舍得是一種文化，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
9月22日，舍得酒業(yè)聯(lián)合鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)打造的大型時(shí)代偶像紀(jì)錄片《舍得智慧人物》正式上線，在鳳凰新聞客戶端、蜻蜓FM等多個(gè)平臺(tái)登陸，每周二、五播出。
作為舍得酒業(yè)自主打造的大型高端IP，已播出的三季《舍得智慧講堂》叫好又叫座，成為社會(huì)精英人士的思想聚焦地。2020年，在借鑒《舍得智慧講堂》成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，舍得酒業(yè)延續(xù)“舍得智慧”主線，將節(jié)目全新升級為《舍得智慧人物》。
新一季《智慧舍得人物》煥新歸來。舍得酒業(yè)重磅牽手郭麒麟、韓雪、鄧紫棋、薇婭、楊紫、鄉(xiāng)村教師張桂梅、PDD等12位勇立時(shí)代潮頭的時(shí)代偶像，以“少數(shù)人的路”為主題，向觀眾傳遞“雖是少數(shù)人所選擇的道路，卻也是多數(shù)人的未來”這一時(shí)代精神，彰顯獨(dú)特舍得智慧，夯實(shí)白酒原生IP，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。
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有舍有得，演員郭麒麟的“智慧”之路
《舍得智慧人物》第一期的上線嘉賓是郭麒麟。出生于相聲演藝世家的他，自小就明確自己要做演員，在最初的幾年，他靠相聲逗笑觀眾，獲得直接純粹的快樂。
2015年，臺(tái)風(fēng)日漸成熟，表演作品有自己風(fēng)格的郭麒麟，參加了大熱節(jié)目《我就是演員》，盡管整場節(jié)目表現(xiàn)不俗，但向“老戲骨”看齊的郭麒麟，卻對自己的演技產(chǎn)生了懷疑，并暗下功夫磨礪。
2019年，郭麒麟?yún)⒀莸摹稇c余年》大紅，扮演地主家傻兒子范思轍，演技受到了網(wǎng)友們一致好評，有人說他承包了《慶余年》整部劇的笑料。將“范思轍”角色塑造得深入人心的郭麒麟，一舉贏得業(yè)內(nèi)外好評。
范思轍和郭麒麟的人生有較大重合和相似，所以這個(gè)角色，算得上他的本色出演。郭麒麟也認(rèn)為，“范思轍”是在自己舒適區(qū)里的角色，“我雖然有信心把這個(gè)角色演好，但并不認(rèn)為這部戲能給自己帶來突破。”
成功面前，郭麒麟希望再次突破自己的舒適圈。對他來說，舍棄相聲這個(gè)舒適區(qū)，方能在影視作品中成就自己的演員夢；舍棄了惰性和貪欲，方能以良好的外形與精力去拍戲。為了更好地上戲，郭麒麟曾經(jīng)減肥70斤；舍棄了故作成熟的虛與委蛇，方能保持初心收獲認(rèn)可。
有舍棄才有得到，這是屬于像郭麒麟這樣時(shí)代后浪的“舍得智慧”。郭麒麟的有舍有得的智慧選擇，撕掉了觀眾心中“郭德綱兒子”的標(biāo)簽，成為靠才華、努力和自律打拼出的有為青年演員，是娛樂圈非典型的“少數(shù)派”，圈粉無數(shù)的他，正在向一名前途無量的藝人挺進(jìn)。
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從對談時(shí)代名人到與“少數(shù)派”走心深聊
2017-2019年，舍得酒業(yè)打造的白酒行業(yè)首個(gè)自建IP《舍得智慧講堂》連播三季，邀請了袁隆平、龍永圖、梁錦松、李稻葵、鄧亞萍、余秋雨、吳曉波、尤瓦爾赫拉利等50余位名人大咖參與對話，深挖各領(lǐng)域領(lǐng)袖背后故事，成為“共享中國智慧”的平臺(tái)。
《舍得智慧講堂》以“舍得即中國精神”為切入點(diǎn)，量身定做，通過個(gè)人命運(yùn)與時(shí)代發(fā)展的交聯(lián)，展現(xiàn)時(shí)代傳奇抉擇背后所蘊(yùn)含的舍得智慧。其內(nèi)容匯聚了中外名家思想精髓，把“舍得智慧”這一超級IP無限放大。
創(chuàng)新性的品牌傳播和顛覆性的營銷理念，更在市場上引發(fā)熱浪。
節(jié)目攜手國內(nèi)最大音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM，并在愛奇藝、優(yōu)酷、蜻蜓FM等大流量平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與深度內(nèi)容的多元傳播，成功樹立中國高端白酒IP超級標(biāo)桿。
三季節(jié)目不斷收獲好評、收視率和大獎(jiǎng)。每一季的《智慧舍得講堂》都在豆瓣上刷出高分，前三季的總播放量突破25億。在鳳凰網(wǎng)單期視頻節(jié)目播放量平均超800萬，為鳳凰網(wǎng)2017/2018/2019年度蟬聯(lián)三年的王牌欄目。
其中，第三季《舍得智慧講堂》在愛奇藝單期視頻節(jié)目播放量超1200萬，熱度僅次于《吳曉波頻道》，在喜馬拉雅FM單期音頻節(jié)目播放量2300萬，在人文節(jié)目類型中排名第二，僅次于《曉說》。并滿獲殊榮：“金投賞”商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)、“虎嗅獎(jiǎng)”整合營銷大獎(jiǎng)、“ADMEN國際大獎(jiǎng)”IP商業(yè)價(jià)值金獎(jiǎng)、“長城廣告主”內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)等。
今年，《舍得智慧講堂》升級為《舍得智慧人物》，在嘉賓、議題和社會(huì)性等方面進(jìn)行全新升級，更加專注于當(dāng)下時(shí)代的先行者，更挖掘真實(shí)事跡和個(gè)人內(nèi)心世界，以此探尋舍得智慧、親歷時(shí)代變革、洞悉時(shí)代脈搏。
所不變的是，無論以前的深度對話時(shí)代名人，還是現(xiàn)在與“少數(shù)派”面對面走心深聊，“舍得智慧”的主線都沒有變化，深度人文關(guān)懷一直存在。
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繼續(xù)走“少數(shù)人”的路，舍得迭代升級超級IP
新一季《舍得智慧人物》選擇的十二位嘉賓，各有特色。
郭麒麟頂著德云社“少班主”的名頭走出舒適圈，最終憑借自己在《慶余年》中的演技得到觀眾認(rèn)可；
鄧紫棋分享了年少成名后的各種挑戰(zhàn)，坦言滿足觀眾對女藝人的身材要求是極大的壓力，最難的事情是去學(xué)會(huì)自己扶起自己，才能在舞臺(tái)上做音樂的時(shí)候更純粹；
鄉(xiāng)村教師張桂梅無懼他人不解，在云南深山中為貧苦女童搭建出一條走出大山的路；
淘寶主播薇婭果斷放棄線下門店，默默無聞在直播中耕耘多年，如今引領(lǐng)直播帶貨新浪頭；
電競選手PDD承認(rèn)自己曾經(jīng)因?yàn)楸荣愂』忌弦钟舭Y，而認(rèn)識到游戲之外人與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系才是避免囿于成敗的關(guān)鍵……
這些“少數(shù)派”都具有人物典型性。歌手、演員、導(dǎo)演、鄉(xiāng)村教師、淘寶主播、電競選手，陣容強(qiáng)大，范圍廣泛。在不同跑道上成長起來的人，在人生舍與得的關(guān)鍵點(diǎn)，都選擇了更難、更少有人走的一條路，從而打開更廣闊的世界。
這些堅(jiān)定而睿智的“少數(shù)派”，用舍得智慧重新定義了成功的含義。在時(shí)代浪潮下，這條少數(shù)人走的路，將會(huì)成為多數(shù)人的未來。作為聯(lián)合出品方和節(jié)目歸屬方的舍得酒業(yè)，也一直在堅(jiān)持走著一條“少數(shù)人的路”。
在白酒行業(yè)中，舍得酒業(yè)也一直在踐行“少數(shù)人的路”。早在40多年前，舍得酒業(yè)就前瞻性地提出“生態(tài)釀酒”理念，著力打造650萬平方米的生態(tài)釀酒工業(yè)園，不僅成為《白酒工業(yè)術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)的建立者，也為自身發(fā)展提供了一條“舍短暫，得長遠(yuǎn)”的路徑。
而今面臨新一輪的競爭周期和消費(fèi)轉(zhuǎn)型階段，更是明確了“老酒戰(zhàn)略”，通過發(fā)揮自有綜合優(yōu)勢：12萬噸老基酒、傳承1300年的非遺技藝、明清老窖、黃金酒曲、平均工齡25年以上的匠人……在行業(yè)中獨(dú)樹一幟形成自己的價(jià)值定位。
隨著“舍得酒，每一瓶都是老酒”等產(chǎn)品策略推進(jìn)，舍得酒業(yè)不僅在夯實(shí)自身的高質(zhì)量及快速發(fā)展，也在為白酒消費(fèi)的理性回歸塑造一條品質(zhì)即價(jià)值的路徑。
舍得是一種文化，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。隨著《舍得智慧人物》的播出，白酒原生態(tài)IP先行者又變身為“破局者”，繼續(xù)走“少數(shù)人”的路，致力將舍得智慧傳遞給更多年輕人，賦能品牌年輕化戰(zhàn)略，也會(huì)實(shí)現(xiàn)對“舍得智慧”超強(qiáng)IP的迭代升級。
