當(dāng)今流量時(shí)代,短視頻已成為當(dāng)前用戶更偏好的內(nèi)容傳播方式以及社交方式,根據(jù)QuestMobile《短視頻平臺(tái)2019半年報(bào)告》,美食已成為了抖音最受歡迎的內(nèi)容形式之一,回顧在抖音爆紅的美食案例,抖音版毛筆酥、西安摔碗酒等不勝枚舉。趁此風(fēng)潮,越來(lái)越多餐飲類品牌紛紛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。
11月底,一場(chǎng)名為好人家“抖是想夸你”的抖音挑戰(zhàn)賽,讓調(diào)味料行業(yè)也搭上了短視頻營(yíng)銷的新風(fēng)口,打開(kāi)調(diào)味料行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷新思路。
貼紙互動(dòng)+趣味內(nèi)容,好人家贏得用戶歡心
一袋小小的調(diào)味料,給大眾的印象一直是在廚房默默輔助的角色,當(dāng)一袋習(xí)慣低調(diào)的調(diào)味料開(kāi)始涌入人群并帶動(dòng)大眾玩起短視頻,會(huì)是什么畫(huà)風(fēng)?
好人家本次抖音挑戰(zhàn)賽主題為“抖是想夸你”,在品牌與抖音平臺(tái)用戶屬性高度契合的前提下,為活動(dòng)賦予用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的趣味形式,圍繞足夠貼近用戶生活的行為,發(fā)動(dòng)大眾用拍短視頻的形式,曬出為自己做菜的人并夸一夸他們,巧妙的將“夸”與“美味”進(jìn)行了創(chuàng)意連接,用戶在拍攝視頻時(shí)使用本次活動(dòng)專屬動(dòng)態(tài)貼紙,可謂趣味十足。
(抖音挑戰(zhàn)賽用戶參與互動(dòng)截屏)
活動(dòng)一上線,就憑借其足夠貼近生活的主題和足夠有趣的形式贏得用戶參與。“好姐妹就是要一起吃好吃的”、“老婆,我感覺(jué)有了好人家調(diào)料,做飯也不是很難”、“最溫暖的味道還是家人最知道”……不管是夸家人、夸朋友還是夸同事,網(wǎng)友們?cè)谠掝}頁(yè)上傳了上萬(wàn)條不同的夸贊視頻,留下了一場(chǎng)場(chǎng)暖心的夸贊告白。
網(wǎng)紅達(dá)人齊種草,放大內(nèi)容營(yíng)銷流量效應(yīng)
短視頻領(lǐng)域,網(wǎng)紅達(dá)人有著不可估量的潛在流量和勢(shì)能。追求個(gè)性和新鮮事物的年輕人對(duì)網(wǎng)紅達(dá)人、明星的熱衷與追捧,能夠帶來(lái)強(qiáng)大的流量增長(zhǎng)速度。好人家意識(shí)到了這一點(diǎn),并充分利用和玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。在本次抖音挑戰(zhàn)賽中,好人家聯(lián)合廚男冬陽(yáng)君、大胃王朵一等二十多位在美食領(lǐng)域受歡迎的短視頻達(dá)人,采用美食吃播、夸張教學(xué)、腦洞情景劇等精彩紛呈的創(chuàng)意內(nèi)容,闡釋更多創(chuàng)意的活動(dòng)參與方法和內(nèi)涵,多角度代入有了好人家在家輕松做美味的產(chǎn)品體驗(yàn),強(qiáng)化內(nèi)容矩陣、流量分發(fā),發(fā)揮更多的網(wǎng)紅達(dá)人的能量,放大內(nèi)容產(chǎn)生的流量聚焦效應(yīng)。
(美食達(dá)人紛紛互動(dòng))
截至11月28日,短短一周時(shí)間之內(nèi)挑戰(zhàn)賽獲得了1.3億次播放,吸引了1.8萬(wàn)人參與拍攝。同時(shí),活動(dòng)期間,好人家產(chǎn)品的銷量均實(shí)現(xiàn)上漲,實(shí)現(xiàn)好人家品牌曝光和流量轉(zhuǎn)化的雙贏。
好人家的這次挑戰(zhàn)賽,不僅讓品牌成功與用戶打成一片,極大拉近與消費(fèi)者的距離,也為調(diào)味料行業(yè)展現(xiàn)了別出心裁的用戶溝通方式。積極擁抱新時(shí)代需求,勇敢嘗試當(dāng)下流行形式,讓品牌傳播符合當(dāng)下口味,是好人家?guī)Ыo行業(yè)的營(yíng)銷新啟示。
其實(shí),作為有著20年發(fā)展歷史的復(fù)合調(diào)味料品牌,好人家一直在不斷追求自我更新,積極貼近消費(fèi)需求,以產(chǎn)品至上的標(biāo)準(zhǔn),不斷探索美味精髓,緊跟味覺(jué)時(shí)代的更迭與創(chuàng)新,不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。以高品質(zhì)的好產(chǎn)品,讓用戶輕松做一道美味菜肴,從做菜的過(guò)程中,享受生活享受時(shí)光,享受美食帶來(lái)的樂(lè)趣,更享受親朋歡聚帶來(lái)的情感氛圍,熱愛(ài)生活。
(好人家部分產(chǎn)品展示)
近年來(lái)復(fù)合調(diào)味料市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),好人家將繼續(xù)秉承“苛刻堅(jiān)守好原料”的品牌核心理念,承擔(dān)起讓品類更好發(fā)展的責(zé)任。未來(lái),好人家會(huì)繼續(xù)深耕調(diào)料大市場(chǎng),為消費(fèi)者調(diào)制品質(zhì)美味。
