲料將一路陪你馳騁！
