邦德咖啡，是旺旺集團(tuán)邦德家族推出的第一款產(chǎn)品。品牌slogan“我年輕，我咖啡”，產(chǎn)品開始著眼于年輕時(shí)尚化。邦德咖啡擁有拿鐵及低糖配方的冰咖啡兩種口味，是旺旺集團(tuán)在洞悉國內(nèi)正處咖啡市場高速增長的時(shí)機(jī)后，主動布局的咖啡飲料新品。而邦德奶昔則是旺旺集團(tuán)于2018年11月出的全新新品。19年推出的邦德茶奶，更進(jìn)一步建立起了旺旺邦德系列在飲料品類上的基礎(chǔ)布局。
得益于敏銳的市場洞察力，旺旺集團(tuán)不僅將目光放在咖啡領(lǐng)域，在當(dāng)前欣欣向榮的奶茶領(lǐng)域，旺旺展開了布局。不過，當(dāng)前的奶茶市場基本是以奶入茶，茶為主要成分，整個(gè)市場幾乎沒有快消品牌對奶茶產(chǎn)品進(jìn)行升級，新產(chǎn)品差異化程度低，口味、配料缺乏特色。而隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于飲料不再單一地追求口感，越來越多的消費(fèi)者開始注重奶茶的品質(zhì)問題，這就對奶茶產(chǎn)品提出了新的需求。比如在微博、貼吧等社交平臺上，有很多消費(fèi)者就提出，希望能有一款奶量多于茶量的、奶香濃郁的奶茶。
面對市場的空缺和消費(fèi)者的呼聲，旺旺集團(tuán)創(chuàng)新性地顛覆奶茶的傳統(tǒng)做法，改為奶多茶多兼具的茶奶。因此，乳含量70%的邦德茶奶就這樣閃耀問世。”茶奶”是邦德率先提出的概念，定義只有奶多才有資格叫做”茶奶”。邦德茶奶的推出就是要劍指“天下奶茶”，在競爭激烈的奶茶市場中脫穎而出。
據(jù)悉，每瓶邦德茶奶的乳含量均大于70%，并且無香精，不添加防腐劑，無色素。目前有兩種口味，一是港式風(fēng)味，該產(chǎn)品采用德國無菌設(shè)備灌裝，精選地道淡煉乳研制+高海拔滇紅茶葉，使茶奶相較于普通港式奶茶飲料更好地呈現(xiàn)港式風(fēng)味；另一款是抹茶風(fēng)味，該產(chǎn)品精選新西蘭乳源，甄選日式和風(fēng)抹茶，入口伴有濃濃的抹茶香氣，濃香四溢。邦德茶奶的橫空出世，為奶茶這個(gè)飲料品類注入了新的活力。
每一款產(chǎn)品的創(chuàng)新都是順應(yīng)時(shí)代的結(jié)果。因?yàn)樵诤阕兊沫h(huán)境下，消費(fèi)者的需求在變，市場的溝通方式在變、競爭對手也在變。 企業(yè)唯有時(shí)刻關(guān)注市場動態(tài)，才能在競爭激烈的行業(yè)中領(lǐng)先。此次邦德茶奶的推出，正是旺旺集團(tuán)洞悉市場需求后，打磨新品尋求新的市場增長點(diǎn)，滿足消費(fèi)升級時(shí)代下消費(fèi)者對高品質(zhì)飲品追求的體現(xiàn)。
