說到“困”字,你會想到什么?窮苦?艱難?疲乏?想睡?幾乎清一色的負(fù)面情緒。可偏偏就有這樣的一個(gè)飲品品牌,逆勢而上,帶你重新解讀“困”字,取入口之木的含義,定義茶飲,并風(fēng)靡成為網(wǎng)紅飲品,這就是“困茶”,其解困,解人生之困。
網(wǎng)紅茶飲——困茶
困茶,出自一個(gè)成立于2018年的健康飲品品牌——清泉出山,這個(gè)富有詩意的名字來自“清泉出山去,明月入懷來。心若無塵垢,笑彌顏?zhàn)蚤_”。我們不難看出,整個(gè)清泉出山的企業(yè)文化有著一種將事情做“透徹”的情懷,的確,這個(gè)團(tuán)隊(duì)把“困”字研究的透透徹徹。他們越過了“困”字的負(fù)面含義,從廣義的角度重新解讀,定義了“困茶”的“困”為“人生不困喝困茶”,之后又延展到圍繞產(chǎn)品來詮釋的“年輕人的養(yǎng)生茶”。
專為年輕人打造的困茶
作為茶的故鄉(xiāng),中國人發(fā)現(xiàn)并利用茶,已經(jīng)有將近五千年的歷史了。飲茶有健體,預(yù)防疾病之療效,同時(shí)又可陶冶情操。清泉出山自成立之初便秉承“精細(xì),有序,長久”的運(yùn)營宗旨,有愿景滿足年輕一代對健康飲品的需求,希望為他們提供一款健康的茶飲,并讓他們養(yǎng)成愛喝茶的生活方式。
清泉出山精挑細(xì)選上等的桂林丹桂,清香淡雅,茶色清澈透亮,其中富含的礦質(zhì)元素、黃酮及可溶性糖和性蛋白等,具有養(yǎng)生潤肺、美白肌膚和止咳化痰等功效。特別設(shè)計(jì)的兩個(gè)口味,其一搭配烏龍茶中的極品——安溪烏龍,味道甘醇鮮美;其二,融合茉莉綠茶,花香怡人,輕松與愉悅不請自來。困茶想年輕人所想,采用麥芽糖這種天然的高級代糖,由淀粉水解制成,不易被人體吸收,在保證口感的同時(shí),不會對人體帶來負(fù)擔(dān),長期飲用不會引起齲齒,血糖的變化,做到真正的0糖0脂肪。源自日本東洋的百年萃茶工藝,100%原葉萃取,采用首萃制茶方式可有效將茶葉中的營養(yǎng)素萃取成茶葉萃取液,這樣在保住茶味的同時(shí)又減少苦澀,即便喝不慣茶的人,也能舒適享受。
精工打磨的產(chǎn)品用來滿足當(dāng)代年輕人的消費(fèi)需求,而行之有效的營銷推廣,則讓困茶很快在年輕人中流行起來。清泉出山用原創(chuàng)的卡通形象來定義困茶的目標(biāo)用戶,讓每個(gè)年輕人在飲用困茶時(shí),都能很快找到屬于自己的人設(shè)。此外,清泉出山還砸重金冠名贊助年輕人愛看的綜藝節(jié)目,購買各大城市年輕人愛逛區(qū)域的地標(biāo)建筑戶外廣告,從而吸引他們的注意,讓困茶的品牌形象更加深入年輕一代的心中。
困茶原創(chuàng)青春IP-不困の家族
根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù),中國的茶市場規(guī)模高達(dá)1000億,在茶飲品牌中尚算后浪的清泉出山,已經(jīng)通過困茶成功俘獲了90后年輕一代的心。伴隨90后日漸成為社會主流消費(fèi)群體的大潮,清泉出山單憑借其團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力,必定會在中國的飲品市場掀起波瀾。
