疫情來臨后，以蒙牛為代表的一批民族乳品企業(yè)紛紛站出來投入到支援抗疫一線、維護(hù)行業(yè)穩(wěn)定的行動(dòng)中來。這不但讓世界看到了新時(shí)代中國乳品企業(yè)的新品格、新風(fēng)采，更讓我們有理由相信中國乳業(yè)將在黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)下、在全體乳業(yè)人的努力下，戰(zhàn)勝疫情影響，取得更高質(zhì)量的發(fā)展。
斥巨資馳援抗疫 為乳業(yè)贏得尊重
客觀講，面對(duì)疫情的突然到來，蒙牛是中國乳業(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)最先做出積極應(yīng)對(duì)措施的企業(yè)，有效地傳遞了企業(yè)界戰(zhàn)勝疫情、應(yīng)對(duì)危機(jī)的決心和信心。
在公益行動(dòng)上，蒙牛率先將物資送到抗疫一線，并在9天內(nèi)連續(xù)6次累計(jì)捐贈(zèng)了7.4億元的款物。除了將牛奶等營養(yǎng)品送到火神山、雷神山、方艙醫(yī)院等全國近萬所醫(yī)療機(jī)構(gòu)，還在武漢捐建應(yīng)急物資中心，幫助解決疫情暴發(fā)之初的物資轉(zhuǎn)運(yùn)難題。
在自身業(yè)務(wù)上，蒙牛積極響應(yīng)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)起的“保質(zhì)量、保物價(jià)、保供應(yīng)”號(hào)召，在春節(jié)期間就率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，維護(hù)全國乳品市場(chǎng)供應(yīng)和價(jià)格穩(wěn)定。蒙牛在全國的生產(chǎn)基地，有些在“大年三十”開始就恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，在做好各類細(xì)致的安全防護(hù)工作同時(shí)，保證產(chǎn)能即達(dá)到捐贈(zèng)需求，又滿足消費(fèi)者的日常需求。
和許多“風(fēng)口”上的行業(yè)相比，乳業(yè)并不是一個(gè)賺錢很容易的行業(yè)。但危機(jī)突然而至，蒙牛卻在明知道會(huì)影響利潤的情況下，毅然投入巨額資金援助抗疫一線。捐贈(zèng)額與阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不相上下，將眾多“財(cái)大氣粗”的房地產(chǎn)企業(yè)甩在身后。蒙牛的作為，為整個(gè)乳品行業(yè)樹立了典范、贏得了尊重。
全力穩(wěn)定上下游 保衛(wèi)奶業(yè)振興成果
一季度是乳制品的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，但受疫情影響沒能“旺”起來，也不見得會(huì)在疫情后得到補(bǔ)償式增長。銷售增速的放緩，勢(shì)必引發(fā)上游的生鮮乳價(jià)格和養(yǎng)殖效益下降。在國家奶業(yè)振興行動(dòng)和奶價(jià)上漲幫助下剛剛過上幾天好日子的牧場(chǎng)，前途又蒙上陰影。
面對(duì)這種結(jié)構(gòu)性不利局面，被動(dòng)等待行業(yè)拐點(diǎn)到來是一種做法，積極主動(dòng)以顧全局的戰(zhàn)略眼光推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康運(yùn)轉(zhuǎn)是另一種做法，蒙牛選擇的是后者。
疫情期間，蒙牛堅(jiān)持“收奶不減量”，并圍繞“保收購、保供應(yīng)、保運(yùn)力、保資金、保運(yùn)營”五方面為上游提供支援。尤其是3月初，蒙牛決定向合作牧場(chǎng)緊急調(diào)撥30億元資金提前預(yù)付奶款，保證牧場(chǎng)穩(wěn)定經(jīng)營，首筆10 億元已于3月6日全部發(fā)放到合作牧場(chǎng)手中。同時(shí)，還宣布將擴(kuò)大全年預(yù)計(jì)達(dá)100億元授信額度，以提振農(nóng)牧民信心，保障牧場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。
巨額捐贈(zèng)是為了國家和民族，而甘愿自身承擔(dān)損失，力保牧場(chǎng)、奶農(nóng)和經(jīng)銷商少損失，則是為了守護(hù)住奶業(yè)振興行動(dòng)的成果、守護(hù)住全行業(yè)的未來。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，雖然今年第一季度行業(yè)增長受到巨大影響，但一旦消費(fèi)全面復(fù)蘇，在穩(wěn)定奶源供應(yīng)的基礎(chǔ)上，就可以形成良性循環(huán)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，盡可能多地追回前三個(gè)月的損失。
守護(hù)國人免疫力 化危為機(jī)促發(fā)展
凡事皆有兩面性，新冠疫情雖然是一場(chǎng)災(zāi)難，但也給乳業(yè)帶來一定的積極作用，那就是廣大消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)健康、提高免疫力的關(guān)注度大幅提高，為接下來的乳品消費(fèi)升級(jí)提供了新動(dòng)能。因而，除了以戰(zhàn)略定力維護(hù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展外，蒙牛還多途徑的推動(dòng)乳品營養(yǎng)常識(shí)普及、助力擴(kuò)大乳品消費(fèi)，并帶頭向重點(diǎn)人群及區(qū)域?qū)嵤I養(yǎng)援助。
站在行業(yè)全局角度，蒙牛聯(lián)合發(fā)布了《天天飲奶 健康中國人》的倡議，并將持續(xù)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造高端化、功能性產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者的需求，比如冠益乳作為國內(nèi)唯一獲得保健食品認(rèn)證的功能型益生菌酸奶產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將獲得更大的發(fā)展空間。同時(shí)，蒙牛營養(yǎng)研究院還聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)多位重磅專家在全國陸續(xù)開展牛奶以及奶酪益生菌等乳品知識(shí)普及，為消費(fèi)進(jìn)入正常軌道做好準(zhǔn)備。
此外，蒙牛以轉(zhuǎn)危為機(jī)思路探索行業(yè)的新零售機(jī)會(huì)，疫情期間蒙牛電商和O2O業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，接下來將通過大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新進(jìn)一步賦能，這就能逐步化解疫情帶來的不確定風(fēng)險(xiǎn)。
站在全年和更長遠(yuǎn)的視角來看，蒙牛在疫情來臨后的一系列舉措無疑將對(duì)其上半年的業(yè)績帶來負(fù)面影響，但這些行動(dòng)有力提振了全社會(huì)對(duì)中國乳業(yè)的信心與認(rèn)同，維護(hù)了全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并在危機(jī)之中挖掘出了新機(jī)遇、新成長點(diǎn)，因此值得長期看好。
