文 | 白晨
縱觀行業(yè)，通過酒與藝術的跨界去提升品牌文化內涵的營銷方式雖不鮮見，但淺嘗輒止者多，能深入融合并落地為品牌持續(xù)表達方式的甚少。不過，作為藝術圈的“常客”，舍得一直都是酒與藝術跨界融合的佼佼者。
在9月21日，舍得酒業(yè)就聯(lián)合藝網邀請了第一批“特殊”的客人開啟環(huán)球藝術家舍得之旅活動。微酒也曾在獨家刊發(fā)的《環(huán)球藝術家做客舍得，傳播“生活美學”還能這么玩？》一文中指出：舍得致力于傳播與普及大眾進行生活美學，也是持續(xù)用藝術提升品牌文化內涵的重要手段。
而在近日，舍得酒業(yè)與他的“特殊”客人們在深入互動一周后的14件作品首次展出后，為何有行業(yè)人士稱舍得酒業(yè)這次跨界打破了常規(guī)套路，塑造了一個賦能品牌的超級IP？
14件作品，四位藝術家在舍得“閉關”的成果展出
9月21日，四川美術學院藝術學院副主任，研究生導師朱海、四川美術學院油畫系副系主任、副教授，碩士研究生導師熊莉鈞、藝術家&策展人JACOPO以及藝術家何苗來到了舍得釀酒生態(tài)園，成為環(huán)球藝術家舍得之旅活動的首批客人。
據了解，四位藝術家在與舍得進行了為期6天的深度互動后，也留下了14件藝術作品。
其中，朱海在作品《殿堂》中展現的是光暈照亮的釀酒車間里工人辛勤勞作的場景。而這幅作品畫面上非常有質感的肌理就是藝術家就地取材，將釀酒所用的糠殼和顏料巧妙調和而成。
在藝術家朱海看來：“酒與藝術之間最大的聯(lián)系是‘物以載道’。”
顯然，這幅《殿堂》正是這一思想的體現。因為，糠殼是舍得酒釀造的必不可少的原料之一，而糠殼又是朱海這幅作品創(chuàng)造的核心支撐，糠殼將舍得釀造技藝與油畫藝術作品巧妙串聯(lián)起來，也讓《殿堂》所表達的舍得酒精神內涵得以升華。
而熊莉均則表述，“藝術是文化的一種特有表現形式，白酒文化蘊含了豐富的藝術與詩意內涵。”
這一次，熊莉均的作品——《生生不息》，其靈感就是來自于酒杯。相互交錯的圓形酒杯代表著循環(huán)往復的流動狀態(tài)。而舍得的精神內涵也在這部作品中得以體現：有舍才有得，得到了才能再舍再得，如此循環(huán)往復。
此外，藝術家何苗在作品《恒遠》表現厚重肌理時的材料就選用了具有200年歷史的老窖泥和酒曲，將舍得酒恒遠傳承的文化基因鐫刻進了藝術作品中；而藝術家&策展人JACOPO更是大膽地將舍得酒與顏料調合，用做創(chuàng)作原料，或模仿釀酒工人的釀酒動作勾勒畫面的肌理，甚至使用釀酒工人的工具來作為其作品的創(chuàng)作工具之一。
最后，值得注意的是，在這14件作品中，還有《自然的饋贈》這幅作品非常特殊，是藝術家和舍得明星工人共同創(chuàng)作完成。
據了解，該作品中的樹、竹子寓意舍得生態(tài)；虛實的陶罐意指舍得12萬噸老酒儲藏；顏料中混有糧糠和酒曲，寓意舍得酒為“六糧釀造”；陽光與天空是舍得酒廠自然的“風土”。據舍得酒業(yè)方面人士透露：“該作品凝結了藝術家和工人的智慧表達，詮釋了自然的饋贈和舍得精神的凝聚。”
俄文藝理論家車爾尼雪夫斯基說：“藝術來源于生活，卻又高于生活。”這句直指藝術和生活本質關系，但這次用來形容舍得酒與四位藝術家的跨界合作也是非常恰當！
打破走馬觀花的“站臺”，打造“酒+藝術”深度融合IP
熟悉行業(yè)的人士都知道，在過去，白酒品牌與藝術家的跨界合作大多都停留在走馬觀花式的交流或是借藝術家IP進行單純的商業(yè)“站臺”。
但舍得這次與藝網聯(lián)手打造的環(huán)球藝術家舍得之旅活動卻完全打破了“走馬觀花”的形式主義，開辟了品牌與藝術家IP深度融合的典范。
“正是通過這些交互動作，才激發(fā)了藝術與舍得文化結合的多種可能性。”一位行業(yè)觀察人士表示：“舍得與藝術家的深入互動模式不僅是延伸了藝術與酒的跨界空間，更是讓舍得品牌借助藝術作品走進大眾消費者的藝術生活方式中去，以‘潤物無聲’的方式提升了舍得品牌的藝術文化內涵。”
藝術家&策展人JACOPO在深入了解舍得酒廠之后都不禁感嘆說：“原來我在歐洲、意大利、法國見過酒和歷史的關系，但從來沒有見過一個酒的公司與藝術有這么深的關系，舍得酒是例外。”
而舍得酒業(yè)之所以能在“酒+藝術”的跨界中玩的風生水起，還是與其長期深耕藝術圈層有關。
一位行業(yè)人士在了解第一批環(huán)球藝術家舍得之旅作品之后表示：“持續(xù)開展這個活動，并與藝術家IP進行深度融合，強強聯(lián)動定向爆破藝術圈層，舍得酒業(yè)正在打造一個賦能品牌文化內涵的超級IP。此舉從行業(yè)來看，也給白酒品牌有效地跨界藝術圈上了生動的一課。”
