康師傅專為新春打造的速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版以傳統(tǒng)年俗文化加持，顏值、實(shí)力通通在線，輕松扛起新春送禮大旗，掀起消費(fèi)者囤貨熱潮，在各大電商平臺(tái)和社交平臺(tái)上強(qiáng)勢(shì)占據(jù)C位，諸如 “火速買(mǎi)它”、“值得剁手”、“首選伴手禮”、“有里有面兒”等好評(píng)如潮。“拿出誠(chéng)意，才能換來(lái)市場(chǎng)真正的響應(yīng)”， 用品質(zhì)彰顯誠(chéng)意的“福祿壽喜”典藏版不僅在年節(jié)市場(chǎng)大放異彩，還順勢(shì)帶動(dòng)速達(dá)面館家族的常規(guī)碗面、煮面和自熱面系列收獲一波搶購(gòu)潮，各大系列銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)370%，其中碗面系列日銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)1704%，助力速達(dá)面館家族在年節(jié)“紅海”中成功搶灘，為康師傅再次打出漂亮戰(zhàn)績(jī)。
年味加持 新春富貴面撬動(dòng)送禮市場(chǎng)
康師傅速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，也絕不僅僅是因?yàn)閾屨剂四曦浌?jié)這樣的購(gòu)物潮，更多的是康師傅對(duì)消費(fèi)者在春節(jié)特殊需求的精準(zhǔn)把握。除了延續(xù)速達(dá)家族一貫的高品質(zhì)，典藏版的口味選擇也頗為用心，無(wú)論是紅燒牛肋條，還是紅燒金錢(qián)腱，都是中國(guó)人最常見(jiàn)的年夜菜，可以說(shuō)每一碗都是滿滿的年味、滿滿的家宴味道。 “福祿壽喜”等傳統(tǒng)年俗元素的注入也讓這款品質(zhì)好面成為了親友間送出新春祝福的最佳載體，而禮盒包裝上的“如意云紋”、“仙鶴紋”等底紋結(jié)合紅、紫、橙等底色設(shè)計(jì)，同樣蘊(yùn)涵著美好的寓意，再加上精心配制的“福運(yùn)滿堂”餐具，奢華大氣的宮廷風(fēng)令人心動(dòng)不已，正是新春佳節(jié)送禮的不二之選。
借勢(shì)年貨節(jié)熱度，康師傅聯(lián)合人氣博主們?cè)谖⒉⒍兑舻榷嗥脚_(tái)發(fā)起#新年不得無(wú)禮#話題，生動(dòng)演繹出多樣的新年送禮場(chǎng)景，展示出“福祿壽喜”典藏版有“里”有“面”的特點(diǎn)，網(wǎng)友們都紛紛表示“吃出好福氣”、“豪華大肉塊”、“新春送禮囤它”、“必須買(mǎi)”。
可以說(shuō)，康師傅在年貨節(jié)的這波“漂亮”出擊正是從消費(fèi)者在春節(jié)節(jié)點(diǎn)的特殊情感需求出發(fā)，以眾所周知的年俗和宮廷元素，勾起了大家對(duì)年味的美好回憶和期待，同時(shí)也讓產(chǎn)品所承載的“吃面吃出好福氣”這一信息高效地傳遞開(kāi)。精準(zhǔn)的定位營(yíng)銷(xiāo)，好產(chǎn)品與好寓意的完美結(jié)合，再加上速達(dá)家族一貫的好口碑，自然能夠引起消費(fèi)者的內(nèi)在共鳴，進(jìn)而激起他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，迅速化身年貨節(jié)的爆款佳禮。
創(chuàng)新升級(jí) 康師傅持續(xù)拓展消費(fèi)場(chǎng)景
事實(shí)上，對(duì)于深諳消費(fèi)者需求的康師傅而言，這早已不是速達(dá)面館第一次變身“網(wǎng)紅爆款”。早在2018年上市之初，康師傅速達(dá)面館便收獲了一大批粉絲擁簇，迄今為止一年多的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展更讓速達(dá)面館成為了高端面的最佳代名詞。
速達(dá)面館之所以每次都能精準(zhǔn)捕獲消費(fèi)者的味蕾，首要原因便在于它的產(chǎn)品創(chuàng)新之處正迎合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念——即使是快節(jié)奏的生活，也不愿犧牲品質(zhì)感?？祹煾低ㄟ^(guò)多年以來(lái)的積累和沉淀，形成在科技、工藝等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，針對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求不斷演進(jìn)，面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)品質(zhì)化、個(gè)性化和便捷化的需求趨勢(shì)，積極布局高端品類(lèi)力爭(zhēng)突圍，速達(dá)面館就是代表產(chǎn)品之一。速達(dá)面館所主打的“還原面館級(jí)好面”，以及”大塊肉“、”濃醇高湯“等特色正完美契合了年輕消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求。
今年，康師傅速達(dá)面館還陸續(xù)推出了聚焦于家庭消費(fèi)場(chǎng)景的煮面系列，并將備受年輕人喜愛(ài)的“自熱”品類(lèi)引入方便面行業(yè)，用速達(dá)面館自熱面為追求新鮮、方便、品質(zhì)的年輕消費(fèi)者拓展了新的選擇空間。而不論是碗面、煮面、自熱面，還是此次成功搶占年貨節(jié)C位的典藏版，速達(dá)面館所收獲的良好市場(chǎng)反響，都足以佐證康師傅持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品布局高端面市場(chǎng)、拓展消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察。
總結(jié)：
總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需求是不斷變化的，品牌需要做的是緊隨時(shí)代潮流和消費(fèi)趨勢(shì)，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)方向。此次康師傅速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版的成功，進(jìn)一步證明了康師傅對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻洞察力以及強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時(shí)傳遞出的新春團(tuán)圓祝福、賀歲情懷，更讓人感受到了康師傅作為民族品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的真摯與弘揚(yáng)之心。未來(lái)，期待康師傅繼續(xù)以行業(yè)領(lǐng)頭羊的身份不斷擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)爆品矩陣，為消費(fèi)者拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，演繹出更多中華傳統(tǒng)文化的博大精深與多元精彩。
