這幾天曹操餓了在抖音上火了?莫名其妙?!
這幾天刷抖音,總被“曹操餓了”這四個(gè)字刷屏,出于好奇我點(diǎn)開了它的官方抖音,揭開了我近期的疑惑。之所以能夠刷到它,原來(lái)是曹操餓了品牌最近在做“餓了就拌它”的抖音挑戰(zhàn)賽。從目前官方顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看,“餓了就拌它”曝光率達(dá)7.3億次播放,視頻參與量8.2萬(wàn),粉絲增長(zhǎng)4萬(wàn)左右,藍(lán)V增點(diǎn)贊量36.7萬(wàn),從趨勢(shì)上來(lái)看,它呈良性增長(zhǎng)趨勢(shì),值得贊賞與借鑒。作為一名曾經(jīng)消費(fèi)過(guò)曹操餓了的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)(ps:本人比較喜歡營(yíng)銷)現(xiàn)在我們來(lái)看一下曹操餓了品牌此次抖音宣傳推廣活動(dòng)的幾大巧思:
1、確定精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容:曹操餓了怎么辦,怎么拌?速熱60秒,就這么拌!
*曹操餓了,借助大家熟悉的名稱命名,朗朗上口,一次性便可記住,并且還比較搞!,說(shuō)曹操曹操到嘛!
*“拌”體現(xiàn)產(chǎn)品屬性不是湯面,是拌面;
*“速熱60”,精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,與傳統(tǒng)的泡面形成巨大的差異化,即食拌面。
加之獨(dú)特的魔性嘻哈動(dòng)感風(fēng)音樂,讓整個(gè)傳播內(nèi)容環(huán)繞耳畔,揮之不去。
2、達(dá)人效應(yīng)開啟全民挑戰(zhàn)賽
曹操餓了品牌選取了不同類型的達(dá)人,用以滿足曹操餓了品牌的傳播需求,其中包含:測(cè)評(píng)類/搞笑/段子、辦公室場(chǎng)景/日常、美女/舞蹈、美食/顏值等,達(dá)人發(fā)布的創(chuàng)意視頻添加了商品鏈接,為曹操餓了官方旗艦店進(jìn)行引流,從而形成直接有效的轉(zhuǎn)化。
3、曹操餓了貼紙與簡(jiǎn)單易學(xué)舞蹈惹網(wǎng)友喜愛
曹操形象深入人心,但若想輕易變身曹操就不是很容易的事情。曹操餓了“餓了就拌它”挑戰(zhàn)賽滿足網(wǎng)友對(duì)曹操餓了的所有幻想,借助曹操卡通小貼紙搖身一變,可御可鹽,霸氣十足,可萌可甜,清新脫俗。舞蹈簡(jiǎn)單易學(xué),單手比6觸發(fā)機(jī)關(guān),60秒速熱,進(jìn)一步傳遞并深化品牌定位,在搞笑玩樂中達(dá)到傳播效果。
4、曹操餓了品牌背后--強(qiáng)大的公司與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支撐
曹操餓了官方抖音“餓了就拌它”挑戰(zhàn)賽之所以能在網(wǎng)上掀起層層巨浪,相信離不開公司的支持與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的努力。據(jù)資料顯示:曹操餓了隸屬于山東營(yíng)養(yǎng)衛(wèi)士食品有限公司旗下新生品牌,2017年底投入3000萬(wàn)元研發(fā)的新品類-方便濕面。其工藝是將原有的濕面工藝和中國(guó)傳統(tǒng)的拉面、手搟面制作方法相結(jié)合,采用真空和面、高溫蒸煮殺菌、乳酸保鮮防腐技術(shù)制作成可以常溫保存、低脂肪含量的全新產(chǎn)品。曹操餓了以“速熱60秒即食拌面”為定位,依托擁有龐大體量的方便面品類去拉動(dòng)即食拌面的產(chǎn)品流量,并且塑造文化IP,形成流量傳播窗口,不管是產(chǎn)品概念還是視覺識(shí)別力都能給消費(fèi)者呈現(xiàn)出精準(zhǔn)的記憶點(diǎn),從各個(gè)維度來(lái)深究,曹操餓了不失為濕面品類種的佼佼者。也成為新一代方便面的典型代表。
抖音是一個(gè)年輕消費(fèi)者集聚的陣地,通過(guò)挑戰(zhàn)賽與消費(fèi)群進(jìn)行互動(dòng),從而帶動(dòng)品牌核心訴求的傳播,企業(yè)運(yùn)用新媒體精準(zhǔn)傳播,證明在新時(shí)代下的營(yíng)銷思路的改變。要想成為好品牌,必須具有參與感,品牌的粘性就會(huì)更強(qiáng)。
