消費(fèi)升級(jí)之下，“藝術(shù)跨界”成為品牌營銷的全新突破口，美學(xué)營銷成為品牌發(fā)展新風(fēng)向。

近日，舍得酒業(yè)聯(lián)合藝網(wǎng)，在沱牌舍得文化旅游區(qū)正式開啟“環(huán)球藝術(shù)家舍得之旅”活動(dòng)。活動(dòng)共分為三場，由12位來自中國、歐洲、美國、日韓的藝術(shù)家共同參與，在酒廠進(jìn)行實(shí)地創(chuàng)作、藝術(shù)對談、直播互動(dòng)、作品展覽等多元?jiǎng)?chuàng)新的活動(dòng)方式，以酒為媒，用藝術(shù)視角向世界傳遞中國文化。

據(jù)悉，首場參與“環(huán)球藝術(shù)家舍得之旅”的四位藝術(shù)家分別是來自意大利的Jacopo Della Ragione（雅各布）以及來自中國的何苗、朱海、熊莉鈞，并在沱牌舍得文化旅游區(qū)展開為期五天的旅程。 

藝術(shù)家們在品鑒舍得老酒

與藝術(shù)共創(chuàng)共生，讓高雅美學(xué)觸手可及

在酒廠駐留期間，藝術(shù)家們對舍得酒廠及釀造技藝進(jìn)行全方位的了解，深刻感知舍得文化魅力。不斷從自然靈韻的生態(tài)環(huán)境、歲月流轉(zhuǎn)的老酒香氣中汲取靈感和滋養(yǎng)，圍繞舍得品牌文化、舍得老酒進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)還將以舍得酒瓶為畫布完成原創(chuàng)繪畫收藏級(jí)藝術(shù)酒，用全新的視角思考、詮釋藝術(shù)與老酒間的深層鏈接。

作為“文化國酒”，舍得深知藝術(shù)對于提高人們文化素養(yǎng)和美好生活指數(shù)的重要性，始終致力于為大眾進(jìn)行生活美學(xué)的傳播與普及，積極實(shí)踐和探索讓高雅藝術(shù)走進(jìn)大眾的方式?；顒?dòng)期間舍得更創(chuàng)新打造了一場直播大秀，圍繞“老酒酩香，藝術(shù)綻放”的主題，藝術(shù)家通過對話的形式，分享此次舍得之旅帶來的創(chuàng)作靈感，并通過“現(xiàn)場作畫”的方式讓創(chuàng)作理念變?yōu)樗囆g(shù)品，并在舍得藝術(shù)中心永久收藏并向公眾開放展覽。

藝術(shù)家&策展人Jacopo（左）、藝術(shù)家何苗（右）參與直播互動(dòng)

藝術(shù)家何苗認(rèn)為，通過直播這種新媒體方式，能有效地降低大眾接觸藝術(shù)的門檻，讓大眾能近距離接觸藝術(shù)家，走入藝術(shù)家的創(chuàng)作生活，充分感知生活美學(xué)的締造過程。更為不同受眾創(chuàng)造了同頻共振、同屏共享，感受老酒藝術(shù)魅力的新奇體驗(yàn)，讓藝術(shù)走進(jìn)生活。

有業(yè)界人士表示，舍得通過與藝術(shù)共創(chuàng)共生，樹立起鮮活獨(dú)特的品牌文化和個(gè)性，進(jìn)一步提升舍得品牌的藝術(shù)格調(diào)和美學(xué)高度，也讓藝術(shù)借助老酒融入人們生活，讓受眾近距離觸及老酒與藝術(shù)的美好，使舍得品牌文化更滲透進(jìn)受眾的情感深處。

藝術(shù)家&策展人Jacopo在現(xiàn)場作畫

以藝術(shù)美學(xué)出圈，向世界傳遞中國文化

老酒和繪畫都是“時(shí)間的藝術(shù)”，一杯老酒，每一道工序都蘊(yùn)含著學(xué)問和奧秘，歷經(jīng)時(shí)光漫長沉淀才能讓人邂逅一場舌尖上的“艷遇”。讓大眾了解老酒藝術(shù)魅力，也要讓世界讀懂中國文化。

作為白酒界的“骨灰級(jí)藝術(shù)家”，舍得酒業(yè)通過對消費(fèi)者現(xiàn)代、高端、藝術(shù)的審美取向與生活品味的深度洞察，以酒為媒，持續(xù)用藝術(shù)跨界創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，推動(dòng)中國白酒的國際化發(fā)展。

事實(shí)上，自2019年以來，舍得在藝術(shù)化的道路上已經(jīng)走出一條創(chuàng)新之路，從聯(lián)合著名建筑師張永傾力打造舍得藝術(shù)中心，到贊助畢加索展、大衛(wèi)·霍克尼展、與藝術(shù)大師岳敏君打造“大笑沱牌”系列藝術(shù)酒，再到“環(huán)球藝術(shù)家舍得之旅”，舍得不斷探索白酒文化的邊界，挑戰(zhàn)局限想象，以國際化的藝術(shù)語境溯乘傳統(tǒng)，向世界傳播中國文化。

藝術(shù)家朱海在現(xiàn)場分享創(chuàng)作靈感

從更長時(shí)間來看，舍得酒業(yè)試圖將藝術(shù)家IP、藝術(shù)酒IP、藝術(shù)作品IP、藝術(shù)事件與舍得品牌、舍得老酒、舍得文化有機(jī)融合，在與消費(fèi)者進(jìn)行美學(xué)互動(dòng)的同時(shí)，不斷豐富舍得酒的文化底蘊(yùn)、藝術(shù)底蘊(yùn)，持續(xù)提升舍得酒品牌力，完成“中國第一藝術(shù)酒”的品牌占位。

行業(yè)人士評價(jià)到，在“老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”的指引下，舍得酒業(yè)持續(xù)跨界藝術(shù)，將中國白酒文化與西方藝術(shù)大膽融合，不僅觸及了人們內(nèi)心對美好生活的向往，更將進(jìn)一步帶動(dòng)新時(shí)代下文化酒業(yè)的革新發(fā)展，開啟向世界傳遞中國文化之美的新篇章。