上周末，2019秋季奇跑迪士尼活動(dòng)在上海迪士尼度假區(qū)圓滿落幕。近萬(wàn)名跑者，在充滿萬(wàn)圣節(jié)元素的迪士尼樂(lè)園里肆意變裝，歡樂(lè)開(kāi)跑，開(kāi)啟了一場(chǎng)活力四射的趣味跑步盛宴。康師傅作為本次奇跑迪士尼的官方飲水合作伙伴，提供了全方位的支持。
特別是康師傅綠茶瞄準(zhǔn)這次時(shí)機(jī)，以品牌借勢(shì)、產(chǎn)品植入、場(chǎng)景營(yíng)銷，強(qiáng)勢(shì)登入奇跑迪士尼現(xiàn)場(chǎng)，為跑者們打造了一場(chǎng)“活力加酚”新體驗(yàn)。而這只是康師傅綠茶“活力加酚”布局的其中一環(huán)。
康師傅綠茶X奇跑迪士尼 IP合作為品牌賦能
10月19日、20日，2019秋季奇跑迪士尼在上海歡樂(lè)開(kāi)跑。在為期兩天的活動(dòng)中，近兩萬(wàn)名跑者來(lái)到上海迪士尼度假區(qū)。而康師傅為跑者提供了飲用水、綠茶和零食等，保證跑者們的營(yíng)養(yǎng)供給。
特別是康師傅綠茶的 “活力加酚”小站，設(shè)置了變裝體驗(yàn)、動(dòng)態(tài)合影以及“加酚”挑戰(zhàn)等互動(dòng)區(qū)域，在契合本次“放肆變裝”主題的同時(shí)助力“垃圾分類回收”，傳遞品牌的環(huán)保理念。
而這已經(jīng)不是康師傅綠茶與奇跑迪士尼IP的第一次合作了，多次合作的背后有著多重因素的考慮。首先，兩者主題調(diào)性是一致的。奇跑迪士尼屬于大眾體育，和一般的專業(yè)體育賽事不同，門檻更低形式卻更有趣、充滿活力。而康師傅綠茶也一直在以“活力”與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，同時(shí)產(chǎn)品富含茶多酚，有助于消費(fèi)者解乏解困，有效減少跑步時(shí)產(chǎn)生的過(guò)量自由基。其次，聚焦年輕人群，用運(yùn)動(dòng)進(jìn)行社交。奇跑迪士尼作為體育運(yùn)動(dòng)的低門檻和社交屬性的潮流文化IP是以年輕群體為瞄準(zhǔn)點(diǎn)，趣味性和社交鏈接兼具。康師傅綠茶也一直在用年輕人喜歡的話語(yǔ)方式與他們溝通，此次“活力加酚”小站互動(dòng)區(qū)域、變裝合影等環(huán)節(jié)的設(shè)置都在激發(fā)跑者參與的同時(shí)增強(qiáng)了他們的分享欲。
大眾體育正成為社交強(qiáng)鏈接的一大趨勢(shì)，而奇跑迪士尼這種擁有“運(yùn)動(dòng)+社交”雙屬性的潮流文化IP運(yùn)動(dòng)對(duì)康師傅綠茶而言可謂是雙重賦能。
進(jìn)擊中的康師傅綠茶 全方位刻畫“活力加酚”記憶點(diǎn)
其實(shí)，與奇跑迪士尼的合作只是康師傅綠茶“活力加酚”布局中的一環(huán)?？祹煾稻G茶自今年3月份牽手品牌代言人易烊千璽開(kāi)始就動(dòng)作不斷——發(fā)布由品牌代言人易烊千璽領(lǐng)銜的全新品牌TVC、推出符合年輕人話語(yǔ)體系的《尋茶微電影》、在抖音上發(fā)起#康師傅綠茶活力加酚#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)、在南京舉辦“活力加酚”主題日、康師傅綠茶“活力加酚瓶”上市等。
康師傅綠茶限量版“活力加酚瓶”
眾所周知，在快消產(chǎn)品迅速更新迭代的當(dāng)下，如何能夠把握年輕市場(chǎng)在營(yíng)銷方面做突破，是所有快消品牌需要思考的問(wèn)題。而康師傅綠茶根據(jù)自身“富含茶多酚”的產(chǎn)品利益點(diǎn)和“活力向上”的品牌調(diào)性，走出了康師傅綠茶獨(dú)特的“活力加酚”之路，并通過(guò)代言人合作、IP借勢(shì)、線上線下活動(dòng)等形式進(jìn)行了全方位的布局，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行了直觀有效的溝通，刻畫了康師傅綠茶“活力加酚”的獨(dú)特記憶點(diǎn)，站在了飲料行業(yè)營(yíng)銷的前方。
康師傅綠茶一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過(guò)“活力加酚”這一關(guān)鍵詞，找到了一條活化品牌利益點(diǎn)的營(yíng)銷之路，深度傳遞了品牌清新活力的調(diào)性，樹(shù)立了品牌年輕、活力的形象。本次康師傅綠茶通過(guò)與奇跑迪士尼的跨界合作，也繼續(xù)圍繞“活力加酚”釋放品牌基因，與年輕人群再一次共頻，受到了他們的喜愛(ài)。
未來(lái)，康師傅綠茶還會(huì)有哪些“活力加酚”動(dòng)作，讓我們共同關(guān)注吧。
