LOGO是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的一塊“門面”,對品牌有著舉足輕重的意義,LOGO任何一個(gè)微小的調(diào)整都是品牌慎之又慎的決定。6月7日鹵人甲全新品牌形象初次露相其首屆線上加盟商大會(huì),LOGO煥然一新,店鋪全新改造,如此大刀闊斧的年輕化形象革新,不難看出鹵人甲雞爪絕不滿足于當(dāng)下三千萬人次選擇的現(xiàn)狀!

洞察年輕人審美,視覺全新升級
品牌形象展示是溝通消費(fèi)者的有力橋梁,創(chuàng)新用心的設(shè)計(jì)會(huì)傳遞給消費(fèi)者特有品牌氣質(zhì)和文化。90后為代表的新時(shí)代年輕人追求生活美學(xué),崇尚個(gè)性和格調(diào),偏愛簡約設(shè)計(jì)感,
自2016年成立到2020年鹵人甲一路成長,此次兼具高顏值與設(shè)計(jì)感的四代VI和SI顯然是其深入洞察年輕人審美的結(jié)果。視覺上,鹵人甲抓住年輕群體的審美共通點(diǎn)對品牌形象進(jìn)行升級,LOGO從主題色到風(fēng)格完全摒棄原有設(shè)計(jì),選用全新設(shè)計(jì)的小雞形象為主體,誕生“萌動(dòng)人心”的全新表情包,視覺形象越來越豐富。黑色簡筆勾勒出小雞單手抱著鹵人甲包裝的側(cè)面輪廓,極簡的線條設(shè)計(jì)讓人眼前一亮,符合當(dāng)代年輕人對高級設(shè)計(jì)感的追求,持續(xù)創(chuàng)新的形象設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者對鹵人甲有了更立體的感知。

據(jù)透露,鹵人甲不僅LOGO換新、店鋪形象升級,還計(jì)劃將LOGO擬人化建立新IP,塑造熱愛生活的貪吃小雞形象。憨態(tài)可掬的小雞對鹵人甲愛不釋手,鹵人甲雞爪產(chǎn)品的美味程度不言自明。圍繞“賤萌”、“吃貨”、“享樂”等標(biāo)簽,用新形象結(jié)合品牌文化講述新故事、新概念,鹵人甲目標(biāo)客群鎖定圈地自萌的年輕人,用年輕人的方式對話年輕人,讓品牌獲得與目標(biāo)消費(fèi)群體的深度溝通能力,俘獲很多吃貨心。
全新戰(zhàn)略目標(biāo) 聚焦高潛力雞爪市場
鹵人甲是雞爪小吃市場當(dāng)紅流量,獨(dú)一無二熱銷產(chǎn)品、時(shí)尚大氣的文創(chuàng)周邊,排隊(duì)發(fā)圈拍照成為年輕人打卡鹵人甲店鋪必走流程。自2016年成立以來,鹵人甲人氣持續(xù)走高,自備自來水流量,自帶刷屏體質(zhì)。

經(jīng)過布局商圈、優(yōu)化供應(yīng)鏈、高速擴(kuò)張門店等一系列動(dòng)作,鹵人甲五年間全國簽約加盟2000家,幾乎把門店開遍了全國繁華的大街小巷。“鹵人甲已經(jīng)五歲啦,過往的輝煌已然過去,鹵人甲要以全新的形象抓住全新機(jī)遇,讓2020年成為我們爆發(fā)元年。”鹵人甲告訴我們。

隨著LOGO的迭代,鹵人甲全稱由“鹵人甲鹵炸雞爪”正式升級為“鹵人甲雞爪”,僅保留品類“雞爪”,再配合“鹵人甲三千萬消費(fèi)者的選擇”的slogan,其搶占消費(fèi)者心智雞爪TOP地位的戰(zhàn)略目標(biāo)一目了然。目前市場上因定位不明確、產(chǎn)品線混亂導(dǎo)致辨識(shí)度不高的品牌數(shù)不勝數(shù),鹵人甲此刻專注雞爪品類,聚焦高潛力雞爪市場實(shí)為明智之舉。一個(gè)品牌以高潛力品類切入消費(fèi)者心智,滿足消費(fèi)者需求,自然而然便會(huì)成為該品類的“頂流”品牌。
用更年輕化的形象與消費(fèi)者溝通,打動(dòng)年輕人的心,再度明確鹵人甲發(fā)展戰(zhàn)略,深耕雞爪市場,鹵人甲2020年全新升級后是否迎來新一輪的品牌勢能爆發(fā)讓我們拭目以待!