今年開學季,戰(zhàn)馬攜手百度營銷發(fā)起了一場讓天津大學生們精神為之“一震”的營銷活動-“戰(zhàn)馬新生記”。

對于Z世代的年輕人來說,傳統(tǒng)的電視廣告、戶外廣告早已司空見慣,無法引起共鳴。戰(zhàn)馬作為新生代能量型維生素飲料品牌,如何打動求新、求變的Z世代年輕人,成為他們心目中“最懂自己”的能量飲料品牌,這個問題亟待解決。

而另一方面,今年因疫情,全國各地大學生們度過了有史以來最長假期。在家“宅”過了大半年的學生們急需重新適應(yīng)大學緊張的學習生活,讓自己的作息重回正軌。這種需求與戰(zhàn)馬助力年輕人“發(fā)掘潛能,超越極限”的品牌價值觀一拍即合。因此,“戰(zhàn)馬新生記”應(yīng)運而生,幫助天津大學生們在開學季重振旗鼓,整裝待發(fā)。

“戰(zhàn)馬新生記”活動中,百度采用本地曝光、高?；印⒅辈パ灿魏蜔狳c夜市四大板塊,交出了“134萬全面覆蓋人群、20萬互動人次、2.2萬話題參與”這樣一份答卷。七月“潮玩夜天津”的直播+定制攤位為活動預(yù)熱、貢獻話題。九月百度地圖能量站+百度貼吧強曝光資源位、直播組合投放,輻射天津市10大行政區(qū),覆蓋20所天津核心院校,真正實現(xiàn)跨平臺聯(lián)動,流量覆蓋最大化。高校互動實現(xiàn)站外引流,提升了戰(zhàn)馬的聲量。網(wǎng)紅+高校直播增強“戰(zhàn)馬”品牌認知度和好感度。“戰(zhàn)馬新生記”借助了百度成熟的直播技術(shù),內(nèi)容上緊貼“開學季”這個黑天鵝,實現(xiàn)了品牌聲量的最大化。

本次活動,百度營銷助力戰(zhàn)馬,用百度地圖、直播、百度貼吧等商業(yè)產(chǎn)品的組合打破了傳統(tǒng)營銷的弊端,精準觸達目標人群,成功提升戰(zhàn)馬品牌聲量。百度營銷憑借著技術(shù)上的不斷創(chuàng)新,機會人群的高效觸及,真正做到了品牌全場景營銷,今后也將不斷地為更多品牌賦能。