加多寶憑借“‘激情籃球盛宴、暢飲加多寶’廣東體育頻道籃球世界杯直播賽事特約贊助商整合營銷”與“加多寶央視全媒體平臺品牌塑造案”兩大營銷案例，分別榮獲2019廣告主“年度深度營銷金獎”和“年度品牌塑造獎”，再次彰顯涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的創(chuàng)新實力。
堅持創(chuàng)新營銷 斬獲兩項年度大獎
廣告主盛典由中國廣告協(xié)會主辦，是中國廣告界歷史悠久，規(guī)模浩大，影響廣泛的高級別年度評選盛會，也是企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人年度“大閱兵”，被業(yè)界譽為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”。
從推動“怕上火”廣告語火遍大江南北，到冠名中國好聲音，再到憤怒的小鳥大電影跨界營銷等，加多寶已成為各大廣告節(jié)的?？图皠?chuàng)新營銷的品牌樣板。尤其是在與中國好聲音連續(xù)4季的冠名合作中，加多寶開創(chuàng)了品牌與大型音樂類綜藝合作的先河。通過線上線下結(jié)合，品牌與節(jié)目IP深度捆綁，成功打造“正宗好涼茶、正宗好聲音”的黃金組合，實現(xiàn)品牌切換和節(jié)目人氣的雙重引爆，成為業(yè)界廣為稱贊的現(xiàn)象級營銷案例。
此次斬獲兩項年度大獎，體現(xiàn)了業(yè)界對于加多寶主動退出“價格戰(zhàn)”，回歸“品質(zhì)營銷”的高度認(rèn)可。
今年夏天，2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯（FIBA）火熱來襲。四年一屆的頂級賽事，32強齊聚中國，連續(xù)15天的饕餮盛宴中，加多寶與廣東體育頻道強強聯(lián)合，成為2019籃球世界杯直播賽事的特約贊助商。
圍繞“激情籃球盛宴，暢飲加多寶”的主題，加多寶借勢國際籃球賽事為品牌賦能，與年輕消費者互動，打造了加多寶更年輕的品牌形象，引領(lǐng)涼茶品類健康發(fā)展。
體育營銷一直是加多寶營銷大戰(zhàn)略的重要組成部分，加多寶通過體育這一世界語言，以創(chuàng)新的玩法和互動方式打動年輕人的心智，將中國品牌、中國涼茶文化推向全球。
從2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會，到歐洲杯、世界杯等重大國際體育賽事，加多寶的頻繁亮相逐漸組合成一場體育營銷“接力賽”，“熬夜看球喝加多寶”已經(jīng)融入消費者的習(xí)慣，并將正宗涼茶文化帶到世界各地。以體育為媒，世界進一步認(rèn)識加多寶，認(rèn)識中國涼茶，“中國味道”開始征服世界味蕾。
攜手央視大平臺，踐行品牌強國夢
當(dāng)前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。創(chuàng)建更多享譽全球的中國品牌，無論是對于貫徹落實“三個轉(zhuǎn)變”重要指示，踐行品牌強國戰(zhàn)略，還是滿足人民的美好生活需要都有著重要意義?？梢哉f，加強品牌建設(shè)正當(dāng)其時。
作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶一直強調(diào)創(chuàng)新營銷、品質(zhì)營銷，緊跟國家戰(zhàn)略，抓住消費升級的宏觀機遇，與媒體大平臺同行，發(fā)揚“高效執(zhí)行、快速反應(yīng)、敢于創(chuàng)新”的拼搏精神，推動加多寶品牌和涼茶品類在品牌經(jīng)濟時代更上一個臺階。
堅持“大品牌，大平臺”的營銷策略，央視作為國家級媒體，是品牌傳播的至高平臺。多年來，在央視黃金時段廣告，加多寶從未缺席，《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報》等總能看到加多寶的身影。緊跟國家大事件，亮相央視《亞洲文化嘉年華晚會》，跟隨“一帶一路”推廣中國美食文化。新中國成立70周年冠名央視國慶特別節(jié)目《今天是你的生日》為祖國獻禮。此次“加多寶央視全媒體平臺品牌塑造案”是加多寶和央視雙向賦能創(chuàng)新營銷的又一成功案例，同時也為業(yè)界樹立了踐行品牌強國戰(zhàn)略的新標(biāo)桿。
加多寶集團總裁李春林表示，加多寶將繼續(xù)堅持“大品牌、大平臺”的營銷策略，發(fā)揚二次創(chuàng)業(yè)精神，以品牌力量引領(lǐng)品類發(fā)展，通過與合作伙伴的緊密攜手，重要體育文化盛會的營銷布局，持續(xù)展示正宗涼茶魅力，將中國品牌、中國涼茶文化推向全球。
