百事可樂(lè)代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋和24位來(lái)自全國(guó)各地的校園歌手，一起演唱了最新單曲《熱愛(ài)就一起》。2019“百事校園最強(qiáng)音”就此結(jié)束，全場(chǎng)比賽都在騰訊視頻直播。這場(chǎng)比賽為跟多喜愛(ài)音樂(lè)的大學(xué)生帶來(lái)成為職業(yè)歌手的可能。
與代言人一起“熱愛(ài)全開(kāi)”
流行偶像的風(fēng)靡，音樂(lè)成為不少年輕人通往偶像之路的一條途徑，既表達(dá)自我，也充滿對(duì)未來(lái)無(wú)盡的想象。對(duì)百事來(lái)說(shuō)，品牌鼓勵(lì)很多懷有音樂(lè)夢(mèng)想的年輕人釋放自我，而連續(xù)舉辦了8年的校園音樂(lè)賽事“百事校園最強(qiáng)音”正越來(lái)越成為這樣一個(gè)提供給年輕人的平臺(tái)。
2019年的百事校園最強(qiáng)音比賽，是歷年來(lái)規(guī)模最大的一屆，也是“花樣”最多的一屆，不但引入了綜藝玩法的升級(jí)賽制，還有百事可樂(lè)的代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋以明星導(dǎo)師的身份助陣。配合新的Slogan，“熱愛(ài)全開(kāi)”，全新洞察與視角持續(xù)深入流行文化圈，用綜藝化平臺(tái)化的方式創(chuàng)新校園音樂(lè)賽事，并聯(lián)動(dòng)代言人的榜樣力量輸送品牌價(jià)值觀。
從“LIVE FOR NOW”，到“熱愛(ài)全開(kāi)”（英文“FOR THE LOVE OF IT”），來(lái)自于百事可樂(lè)對(duì)年輕人的深刻洞察——“現(xiàn)在的年輕人基本上都非常把握現(xiàn)在了，他們更需要的是有勇氣活出自己想要的生活”，葉莉告訴記者。
圖說(shuō)：百事大中華區(qū)飲料品類副總裁葉莉（中）與百事代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋
葉莉認(rèn)為，“現(xiàn)在的年輕人很有想法，但也很迷茫，在互聯(lián)網(wǎng)看到很多可能性，一會(huì)兒做網(wǎng)紅、一會(huì)兒做歌手、一會(huì)兒做偶像，就覺(jué)得很多東西都有可能，但實(shí)際上你真正需要做的就是把心中的熱愛(ài)活出來(lái)，讓夢(mèng)想變成事實(shí)。”
鄧紫棋和王嘉爾都十分符合百事可樂(lè)對(duì)“熱愛(ài)全開(kāi)”的定義。鄧紫棋出道以來(lái)，熱度不減，活躍于各個(gè)綜藝和音樂(lè)節(jié)目中，代表曲目也非常多；截止今年，她已完成世界巡回演唱會(huì)超120場(chǎng)。王嘉爾與百事的“緣分”始于2017年，這位擊劍運(yùn)動(dòng)員出身的年輕人，但因?yàn)橄矚g音樂(lè)而轉(zhuǎn)行進(jìn)入演藝界，2017年，王嘉爾助陣當(dāng)年的“百事校園最強(qiáng)音”，并現(xiàn)場(chǎng)演唱了《Generation 2》，一首他個(gè)人參與創(chuàng)作的電音嘻哈歌曲。
到底什么是熱愛(ài)全開(kāi)？G.E.M.鄧紫棋認(rèn)為：“就是你不知道怎么辦，可是你還會(huì)100%去把這件事情做了。”王嘉爾覺(jué)得：“先把這個(gè)東西拿出來(lái)、扔出來(lái)，才知道自己行不行，不要在做之前就覺(jué)得怕。”
葉莉認(rèn)為，今年的“熱愛(ài)全開(kāi)”更加有行動(dòng)性，把“熱愛(ài)”去放大，你可以有很多興趣愛(ài)好，但你的真愛(ài)應(yīng)該不會(huì)太多的，真正觸發(fā)你一直去堅(jiān)持去做的應(yīng)該就只有一件事情，我們希望通過(guò)這些故事去鼓勵(lì)年輕人，往往心里面最深的熱愛(ài)，可能就是最不容易的那件事情。
“百事校園最強(qiáng)音最早是一個(gè)簡(jiǎn)單的學(xué)生選秀節(jié)目，現(xiàn)在，我們希望能把它變成是一個(gè)平臺(tái)，有兩位作為新生代音樂(lè)人的代表，我覺(jué)得他們不止代表中國(guó)的音樂(lè)人，而且也代表這一代華人在國(guó)際舞臺(tái)上被認(rèn)可的地位，希望讓學(xué)生們看到，只要他們?cè)敢馊ジ冻?、愿意去追求?mèng)想，有一天他們都可以像這兩位一樣。”葉莉說(shuō)。
百事可樂(lè)的音樂(lè)DNA
王嘉爾與百事可樂(lè)的合作始于2017年，而鄧紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列?；貞浥c百事合作的開(kāi)始，鄧紫棋表示，自己是喝百事可樂(lè)長(zhǎng)大的，經(jīng)?？吹桨偈乱魳?lè)明星的廣告，現(xiàn)在自己也變成其中一員，和百事一起做音樂(lè)感到很開(kāi)心。
近60年來(lái)，百事可樂(lè)一直都與流行文化、青年文化緊密相聯(lián)，在全球的流行文化中扮演著重要角色。這個(gè)飲料品牌，早已超越了自己的行業(yè)屬性，成為了流行文化中的一部分，在音樂(lè)、體育、藝術(shù)、時(shí)尚行業(yè)中都有一席之地。
百事可樂(lè)包攬了美國(guó)超級(jí)碗足球賽的中場(chǎng)秀冠名，兩個(gè)流行文化符號(hào)的碰撞，將為彼此的文化內(nèi)涵添加新的活力。
百事可樂(lè)勇更加本土化的方式，接近年輕人的心。葉莉認(rèn)為：“百事成立100多年，在中國(guó)也有近40年的歷史了。在歐美，流行文化始于50年代，音樂(lè)是其中很重要的元素?？绱H的同時(shí)，也跨國(guó)、跨語(yǔ)言。音樂(lè)在百事的品牌里是非常重要的基因，這種基因會(huì)讓我們非常專注地去做。而且大家看百事中國(guó)做這件事情也是非常自然，不會(huì)去問(wèn)為什么做。” 正因?yàn)橐陨戏N種，百事可樂(lè)擁有了使命感——在塑造和推動(dòng)流行文化的同時(shí)，也希望借助品牌的力量去影響不同年代的年輕人。
“不只是代言人，還是合作伙伴”
葉莉告訴界面記者，對(duì)她來(lái)說(shuō)，王嘉爾和鄧紫棋不只是代言人，而是合作伙伴，百事希望與兩位代言人“一起為中國(guó)音樂(lè)、為年輕人做一點(diǎn)事情”。 百事可樂(lè)一直在不斷摸索與年輕人相處的方式，以及年輕人與代言人的相處模式，只有深入了解，才能更好占據(jù)年輕人的心。
“百事就是那種，在你年輕的時(shí)候陪伴身邊的這么一個(gè)品牌。所以我覺(jué)得那么多年我們堅(jiān)持做這件事情，不是因?yàn)樗且魳?lè)，我們覺(jué)得音樂(lè)是一種聚焦年輕人熱情和夢(mèng)想的一個(gè)載體，真正想做的是陪伴他們”，葉莉說(shuō)。
新的廣告曲《熱愛(ài)就一起》，就是由王嘉爾和鄧紫棋填詞并演唱的。新的MV拍攝地在海邊沙灘，靈感來(lái)自兩個(gè)好友的互動(dòng)，有許多個(gè)人化的幽默橋段，夏日感十足。
兩人還合作設(shè)計(jì)了限量聯(lián)名產(chǎn)品——原創(chuàng)棒球衫。“我們想設(shè)計(jì)一些東西，是我們都想穿的。”王嘉爾告訴界面記者。“這次的比賽場(chǎng)合分了隊(duì)，我有TEAM WANG，紫棋有 TEMA G.E.M.，我們又是百事，我們就做了一件既能代表自己，代表團(tuán)隊(duì)，也能代表這個(gè)精神的衣服。”這件衣服會(huì)跟許多百事的聯(lián)名單品一樣，上線“百事蓋念店”。
圖說(shuō)：百事蓋念店的限量潮流單品
葉莉希望可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)和年輕人打成一片，真正融入到他們中間。也希望代言人和舞臺(tái)上學(xué)生們的故事，我百事可樂(lè)這個(gè)品牌注入更多活力與內(nèi)容。更希望用這些微博的力量帶給年輕人更多夢(mèng)想，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，鼓勵(lì)他們不要中途放棄。
