每年暖春三月降臨的時(shí)候，“女神”“公主”“女王”們的節(jié)日就到來了，女孩子們可以在半天的休假里盡情享受屬于自己的主角日，但是今年的疫情卻讓這個(gè)本該美麗的節(jié)日不再輕松，無數(shù)女性剪去長發(fā)、戴上口罩、穿上看不出性別的防護(hù)服，走向抗疫一線。此刻，她們不再是職場生活中精致美麗的女王、公主，而是如鄰家姐姐一般的平凡女性。方艙醫(yī)院中忙碌的醫(yī)護(hù)人員、奔忙在一線的社區(qū)網(wǎng)格員、堅(jiān)持網(wǎng)課直播的女教師……這些“了不起的小姐姐們”貼近每一個(gè)人，用自己的溫暖給予大家力量，用一顆顆初心筑起抵御疫情的防線。
為了致敬這些“小姐姐”們的初心，新希望乳業(yè)結(jié)合旗下初心酸奶打造了一場別開生面的“姐姐節(jié)”，用有趣的Social互動(dòng)、身邊的“姐姐”故事詮釋“姐姐力”，還提供了各種新鮮福利，為奮戰(zhàn)在一線的姐姐們加油打氣。
武漢別怕，姐姐們來了！
穿越巾幗，發(fā)現(xiàn)姐姐原力
相對(duì)于往日的“女王節(jié)”、“女神節(jié)”，今年的“姐姐節(jié)”是一個(gè)全新的理念，如何用最短的時(shí)間幫助大家理解品牌想要致敬的“姐姐精神”？
摒棄了傳統(tǒng)的說教，新希望乳業(yè)別出心裁地用一個(gè)有趣的H5互動(dòng)，完成了對(duì)“姐姐精神”的定調(diào)。姐姐們的形象，正是歷史長河中那些獨(dú)立善良、真實(shí)勇敢的巾幗英雄。在這支“測測你的巾幗氣質(zhì)”的H5中，宅家的小姐姐們通過完成疫情期間真實(shí)場景測試，就能解鎖自己的巾幗氣質(zhì)和誰最像：林徽因、三毛、杜麗娘、上官婉兒、穆桂英、王昭君和花木蘭，這七位各具特色的巾幗，成為了姐姐們的符號(hào)。而問題中“前任寄口罩” “冒死買炸雞” “沒洗頭視頻約會(huì)”等宅家現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)場景也可讓小姐姐們會(huì)心一笑。
通過疫情期間四兩撥千斤的線上“輕互動(dòng)”，新希望乳業(yè)在輕松愉快的氛圍里為“了不起的小姐姐”主題樹立了核心榜樣，同時(shí)也定調(diào)了“姐姐”們的精神氣質(zhì)。
當(dāng)代姐姐，show出女性美力
通過巾幗佳人們對(duì)姐姐力量的榜樣賦能，用戶們?cè)谟淇斓幕?dòng)中理解了“姐姐節(jié)”的理念。而為了將這份對(duì)現(xiàn)代女性的積極認(rèn)知擴(kuò)大化，新希望乳業(yè)還從力保乳業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)的戰(zhàn)役后方發(fā)掘出了現(xiàn)代了不起的小姐姐們。在疫情期間，她們以自己的榜樣力量，鼓舞了在乳業(yè)這條白色免疫防線上的人們，公司為這群勇敢的小姐姐拍攝了美美的海報(bào)，記錄下她們最美的工作瞬間，并把她們的故事講述給更多人聽。
華西訂奶部的副經(jīng)理郭恒麗，每年堅(jiān)持對(duì)員工家訪，解決他們的生活困擾和難題，聽說員工多年沒有回家，她悄悄接來員工的家人，在團(tuán)拜會(huì)上給了他一個(gè)暖心驚喜；天香的商超導(dǎo)購員王紅巖，為了保證物資供應(yīng)，沖在復(fù)崗第一線，用自己的樂天安撫其他導(dǎo)購，忙碌的她每天的步數(shù)都是朋友圈第一名；鐵娘子駕駛員甘強(qiáng)威，在冷鏈貨車都是男司機(jī)的固有思維里闖出一片天，以5年全勤0事故的成績改寫了人們對(duì)女司機(jī)的刻板印象；入職琴牌31年的袁小杰，不僅是金牌大管家，更是貼心為員工們縫制工服姓名牌的“袁媽媽”……
這些姐姐來自新希望乳業(yè)的各個(gè)崗位，她們平凡但卻有著堅(jiān)韌的精神，為“了不起的小姐姐”寫下了最精準(zhǔn)的注腳。
姐姐有禮，禮贊當(dāng)代女性
一系列的營銷活動(dòng)，將“姐姐精神”的內(nèi)核成功傳遞給了大眾，而新希望乳業(yè)在這個(gè)節(jié)日里不僅要贊揚(yáng)姐姐們的精神，更聯(lián)動(dòng)全國分子公司為姐姐們帶來了貼心好禮，向疫情期間溫暖付出的姐姐們致敬。
昆明雪蘭公司在朋友圈推出了“了不起的小姐姐”主題特惠，并在昆明街頭“報(bào)復(fù)性做好事”，設(shè)置“無人值守愛心站”，為共同戰(zhàn)“疫”的服務(wù)人員提供免費(fèi)的營養(yǎng)物資；四川華西公司自制優(yōu)質(zhì)短視頻，邀請(qǐng)四位公司小姐姐暢聊職場初心；長沙南山公司聯(lián)合區(qū)政府對(duì)望城區(qū)人民醫(yī)院奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)生姐姐們和堅(jiān)守一線的導(dǎo)購們送去祝福和物資；青島琴牌在線下推出了“女王價(jià)到，要你好看”的產(chǎn)品特惠活動(dòng)；杭州雙峰和安徽白帝在線下設(shè)置了鮮花派贈(zèng)的心意好禮；蘇州雙喜和河北天香在線上展開了話題互動(dòng)和驚喜抽獎(jiǎng) ……各公司還趁“姐姐節(jié)”這一特殊節(jié)點(diǎn)打通私域流量，利用小程序和社群搞起線上直播，以至誠初心回饋新老用戶。
正如純粹無添加的酸奶“初心”默默守護(hù)消費(fèi)者的健康一樣，“了不起的小姐姐們”用一顆溫柔善良的女性初心，守護(hù)著疫情下的一道道防線，守護(hù)著幸福的生活。“初心”所追求的純粹真實(shí)，正是“姐姐精神”的美好內(nèi)核，這次“初心38姐姐節(jié)”為“初心酸奶”的品牌理念做出了社會(huì)化的發(fā)聲。
而作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，新希望乳業(yè)一直重視女性權(quán)益，除去在內(nèi)部為女性員工提供平等尊重的環(huán)境，更提倡所有人像尊重自己的姐姐一樣，平等對(duì)待每一位女性。在 “姐姐力量”的新概念和話題傳播中，新希望乳業(yè)重視女性的力量，珍視女性貢獻(xiàn)的態(tài)度也傳遞給了所有消費(fèi)者。
