疫情下，線上產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，直播帶貨、線上團購等線上消費新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強大生命力。不難發(fā)現(xiàn)，直播的主角早已從最初的素人和網(wǎng)紅，演變?yōu)楫?dāng)下眾多上市公司的老板。
4月13日，新希望集團董事長劉永好接受央視財經(jīng)頻道連線采訪時，也提到當(dāng)下復(fù)星國際董事長郭廣昌等大佬跨界直播的現(xiàn)狀，分享了自己對直播帶貨的理解：營銷格局發(fā)生變化，受疫情影響大家都待到家里，通過網(wǎng)上的推銷效果確實是好的。當(dāng)天劉永好還帶來了電商直播首秀，親自為旗下新希望乳業(yè)(以下簡稱 “新乳業(yè)”)的“24小時鮮奶”直播帶貨，安利了該款鮮奶只賣當(dāng)天的新鮮賣點。據(jù)了解，這款24小時鮮奶是新希望乳業(yè)的明星鮮奶產(chǎn)品，擁有10倍免疫球蛋白，2020年推進75℃/15″的低溫巴氏殺菌工藝，更大限度保留了牛奶中的活性營養(yǎng)，劉永好特意強調(diào)了這是新乳業(yè)產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新的三新戰(zhàn)略 “新鮮新潮新科技”推動所致。
牛奶“內(nèi)容+電商”新玩法
疫情困住了市民出行的腳步，不少線下商家遭受重創(chuàng)，“線下暫緩，線上升級”成為常態(tài)化。越來越多品牌嘗試更有趣的互動方式與消費者溝通，在宅家經(jīng)濟和線上直播的驅(qū)動下，不少品牌的數(shù)字化營銷效果逐漸顯現(xiàn)。作為最早試水“數(shù)字化營銷”的乳企之一，新乳業(yè)在該方面的轉(zhuǎn)型效果顯著。
今年3月份，新乳業(yè)便舉辦了新品升級“云發(fā)布會”，除了此次劉永好直播首秀帶來的企業(yè)高光時刻以外，新乳業(yè)早在今年2月份即嘗試了電商直播新模式，不僅找來了網(wǎng)紅大V開啟直播賣貨，展現(xiàn)旗下產(chǎn)品的特色和功能，拉近了品牌與消費者的距離，在全民直播的趨勢下，新乳業(yè)工作人員紛紛上陣，實時開啟在線互動;同時，新乳業(yè)還將直播賣貨深層次演繹為“內(nèi)容電商”，將直播間打造為相關(guān)食育知識的內(nèi)容互動平臺。疫情期間，新乳業(yè)不定期邀請醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、母嬰等方面的專家來到粉絲社群，針對疫情期間的各類醫(yī)學(xué)營養(yǎng)問題進行專題科普及解答。在直播間里，很多網(wǎng)友還可以學(xué)到選奶知識和營養(yǎng)科普。
截止到目前，新乳業(yè)在疫情期間連續(xù)舉行了89場直播，在收獲良好的直播間銷量轉(zhuǎn)化效果之外，更不斷為“私域流量池”蓄水。這一切離不開新乳業(yè)前期數(shù)字化系統(tǒng)的建設(shè)，針對疫情之下消費者飲奶難的問題，新乳業(yè)“鮮活GO”完美解決。飲奶用戶可通過“鮮活GO”云端訂奶，憑借新乳業(yè)實時更新的“無接觸配送”體系，確保牛奶安全快速地送達消費者，實現(xiàn)新鮮實時快遞。
這款鮮奶緣何登上劉永好直播首秀?
此次受到劉永好青睞的“24小時鮮奶”，有何不一般?直播中，劉永好分享到飲奶用戶對于新鮮的共同追求。兒時喝奶的新鮮，在那層奶皮中全然顯現(xiàn)。如今，新鮮的牛奶又將如何定義和升級?在央視財經(jīng)節(jié)目的直播中，新希望集團董事長劉永好分享了自己的新鮮觀：“新希望的牛奶來自于100%的城市牧場，這些現(xiàn)代化牧場自動化程度比較高，用人很少，特別注重衛(wèi)生，以往大家喝奶都是送奶工將牛奶送到家，如今我們24小時牛奶的新鮮，是可以做到只賣當(dāng)天，超過24小時就倒掉。”
在疫情的沖擊下，這款鮮奶仍然表現(xiàn)優(yōu)異。新乳業(yè)不僅做到生產(chǎn)車間燈火通明，滿負荷運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)保質(zhì)保量保生產(chǎn)的“三保”需求，產(chǎn)品供應(yīng)不斷檔不減量，體現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)，更是在此時期做到產(chǎn)品的逆風(fēng)升級，全體系推進75℃/15″的低溫巴氏殺菌工藝，更好的保留了牛奶中的活性營養(yǎng)成分，升級后的24小時鮮奶活性免疫球蛋白達到10倍，乳鐵蛋白達到5倍，遠遠超出國際發(fā)達國家同類產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)“鮮活突破”。
可以說，24小時鮮奶的鮮活升級，是新乳業(yè)自成立之初深耕“鮮戰(zhàn)略”不斷創(chuàng)新取得的成果，也是其堅持踐行“科技型乳企”的發(fā)展理念，將科技賦能牛奶生產(chǎn)到消費的導(dǎo)向所致。
相信在新乳業(yè)等眾多民族乳企的創(chuàng)新引領(lǐng)下，國乳將迎來越來越多的高光時刻，成為品質(zhì)和營養(yǎng)的代言詞。新乳業(yè)也將永葆“為國人造好鮮奶”的初心，在“新鮮·新潮·新科技”的“三新”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，用心打造鮮活乳品，用科技為營養(yǎng)升級，以新潮理念溝通新鮮一代，用鮮活好產(chǎn)品助力國人體質(zhì)強健。
