西班牙橄欖油將繼續(xù)攜手歐盟助力全球消費(fèi)者健康生活
西班牙橄欖油于2018年首次攜手歐盟在美國(guó)、歐洲和亞洲啟動(dòng)了為期三年的“橄欖油世界之旅”全球推介活動(dòng),旨在讓消費(fèi)者逐步了解橄欖油的多重益處,體驗(yàn)歐式健康生活。
在這三年里,“橄欖油世界之旅”在中國(guó)市場(chǎng)取得了圓滿成功且成績(jī)斐然,標(biāo)志著西班牙橄欖油在中國(guó)獲得了積極的市場(chǎng)反饋。值得注意的是,這些成果正是得益于國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的改變,而這種改變也更直觀地反映出人們對(duì)健康生活方式的追求。2020年,健康無(wú)疑成為全球各界最為關(guān)注的話題,人們對(duì)科學(xué)飲食的重要性有了更為深刻的認(rèn)知,因此像橄欖油這樣的健康產(chǎn)品才會(huì)在亞洲市場(chǎng)擁有非比尋常的重要地位。
“橄欖油世界之旅”在中國(guó)市場(chǎng)雄心勃勃,聚焦中國(guó)消費(fèi)者的核心需求,在為國(guó)人普及橄欖油多樣性和耐受性的同時(shí),也展示了橄欖油的各種應(yīng)用和使用方法。為了能更好地向中國(guó)消費(fèi)者傳達(dá)這些信息,西班牙橄欖油與知名大廚、營(yíng)養(yǎng)師以及美食達(dá)人等美食界名人展開(kāi)合作。通過(guò)多樣的合作方式,為中國(guó)消費(fèi)者普及地中海飲食和健康的生活方式,不斷提醒人們培養(yǎng)健康飲食習(xí)慣的重要性。
“橄欖油世界之旅”全球推介活動(dòng)于2018年正式啟動(dòng),以“共創(chuàng)美味世界”為主題首次亮相北京發(fā)布會(huì),為中國(guó)消費(fèi)者普及橄欖油文化及健康生活方式。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到知名美食博主美食家大雄,展示了橄欖油的多樣性以及它與中華飲食的完美融合。事實(shí)上,將源于歐洲的橄欖油融入中餐,提升對(duì)橄欖油的品質(zhì)、產(chǎn)地、多樣性、健康特性及可持續(xù)性的嚴(yán)格管控,一直是該項(xiàng)推介活動(dòng)的核心理念之一。在這三年間,“橄欖油世界之旅”已經(jīng)在全國(guó)各地的購(gòu)物中心和機(jī)場(chǎng)開(kāi)展了數(shù)十場(chǎng)活動(dòng),同時(shí)也通過(guò)線上程序、社交平臺(tái)、官方網(wǎng)站、公關(guān)活動(dòng)及達(dá)人合作等各類(lèi)線上方式與大家見(jiàn)面。
此次推介活動(dòng)的成果之豐碩已經(jīng)遠(yuǎn)超預(yù)期。“橄欖油世界之旅”在中國(guó)已累積覆蓋受眾超過(guò)百億人次,通過(guò)開(kāi)展一系列的推廣活動(dòng),取得了卓越的成果。“橄欖油世界之旅”的官方網(wǎng)站、官方微信以及官方微博三大線上平臺(tái)為大眾了解西班牙橄欖油的健康益處和生活妙用提供專(zhuān)業(yè)而可靠的平臺(tái)。截至目前,官方網(wǎng)站總瀏覽量逾69.7萬(wàn)人次,官方微博和公眾號(hào)已觸達(dá)受眾超過(guò)7,650萬(wàn)。“橄欖油世界之旅”的足跡遍布千家萬(wàn)戶(hù),在上海、北京、香港等大都市開(kāi)展了眾多媒體活動(dòng)、廚藝展示、產(chǎn)品品鑒等精彩紛呈的活動(dòng)。
預(yù)計(jì)未來(lái)幾周還將會(huì)有更多國(guó)人加入這項(xiàng)活動(dòng)。盡管今年全球都在面臨巨大的健康危機(jī),但“橄欖油世界之旅”的腳步將繼續(xù)前行,為這三年的推廣活動(dòng)畫(huà)上圓滿句號(hào)。12月,每年一屆的西班牙橄欖油線上美食大賽抽獎(jiǎng)活動(dòng)將在“橄欖油世界之旅”官方微信公眾號(hào)啟動(dòng)。此外,今年11月至明年1月,“橄欖油世界之旅”將在中國(guó)三大城市的四個(gè)主要機(jī)場(chǎng)上線總計(jì)234個(gè)數(shù)字顯示屏,其中有50個(gè)位于香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)、76個(gè)位于北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、74個(gè)位于上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)、 34個(gè)位于上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng),以此將向世界各地尋求健康生活的游客們發(fā)起邀請(qǐng),共同啟程探索西班牙橄欖油的健康秘密。與此同時(shí),“橄欖油世界之旅”將繼續(xù)擴(kuò)大影響力,并將于今年12月首次亮相《國(guó)家地理》雜志中文版,讓越來(lái)越多追求健康生活人士了解橄欖油的益處。這些行動(dòng)必將繼續(xù)提升歐洲橄欖油在中國(guó)市場(chǎng)的知名度及銷(xiāo)量。
據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2020年1月至9月,西班牙橄欖油向中國(guó)出口總量達(dá)3.13萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)2%。而這正是全球各界遭受疫情影響最大的9個(gè)月。盡管如此,西班牙橄欖油在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量依舊穩(wěn)步增長(zhǎng),鞏固了其在中國(guó)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。事實(shí)上,中國(guó)年消費(fèi)的橄欖油,每10瓶中就有8瓶來(lái)自西班牙。最重要的是,“橄欖油世界之旅”以前所未有的力度提升了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)橄欖油的需求。如果將2020年前9個(gè)月的銷(xiāo)售額與2017年同期進(jìn)行對(duì)比不難發(fā)現(xiàn),在這三年間西班牙橄欖油的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近70%。
關(guān)于橄欖油世界之旅
2018年,西班牙橄欖油與歐盟共同發(fā)起了一項(xiàng)為期三年的“橄欖油世界之旅”全球推介活動(dòng),讓世界各地的烹飪愛(ài)好者和旅行家了解地中海飲食,加入歐式健康生活。這項(xiàng)推廣活動(dòng)由西班牙橄欖油行業(yè)組織發(fā)起,攜手歐盟,涵蓋多個(gè)推廣渠道,包括戶(hù)外廣告、社交平臺(tái)及以“橄欖油讓世界更美味”為主題的線上展示。“橄欖油世界之旅”覆蓋歐洲、美國(guó)和亞洲的主要機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站和港口,具有重要的全球影響力。
更多詳情,請(qǐng)?jiān)L問(wèn)橄欖油世界之旅官方網(wǎng)站www.oliveoilworldtour.cn及關(guān)注橄欖油世界之旅官方微信。
關(guān)于西班牙橄欖油
西班牙橄欖油(Olive Oils from Spain)是西班牙橄欖油行業(yè)組織的推廣品牌,該組織是由西班牙橄欖油行業(yè)的所有代表協(xié)會(huì)聯(lián)合組成的非營(yíng)利組織,其主要目的在于提高西班牙橄欖油在國(guó)際上的知名度,傳播健康生活理念。將“橄欖油世界之旅”全球推介活動(dòng)作為媒介,以“橄欖油讓世界更美味”為主題,號(hào)召全球消費(fèi)者:“攜手西班牙橄欖油加入歐式健康生活。”
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