618大促已經(jīng)漸漸成為每年僅次于11.11的第二大電商購物節(jié)。除了賣貨,618的銷售情況也成為理解行業(yè)變化、消費者變化和新品牌的重要渠道。后疫情時期,人們對健康愈發(fā)重視,加上滋補意識的提升,中式滋補在這個618強勢崛起。今年618,據(jù)天貓生意參謀、京東商智、小紅書平臺、微商城平臺數(shù)據(jù)顯示,6月1日至6月18日,燕窩品牌“小仙燉”銷售額突破2.3億元,同比增長43%,同時占據(jù)滋補類目、燕窩類目、鮮燉燕窩類目第一名。到目前為止,小仙燉鮮燉燕窩連續(xù)五個月滋補類目第一,連續(xù)三年全國銷量第一。
小仙燉是連續(xù)三年鮮燉燕窩全國銷量第一的品牌,由一級健康管理師林小仙精心打造。產品采用馬來西亞、印尼森林雨季燕窩為原材料,十五天保質以及零添加。小仙燉鮮燉燕窩的愿景是成為燕窩用戶的首選品牌,并且小仙燉鮮燉燕窩也一直以“讓滋補更簡單”為使命。目前,其已經(jīng)在北京建立3000余平方米的燕窩加工中央工廠,并同順豐冷鏈合作實現(xiàn)“定制生產、24小時送達”,小仙燉鮮燉燕窩未來將在上海、深圳、成都等地增設中央工廠。小仙燉鮮燉燕窩創(chuàng)新采用C2M模式,用戶下單,當天鮮燉、按周冷鮮配送、用戶還可以在微信端口自主管理訂單,隨時隨地修改發(fā)貨時間和收貨地址。讓用戶能夠便捷地享受到新鮮、營養(yǎng)又好吃的燕窩,順應現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和對生活品質的追求。
燕窩是傳統(tǒng)的中式滋補食材,但選購、燉煮的過程非常復雜。產品也經(jīng)歷了從最傳統(tǒng)的干燕窩,到即食燕窩,再到鮮燉燕窩幾個不同的階段。創(chuàng)新帶來了鮮燉燕窩品類的爆發(fā)式增長,而小仙燉則在品類崛起的過程中扮演著引領性的角色,獲得章子怡、陳數(shù)、周鴻祎的投資,受到眾多名人明星的青睞。
