你們有沒有發(fā)現(xiàn)，不知道從什么時候開始，所有的東西都有日期，秋刀魚會過期，罐頭會過期，連保鮮膜都會過期，那么這世上有什么東西是不會過期？說到這，大家一定猜到了，這句話出自王家衛(wèi)的經(jīng)典之作《重慶森林》。我們對日期的印象一直都是那么的強(qiáng)烈，今天星期幾，明天多少號，今年要做成什么事等都成了“快餐”時代人們的口頭餐，于是保質(zhì)期就成了人們所關(guān)心的頭條大事。
最近幾天廣西貴港市大西園月餅“早產(chǎn)”的新聞刷爆了全國人民的朋友圈，但根據(jù)權(quán)威部門的最終調(diào)查結(jié)果顯示，此次事件的直接原因在于新來的職工，不小心把本應(yīng)是9月1日生產(chǎn)的月餅，手動輸入為9月10日，手動調(diào)整日期時少消除了一個“0”，導(dǎo)致生產(chǎn)出了230個“早產(chǎn)”月餅，且僅有6個流通至貴港市某超市，其余的皆已封存，同時對涉事的新員工進(jìn)行嚴(yán)肅處理，大西園食品有限公司也被采取了停業(yè)整頓，事件至此似乎消停了，新京報、央視新聞等也對此展開了客觀公正的報道，但是人們對于月餅“早產(chǎn)”的梗，依然揮之不去，是何原因？我且說說個人的看法。
我覺得這不是一個偶然事件！
第一點，為什么企業(yè)在面對市場監(jiān)督管理局檢查的時候，如此游刃有余？似乎早就準(zhǔn)備好了官方的檢查，于是得出了批次230個，流通6個，這樣精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。人民幣還有印錯的時候呢？只是一旦發(fā)布流通，很難再尋回，甚至流通了多少張也是沒法統(tǒng)計的，這也是為什么錯幣具有收藏價值。我為什么懷疑這是大西園月餅廠家的營銷事件？首先從它的聲明中可窺一二，“新員工”這個詞大家熟悉嗎？不熟悉？那么臨時工呢？是的，無論什么時候，只要是企業(yè)單位做公關(guān)需要，出事的總是臨時工、新手、代崗，這點相信大家早已麻木了。其次是表面上僅僅是多了一個“0”，9月1日和9月10日，這兩者在操作上確實很容易出現(xiàn)紕漏，特別是第一次操作機(jī)器的人，所以將原因歸于“新員工”也就合情合理。
第二點，“早產(chǎn)”一詞在這個時代背景下，打破了我們以往的認(rèn)知，一般人熟知的“早產(chǎn)”這都是用于生育，比如有人為了吉利的生產(chǎn)日，提前生孩子，這樣的新聞已經(jīng)算是舊聞了，同樣貴港的大西園月餅廠也恰恰是為了聲譽(yù)（流量），從而導(dǎo)了一出“早產(chǎn)”的鬧劇，顛覆了我們以往對企業(yè)廣告宣傳、月餅認(rèn)知的局限性，這似乎僅是一場故意的“玩笑”，但在疫情大環(huán)境下，也暴露了絕大多數(shù)傳統(tǒng)實體企業(yè)的弊端。一是不了解和不擅長線上營銷的模式，依然靠著這種殺敵一千自損八百的傳統(tǒng)舊套路，縱觀目前流行的國民廣告接收平臺，如某博、某手、某音，都不再用如此老套的段子演繹。但就此次事件來說，貴港大西園月餅的營銷手段無疑是成功的，至少讓全國的大多數(shù)人知道了這個月餅品牌。
第三點，最后被證實了大西園月餅生產(chǎn)完全是沒有任何問題的，表面看起來這個確實是比較愚蠢的營銷方式，但是至少我們（筆者是廣西欽州人）附近的人都在腦海里記住了這個品牌，很多月餅店鋪在流量和知名度的加持下，也在銷售大西園品牌的月餅。
第四點，我們每個人都可以感同身受了，疫情結(jié)束后我們回到了熟悉又陌生的城市，但是很多熟悉的店鋪已經(jīng)關(guān)門了，沒關(guān)門的也貼出了“旺鋪轉(zhuǎn)租”之類的信息，“實體生意難做”這樣的話，大家不是第一次聽說了吧？但是在直播幾個小時帶貨幾個億的時代，這句看似吐槽的話，變成了現(xiàn)實。我們家在縣城賣豬肉的店鋪也關(guān)了，你也很久沒買過豬肉了吧？哈哈
第五點，好吧，沒有第五點?？偠灾?，大家已經(jīng)漸漸明晰，這次月餅“早產(chǎn)”的新聞事件，很明顯就是一次“弄拙成巧”的營銷事件，無論我們喜歡或者反感與否，它都將很快淹沒在無盡的信息海洋里，而中秋節(jié)越來越近了，我們肯定是要吃月餅的，此次大西園的月餅營銷事件到底會帶來什么樣的經(jīng)濟(jì)效益呢？讓我們拭目以待。
