好時(shí)與黃子韜的合作恰逢其時(shí)。中國巧克力消費(fèi)市場存在著巨大潛力,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,消費(fèi)需求的日益多元,好時(shí)一直在探索消費(fèi)形式和渠道的多樣化,并聚焦創(chuàng)新研發(fā)以吸引年輕消費(fèi)者的目光。在談到中國戰(zhàn)略時(shí),好時(shí)大中華區(qū)總經(jīng)理胡庭洲表示:“中國是好時(shí)增長最快的市場,也是加速好時(shí)全球化發(fā)展的重要增長引擎。我們將繼續(xù)專注中國市場的長期發(fā)展,實(shí)施跨界多元和本土化創(chuàng)新;以滿足年輕一代消費(fèi)者不斷變化的個(gè)性化需求。”
線上線下消費(fèi)聯(lián)動(dòng),新零售多樣化緊貼年輕市場脈動(dòng)
億邦動(dòng)力網(wǎng)的研究顯示,到2020年,中國巧克力銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)每年400億元人民幣,消費(fèi)人群呈年輕化和多元化發(fā)展。年輕消費(fèi)者也更享受網(wǎng)購的樂趣。
為精準(zhǔn)迎合年輕一代消費(fèi)者的喜好,好時(shí)以發(fā)展核心巧克力產(chǎn)品在電商平臺的銷售作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。今年雙十一,好時(shí)在天貓平臺的銷量同比增長207%,驕人的業(yè)績得益于好時(shí)契合千禧一代消費(fèi)者的需求做的創(chuàng)新。電商平臺推出的多款定制新品深受消費(fèi)者喜愛:天貓平臺上,好時(shí)X蘇繡限量定制款禮盒以其創(chuàng)意的“貓頭國潮定制”勇奪糖巧品類貓頭定制第一;全面升級的獨(dú)家新品好時(shí)之吻KISSES巧克力在雙十一期間重磅上市,獲消費(fèi)者全5星好評;而京東平臺推出的好時(shí)之吻有心巧克力香水禮盒,以跨界創(chuàng)意獲得了大量跨界流量資源并帶動(dòng)了銷售;好時(shí)排塊巧克力作為2019好時(shí)在京東的最強(qiáng)勢新品榮登掌秒糖巧單品第一。首次與阿里ISV的深入合作與賦能實(shí)現(xiàn)了全鏈路的精準(zhǔn)觸達(dá),ISV觸達(dá)新客日均超過40倍。
當(dāng)下,年輕消費(fèi)者更看重個(gè)性化、定制化的服務(wù)與體驗(yàn),好時(shí)概念甜品店應(yīng)運(yùn)而生。自今年2月首家甜品店啟動(dòng)以來,好時(shí)已相繼推出了五家店。甜品店除了提供各種特色的巧克力產(chǎn)品外,還提供鮮果茶飲、冰樂等非巧克力產(chǎn)品,兼具時(shí)尚性和創(chuàng)新性,為消費(fèi)者提供升級的消費(fèi)體驗(yàn),并作為品牌的延伸打造了符合年輕消費(fèi)者喜好的高互動(dòng)性的美味體驗(yàn)。
胡庭洲提到,好時(shí)希望通過探索中國實(shí)體零售的多樣化發(fā)展模式,打造符合年輕消費(fèi)者喜好的互動(dòng)式體驗(yàn)?zāi)J?,并?shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略,緊貼年輕市場脈動(dòng)。未來好時(shí)還將推出更多更有特色的線下甜品店。此外,好時(shí)將繼續(xù)促進(jìn)線下門店和線上消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)。
“巧克力+”跨界嘗試,感受趣味多樣的味蕾體驗(yàn)
好時(shí)以巧克力產(chǎn)品聞名世界,但隨著年輕消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展,好時(shí)不斷通過新產(chǎn)品研發(fā)繼續(xù)激發(fā)和滿足中國消費(fèi)者對巧克力零食美味的熱愛與需求。
今年,好時(shí)為中秋節(jié)特別定制了具備中國傳統(tǒng)特色的月餅,在口味和口感上做了獨(dú)特的創(chuàng)新,為傳統(tǒng)甜品月餅注入了更具現(xiàn)代口味的好時(shí)巧克力,讓團(tuán)聚時(shí)刻成為真正的“好時(shí)”。
燕麥、麥麩和小圓餅等多種口味的好時(shí)散裝餅干的上市,給消費(fèi)者提供了休閑零食新選擇。趣味餅干串串包適合兒童,集純真和濃醇于一體;嘗鮮包適合年輕消費(fèi)者,滿足了他們的好奇心理又不會(huì)引發(fā)健康的擔(dān)憂;還有混合桶裝,多種口味一網(wǎng)打盡,讓消費(fèi)者可以隨心選擇。
最近,與麥當(dāng)勞聯(lián)合推出的圣誕特飲,與新式茶飲品牌樂樂茶開啟的巧克力茶點(diǎn)合作,也是巧時(shí)在品牌合作上的跨界新嘗試。
對于“巧克力+”的跨界和未來整體的產(chǎn)品組合思路,胡庭洲表示:“好時(shí)將針對不同渠道和消費(fèi)群體,打破傳統(tǒng),聚焦本土化的創(chuàng)新,推出更多不同的新產(chǎn)品,滿足不斷變化的消費(fèi)需求。好時(shí)的巧克力業(yè)務(wù)也會(huì)著力打造更多適合電商平臺消費(fèi)者的特色產(chǎn)品。 ”
適應(yīng)多元化消費(fèi)需求,引領(lǐng)創(chuàng)新開拓中國市場
一百多年來,好時(shí)始終精益求精,作為全球知名的糖果零食生產(chǎn)商之一,每天都給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的美味產(chǎn)品。 在中國巧克力市場不斷變化,消費(fèi)需求日益年輕化、個(gè)性化和多樣化的背景下,好時(shí)將緊跟這些變化,重視中國市場的新機(jī)遇并繼續(xù)實(shí)行顛覆性成長戰(zhàn)略,迎接中國巧克力和甜品市場的“新時(shí)代”。
關(guān)于好時(shí)公司
好時(shí)公司(NYSE: HSY)總部位于美國賓夕法尼亞州好時(shí)鎮(zhèn),是世界優(yōu)質(zhì)巧克力及糖果生產(chǎn)商,2019年是它成立的第125周年。好時(shí)公司致力于憑借聞名世界的品牌、卓越的員工和不變承諾,為需要幫助的孩子提供成功所需技能與支持,從而為世界帶來美好。好時(shí)在全球有近16,500名員工,每天都給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的美味產(chǎn)品。公司擁有超過80個(gè)品牌,年?duì)I業(yè)額超過78億美元,其標(biāo)志性品牌包括好時(shí)(HERSHEY’S)、銳滋(REESE’S)、好時(shí)之吻KISSES巧克力(KISSES)、沁動(dòng)爽口糖(ICE BREAKERS)和暴風(fēng)果(JOLLY RANCHER)。在過去的125年中,好時(shí)始終秉承公平、合乎道德和可持續(xù)的方式運(yùn)營。公司創(chuàng)始人于 1909 年建立了彌爾頓好時(shí)(Milton Hershey)學(xué)校,為兒童創(chuàng)造美好未來。