“爸媽,今年我不回家過年了……”
這可能是2021年每個漂泊在外的年輕人最熟悉的話語了。
春節(jié),正是萬家燈火團圓時,今年受疫情影響,各地都在倡導(dǎo)就地過年。有家人團聚的歡樂,也有獨在異鄉(xiāng)的孤苦。“人間煙火氣,最撫凡人心”,吃飯是過年的重頭戲,苦什么都不能苦了自己的嘴和胃。“就地過年”的朋友們想要方便快手又有儀式感的吃頓年夜飯,火鍋是絕佳之選。
幸福牛年,從一頓“美好”開始
眾所周知,火鍋派系眾多,但四川火鍋最受推崇。獨自在外過年,想要吃一頓安全又正宗的四川成都火鍋,不如從“美好”開始!作為成都本地的食品企業(yè),美好食品有著近30年的肉制品深加工經(jīng)驗,尤其是“美好火腿腸”更是成為了一代人的童年記憶。
而現(xiàn)在,以暢銷單品“農(nóng)家小酥肉”為代表,美好食品陸續(xù)開發(fā)了小香腸、牛肉片、午餐肉、香菜豬肉丸、牦牛肉卷等創(chuàng)新火鍋食材,并和旗下具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的火腿腸產(chǎn)品,一起組成了強有力的火鍋食材矩陣,打造了“吃火鍋,就美好”的全新品牌定位。在牛年春節(jié)期間,美好也完美抓準消費者圍爐聚炊的食品剛需,從“心”出發(fā),用團圓的火鍋完成消費者對美好味道、美好生活的向往,助力2021中國“新”年味。

好玩有趣,攜“美好”入局年味營銷
火鍋熱,表示親熱;火鍋圓,表示團圓;過年一定要有滿滿的儀式感。只不過和往年不一樣的是,今年大部分漂泊在外的年輕人都選擇了“就地過年”,這一現(xiàn)象勢必會成為大家關(guān)注和討論的話題。

談到到年輕人,就不得不提B站了。B站作為Z世代用戶的聚集地,年輕人多、圈層效應(yīng)和彈幕文化在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟。目前擁有15個內(nèi)容分區(qū)和7000多個文化圈層,百大UP主的視頻一共涉及近6000個標(biāo)簽。其中,投稿視頻最多的標(biāo)簽是“生活”、“日常”、“吃貨”、“原創(chuàng)”、“試吃”......而熱愛美食的分區(qū)貢獻了最多的高人氣視頻,這種生活氣更是吸引了眾多以此下飯的圍觀群眾。
在B站,“心里有火,眼里有光”的年輕一代不僅感動了大家,也讓我們重新認識了他們。“吃透B站,就能抓住年輕人”這一認知也逐步成為眾多品牌的營銷共識。美好食品春節(jié)期間緊跟趨勢,聯(lián)合B站生活類UP主“司墨堯smile”結(jié)合美好火鍋食材原創(chuàng)并發(fā)布了一個火鍋場景的MV,粉絲紛紛在彈幕中跟著UP主一起云涮火鍋。隨著火鍋食材在濃郁湯料中不停地翻滾,這場在B站組的“云火鍋局”也在大家的一箸一筷間、你來我往中,盛滿了人間煙火味。
在一種產(chǎn)品或食材上,年輕人呈現(xiàn)出的想象力和創(chuàng)造力,往往會超出品牌和大眾最初的預(yù)想。美好火鍋視頻在B站上的成功品牌案例,再一次證明了美好食品在營銷戰(zhàn)略判斷的正確性。好玩又新奇、有趣還認真,這不僅是B站用戶們面對食物時的選擇,也是這代年輕人想要追求的一種生活態(tài)度和體驗,正如B站UP主司墨堯smile在視頻里說的那樣:人生在世,火鍋二字。這恰好與美好“吃火鍋,就美好”的定位不謀而合。

今年春節(jié),除了是年輕朋友們在外過的第一個春節(jié),也是熱愛美食的中國人摩拳擦掌在家開始籌備“朋友圈廚藝比拼大賽”的時候?;谶@一新的消費者場景需求,美好食品邀請數(shù)位五星級酒店大廚,開發(fā)出美好小酥肉的多種全新做法,為消費者的“新年廚藝PK”助力加碼!除此之外,為響應(yīng)國家號召,美好食品積極承擔(dān)社會責(zé)任,聯(lián)合知名媒體,特地為留蓉過年的“打工人”奉上了一份誠意滿滿的專屬“團年大禮包”,以此表達對留在成都就地過年人員的慰問與關(guān)懷,進一步為美好火鍋食材增添了充滿年味氣息的節(jié)日溫情。

“吃火鍋,就美好”不是說說而已,美好作為“高品質(zhì)火鍋食材提供商”,經(jīng)過兩年的發(fā)展,已經(jīng)贏得了行業(yè)的一致認可,并摘下多項國內(nèi)外行業(yè)獎項,如今全國合作餐飲門店已超4萬家。春節(jié)期間家人團圓、囤年貨、送賀禮,美好火鍋食材方便快捷,必不可少!一桌美好火鍋,不僅營造了熱熱鬧鬧過大年的節(jié)日氛圍,也為就地過年的異鄉(xiāng)人帶來一鍋紅紅紅火火的“美好”,在春節(jié)這個團圓的日子錦上添花。相信美好食品在未來也會一直為大家?guī)砀鄵?ldquo;胃”人心的美好!
回家過年是中國人的傳統(tǒng),年復(fù)一年,如候鳥歸巢?;疱亴τ诖汗?jié),對于中國人來說,不僅是一種吃飯形式,更是代表闔家團圓。美好火鍋食材現(xiàn)在線下永輝、伊藤、紅旗、舞東風(fēng)等超市均已有售,線上可在京東/淘寶美好食品旗艦店下單,直接購買郵寄更方便。

過年不回家?不如自己買些“美好”食材,煮一頓熱氣騰騰的火鍋吧!