品牌與IP之間的聯(lián)名早已是家常便飯。近年來(lái)喜茶、奈雪的茶，打響了新式茶飲市場(chǎng)的聯(lián)名之爭(zhēng)，層出不窮的聯(lián)名開(kāi)始席卷我們的視野。
瑞萩和ViViCat，本是在各自領(lǐng)域深耕的兩個(gè)品牌，進(jìn)行了一場(chǎng)聯(lián)名合作。一個(gè)突破消費(fèi)者和同行認(rèn)知的舉動(dòng)，卻恰恰給彼此開(kāi)拓新的合作方式，從而達(dá)到“雙贏”的效果。
瑞萩，是上海識(shí)野文化創(chuàng)意有限公司旗下的健康食品品牌。旨在通過(guò)用一種溫暖的方式聯(lián)結(jié)情感，成為美好生活方式倡導(dǎo)者。正是抱著這樣初衷，瑞萩從面世初期，就打造了自有的無(wú)塵化生產(chǎn)車(chē)間，以健康天然為核心，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
從去年開(kāi)始，瑞萩就開(kāi)始全面布局IP聯(lián)名之路。陸續(xù)與一禪小和尚等IP進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代,如何吸引消費(fèi)者的關(guān)注已然是品牌營(yíng)銷(xiāo)不能忽視的問(wèn)題。除了鍛造品牌力與產(chǎn)品力，趣味性與吸粉效果亦是不容小覷的關(guān)鍵要素。而這一理念恰恰與ViViCat謀求全產(chǎn)業(yè)鏈布局的想法不謀而合。
在今年端午季，瑞萩與ViViCat便陸續(xù)推出推出聯(lián)名粽子禮盒、綠豆糕禮盒，很快就成為極具特色的暢銷(xiāo)禮品。為了能更加觸及消費(fèi)者的內(nèi)心，端午禮盒更是將ViViCat形象與拼圖結(jié)合，將好吃好玩融為一體，產(chǎn)品一上市就銷(xiāo)售一空，吸引了一大波消費(fèi)者關(guān)注，為此還接受了CCTV等多家媒體的專(zhuān)訪。
此次聯(lián)名通過(guò)借力雙方品牌與IP，推出融合雙方優(yōu)勢(shì)元素的產(chǎn)品，從而在消費(fèi)者心目中制造獨(dú)特的記憶點(diǎn)。雙方共同開(kāi)發(fā)的中秋創(chuàng)意禮盒在今年中秋來(lái)臨之際再次開(kāi)啟深度合作，開(kāi)啟一波火熱預(yù)售。
此次合作將如期推出“樂(lè)觀潮月”中秋禮盒與“富得流油”酥類(lèi)禮盒。其中，“樂(lè)觀潮月”中秋禮盒將ViViCat作為后浪代表，觀時(shí)代大潮。極富創(chuàng)意特色的月餅口味與盲盒設(shè)計(jì)概念巧妙結(jié)合，通過(guò)書(shū)本盒與翻頁(yè)盲盒設(shè)計(jì)注入對(duì)美好生活的期許，ViViCat的形象深得消費(fèi)者的內(nèi)心。據(jù)了解，這套中秋聯(lián)名禮盒就是鼓勵(lì)大家作為時(shí)代青年，能夠激流勇進(jìn)，盲盒設(shè)計(jì)更具有開(kāi)啟的驚喜感。2020，正值中秋與國(guó)慶之際，不得不說(shuō)對(duì)于消費(fèi)者具有心靈促進(jìn)作用。
而“富得流油”酥類(lèi)禮盒更是選用時(shí)下年輕人喜歡的芝士酥等經(jīng)典酥類(lèi)，巧妙的魔方盒盒型與ViViCat形象結(jié)合，將好玩好看觸達(dá)年輕人的內(nèi)心。新一代消費(fèi)者在挑戰(zhàn)品牌的認(rèn)知和想象力，如何在他們的領(lǐng)域里成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，是個(gè)值得拿來(lái)思索的事情。
瑞萩與ViViCat同樣在更多的思考孵化出優(yōu)秀的聯(lián)名產(chǎn)品，打造圍繞彼此共同優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，孵化出更多好玩有意思的產(chǎn)品。
在2020年8月31日晚，ViViCat周年慶“和朋友懶出好心情”Party在北京441B.W.召開(kāi)。在ViViCat快速發(fā)展的一年有許多高光時(shí)刻。在2019年獲得“新光獎(jiǎng)”中國(guó)第八屆國(guó)際原創(chuàng)動(dòng)漫大賽“最佳形象和表情”大獎(jiǎng)。2020年8月，ViViCat以優(yōu)異的成績(jī)榮獲產(chǎn)業(yè)最高榮譽(yù)玉猴獎(jiǎng)“2020年度十佳新銳動(dòng)漫IP”大獎(jiǎng)。這一切的成長(zhǎng)與發(fā)展都讓我們值得期待這個(gè)可愛(ài)充滿內(nèi)涵的IP會(huì)爆發(fā)出怎樣強(qiáng)大的力量。
這一切都值得我們拭目以待，接下來(lái)他們的表現(xiàn)。
