隨著新一代消費群體崛起,90后、95后甚至00后逐漸成為市場的消費主力,他們更加向往自由,喜歡追求“不一樣”的體驗,他們的喜好及消費意識影響當今這個時代消費潮流趨勢。但是,盡管他們追求個性,卻依然是以健康為前提。為了迎合新一代消費群體喜好,許多企業(yè)開始在產(chǎn)品研發(fā)、營銷方式等方面發(fā)力,以滿足更多年輕人的需求。7月4日,被Z世代都Pick的元氣森林與天貓超級品牌日共同主辦的“無糖更自由”工廠開放日在安徽滁州舉辦,讓大家真切的了解到一瓶真材實料的元氣森林是如何誕生的。
眾所周知,隨著年輕消費者的觀念轉變,高顏值、健康的產(chǎn)品越來越重要,在這樣背景下,元氣森林應運而生。在元氣森林安徽滁州生產(chǎn)基地,可以看到行業(yè)先進的無菌高速灌裝線、全自動安全防護隔離、完善的監(jiān)控設備、安全的精密過濾,讓其在生產(chǎn)、技術、安全、品控、管理方面均處于行業(yè)領先地位。在這里,參觀者可以很清晰看到元氣森林產(chǎn)品從開始灌裝到下線的整個過程。立足健康需求,其主要從事無糖健康飲品生產(chǎn),相繼推出了一系列深受年輕一代歡迎的飲品,包括茶飲、氣泡水、功能性飲料等。
為了讓更多年輕消費群體可以熟知元氣森林,7月7日,元氣森林首個天貓超級品牌日重磅來襲。據(jù)了解,元氣森林是首個登上天貓超品日的國貨水飲品牌。在這里,作為Z世代的你不再會被“肥胖”所束縛,不再擔心產(chǎn)品顏值不夠高而與自己的氣質不符合,可以根據(jù)自己內心隨意Pick自己最喜歡的口味,它滿足你對飲料健康、口味、顏值、功能性及新場景等方面的的所有需求,讓你實現(xiàn)選擇自由。
元氣森林“無糖更自由”工廠開放日當天,乘風破浪的姐姐張雨綺更是作為元氣森林蘇打氣泡水形象大使首次在微博發(fā)聲為其站臺。不僅如此,為了可以更好地融合Z世代群體,元氣森林還聯(lián)合天貓公仔在微博征集插畫師進行組合繪畫,吸引了大批粉絲加入,轉化成為品牌粉絲。
能在眾多飲料產(chǎn)品中脫穎而出,必定有其自身優(yōu)勢。在定位上,其憑借0糖、0脂、0卡,戳中了當代年輕消費群體“懼怕肥胖”的痛點;在顏值上,產(chǎn)品名字搭配著極簡風格,戳中了Z世代喜歡簡單的心理;在口感上,密集的氣泡可帶給消費者勁爽的刺激感,并且擁有多種口味來滿足大眾的味蕾需求;在營銷上,元氣森林將“快、準、狠”展現(xiàn)得淋漓盡致,在最近熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》熱度持續(xù)飆升的情況下,火爆全網(wǎng)的張雨綺更是成為元氣森林蘇打氣泡水形象大使,讓Z世代群體在元氣森林這里又找到了歸屬感。有了“健康”的標簽及成功營銷,讓其無論是在線上還是線下都得到許多年輕消費者的青睞,被業(yè)內評價為飲料市場中一匹“黑馬”。
業(yè)內人士分析認為,此次元氣森林與天貓超級品牌日進行合作,對于雙方而言則是互利雙贏。對元氣森林來說,可以借助天貓平臺提高推廣的曝光度和品牌形象、利用平臺數(shù)據(jù)對消費者進行精準投放,將好的產(chǎn)品推廣出去,同時還能借機打造品牌形象;對天貓來說,不僅可以與品牌深入互動,還可以讓更多企業(yè)及消費者熟知并認可天貓超級品牌日,吸引更多企業(yè)以及消費者融入。
成功絕非偶然,元氣森林基于自身產(chǎn)品硬核實力,憑借“無糖”主張在飲料市場知名度一路飆升,隨著加入天貓超級品牌日,相信在未來,元氣森林必將得到更多消費者認可。
