此外,舍得酒業(yè)新推出的兩款文創(chuàng)禮盒“無處不春風(fēng)”品鑒套裝及“指點(diǎn)江山杯”酒具套裝同步亮相巡演現(xiàn)場,助力打造這場高品質(zhì)的白酒文化盛宴。

業(yè)內(nèi)人士表示,舍得酒業(yè)緊抓文化建設(shè),通過《大國芬芳》全國巡演,滿足人民的精神文化需求,為社會建設(shè)提供文化“軟”助力。此外,新春文創(chuàng)禮盒高調(diào)亮相,也意味著舍得酒業(yè)針對春節(jié)旺季增長吹響搶攻號角。

傳遞白酒之美,陪伴人民告別2020

隨著生活水平不斷提高,人們對美好生活的向往越來越強(qiáng)烈,對精神文化生活與審美體驗(yàn)的需求也越來越高。像《大國芬芳》一樣具備深厚文化傳承與審美意象的精品劇目深受人們歡迎。因此,繼2020年亮相央視戲曲春晚、金鷹電視藝術(shù)節(jié)、中國網(wǎng)絡(luò)電影周后,舍得酒業(yè)開啟《大國芬芳》巡演作為大型文化惠民演出,給2020歲末增添一抹亮色。

作為我國首部以酒為媒的大型詩樂舞劇,《大國芬芳》以中國詩酒文化故事為題材,將著名的《韓熙載夜宴圖》、劉邦衣錦還鄉(xiāng)、貴妃醉酒、李白斗酒詩百篇等經(jīng)典場景重新創(chuàng)作演繹,著力凸顯中國酒文化的典雅之美、豪邁之美、柔情之美。

而這場年末上演的壓軸好戲,也吸引了許多對傳統(tǒng)文化感興趣的年輕觀眾。他們將觀看《大國芬芳》作為迎接2021年的一種新方式。記者在現(xiàn)場看到,身著漢服的年輕人們結(jié)伴進(jìn)入劇場,并在演出結(jié)束后激動地送上掌聲與呼聲。在接受記者采訪時(shí),他們紛紛表示:“太驚艷了,這是我看過最美的跨年夜。”“舞美、燈光和服飾都充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美學(xué)融合,值得二刷!”

文化專家表示,舍得酒業(yè)通過《大國芬芳》傳承與創(chuàng)新中國傳統(tǒng)美學(xué),彰顯出獨(dú)特的中國氣韻和文化自信。精彩的表演既讓悠遠(yuǎn)的中華傳統(tǒng)文化同當(dāng)今時(shí)代共鳴,傳遞出大國崛起的精神氣概,也為舍得品牌注入更多文化內(nèi)涵,進(jìn)一步拉升品牌力。

彰顯文化本色,突圍新春節(jié)慶市場

舍得酒業(yè)對文化的重視,遠(yuǎn)不止于打造文化精品《大國芬芳》。長期以來,舍得酒業(yè)在堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),致力于以文化賦能,為消費(fèi)者帶來更高價(jià)值的產(chǎn)品體驗(yàn)。

舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示,在新經(jīng)濟(jì)、新常態(tài)下,公司將以老酒戰(zhàn)略為核心,做到品質(zhì)和文化“雙劍合璧”,滿足消費(fèi)者消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需求,持續(xù)提升品牌影響力、企業(yè)競爭力。

基于此,舍得酒業(yè)為爭奪新春消費(fèi)市場,創(chuàng)新推出兩款老酒文創(chuàng)禮盒。舍得無處不春風(fēng)品鑒套裝——靈感源自佛教中圣潔的蓮花,寄寓了春天的希冀,濃濃的祝福;舍得指點(diǎn)江山杯酒具套裝——寓意取舍之間,舍得指點(diǎn)江山,舉杯之間,品味人生沉浮。品鑒套裝只贈不賣,搭載《大國芬芳》巡演亮相各大區(qū)域市場,引發(fā)行業(yè)的高度關(guān)注和消費(fèi)者的瘋狂搶購。

一位行業(yè)觀察人士分析說:“舍得酒業(yè)積極挖掘傳統(tǒng)文化的新表達(dá)。這兩款品鑒套裝的推出,既給消費(fèi)者帶去品質(zhì)和精神文化的雙重體驗(yàn),還極大提振了經(jīng)銷商信心,為新春市場動銷提供助力。由此不難推斷,未來舍得酒業(yè)將持續(xù)提速保持向上向好態(tài)勢。”