快節(jié)奏的都市生活下，精神壓力巨大、工作過度勞累導(dǎo)致很多人都出現(xiàn)了夜深卻“難以入眠”的狀況。如何邂逅甜蜜美夢，安心睡個好覺？國內(nèi)知名功能飲料探索者——日加滿這次和抖音達(dá)人#醉鵝娘小酒館#聯(lián)動合作，用一則趣味視頻，希望幫助消費者們找到甜睡秘籍。
和以往“調(diào)酒和品酒”的故事情節(jié)不同，這一次，醉鵝娘的睡前推薦別具匠心，真摯的腳本和過于生活化的狀態(tài)讓粉絲直呼“一定是在我家裝了攝像頭！”。視頻里的鵝娘因為第二天要見甲方而壓力山大，無心睡眠，而好友則適時的遞上了一瓶日加滿甜睡。嘴上碎碎念著“誰也救不了我”，但依舊乖乖喝下的鵝娘，想不到很快酣然入睡。雖然可能存在一定的夸張效果，但這很快安睡的場景的確讓時下的“熬夜”一族倍感親切。
據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，日加滿是成立于2003年的一家上海本土企業(yè)，旗下產(chǎn)品有經(jīng)典小綠瓶、蔓越莓、膠原等飲品，是一家致力于研究和生產(chǎn)綠色健康的功能性飲料研究和制造公司。
作為一個有著十幾年“資歷”的老牌“國貨”，近幾年，日加滿的廣告營銷也是“玩”得風(fēng)生水起：朱一旦的聯(lián)合推廣、潮酷的街頭涂鴉、國潮音樂節(jié)的冠名等等。可以看得出，日加滿正在努力和年輕卻很有想法的新一代消費群體進(jìn)行溝通。
此次日加滿和醉鵝娘的合作也十分巧妙。醉鵝娘作為短時間內(nèi)吸粉無數(shù)的自媒體博主，憑借著自身過硬的專業(yè)素養(yǎng)成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷圈知名的“垂類達(dá)人”，與日加滿的品牌理念“Be a Pro”（功能飲料領(lǐng)域的專家）契合度很高。
小劇場結(jié)束后，醉鵝娘也進(jìn)行了日加滿新品——甜睡的產(chǎn)品介紹。GABA是甜睡產(chǎn)品里的一種食品原料，是一種天然的非蛋白質(zhì)氨基酸【1】。也有相關(guān)研究表明，攝入一定量的GABA，可以改善睡眠質(zhì)量，能夠抗壓力，對人體也起著放松效果【2】。這些賣點也通過這則小視頻被 “放大”給消費者們。
日加滿甜睡營養(yǎng)素飲料：祝你晚安好夢
“無糖”作為時下的流行要素，早已被各大品牌方列入產(chǎn)品開發(fā)的重點要求，日加滿甜睡也是如此，作為無糖飲料，睡前喝無負(fù)擔(dān)。如果你有睡前喝一杯酒的習(xí)慣，不如看看醉鵝娘的紅酒兌甜睡，用1比1的比例把甜睡和干紅兌在一起，甜睡清爽的口感，很好地平衡了葡萄酒的酸度。醇厚又不失清新的紅酒特調(diào)度數(shù)大概是12度，睡前喝微微醺，特別適合壓力大等需要快樂加持的夜晚。
?日加滿的口碑很不錯，但如何在生產(chǎn)好產(chǎn)品的同時，更有效的輸出品牌理念，為品牌獲得“忠實顧客”群體，特別是年輕的顧客群體。從這一點來看，日加滿或者說任何一個品牌方其實都仍然需要很長的路去走。
文獻(xiàn)參考：
【1】閆朝陽,李旭,查士銀,王元秀.γ-氨基丁酸的研究與應(yīng)用進(jìn)展[JOL].濟(jì)南大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2020(04)395-401[2020-07-02].
【2】堀江典子,菅美奈子,金武祚.GABA(γ-氨基丁酸)的功能性[J].中國食品添加劑,2010(06)169-173.
