近年來(lái)，各大影視劇作品植入外國(guó)廣告早已是“司空見(jiàn)慣”的現(xiàn)象，這也成為制作方降低制作成本的手段之一。但是，由韓國(guó)演員宋仲基出演的熱播劇《文森佐》日前因?yàn)橹踩胫袊?guó)廣告陷入輿論風(fēng)波。
《文森佐》劇照
據(jù)韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》15日?qǐng)?bào)道，在14日晚播出的第八集電視劇中，女主洪車(chē)英向男主文森佐遞上一份中國(guó)品牌的“自熱式拌飯”（中文名為“自嗨鍋”），還說(shuō)道：“在看有趣的內(nèi)容時(shí)一定要有好吃的東西”，這令韓國(guó)觀眾感到十分不滿(mǎn)。
《文森佐》中的中國(guó)品牌廣告
什么廣告，讓韓國(guó)人暴跳如雷？
不少韓國(guó)觀眾表示，“韓國(guó)的傳統(tǒng)食品拌飯作為中國(guó)產(chǎn)品登場(chǎng)讓人覺(jué)得不舒服”。有網(wǎng)民評(píng)論道：“韓流明星一定要吃中國(guó)拌飯嗎？”更有不少韓國(guó)網(wǎng)民擔(dān)憂，中國(guó)此前將韓服、泡菜、阿里郎都稱(chēng)作自己的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)在是不是“又想把拌飯據(jù)為己有”。
“韓劇中植入中國(guó)廣告：不可避免和令人不快孰輕孰重？”韓聯(lián)社15日的報(bào)道發(fā)出這樣的疑問(wèn)。有韓國(guó)觀眾質(zhì)問(wèn)制作方“到底要錢(qián)還是要國(guó)家？”制作方解釋稱(chēng)，由于韓國(guó)電視劇市場(chǎng)持續(xù)萎縮，為了獲得制作費(fèi)，植入廣告是“不可避免的選擇”。韓國(guó)大眾文化評(píng)論家鄭德憲進(jìn)一步補(bǔ)充道，沒(méi)有植入式廣告就無(wú)法拍劇，這就是當(dāng)前韓國(guó)電視劇制作的現(xiàn)實(shí)，即使會(huì)引發(fā)部分觀眾不滿(mǎn)，但為了電視劇的正常拍攝，制作方也不得不向資本妥協(xié)。鄭德憲同時(shí)指出，韓劇中出現(xiàn)其他國(guó)家的品牌，這也從側(cè)面說(shuō)明韓劇的受重視程度。
據(jù)悉，這已經(jīng)不是韓劇第一次因?yàn)橹踩胫袊?guó)廣告引發(fā)爭(zhēng)議。在今年1月初播放的韓劇《女神降臨》中，也植入了不少中國(guó)品牌的廣告。不少韓媒趁機(jī)炒作，認(rèn)為要警惕中國(guó)資本通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)“入侵”韓國(guó)，甚至造謠稱(chēng)中國(guó)要把韓國(guó)歷史納入中國(guó)歷史。事實(shí)上，韓劇投放中國(guó)廣告早已有之。
《女神降臨》中的中國(guó)品牌廣告
一碗自嗨鍋，憑什么拯救韓國(guó)兄弟靈魂？
再舉一個(gè)例子，去年8月份熱播韓劇《雖然是精神病但沒(méi)關(guān)系》中，自嗨鍋同樣在熒屏上小秀了一把，相信很多中國(guó)觀眾都記得金秀賢飾演的文康泰在超市給哥哥買(mǎi)自嗨鍋的場(chǎng)景。
《雖然是精神病但沒(méi)關(guān)系》中的中國(guó)品牌廣告
相依為命的兄弟倆，在冰冷的城市中為生活奔波勞苦，而加水即可自動(dòng)加熱煮飯熱菜的自嗨鍋，則在每一次饑腸轆轆時(shí)分，帶給兄弟倆靈魂的慰藉，原來(lái)自嗨鍋就是文康泰兄弟倆的黯然銷(xiāo)魂飯！
一口“鍋”居然如此上頭
眾所周知，韓劇廣告對(duì)選品要求十分苛刻，為什么自嗨鍋能夠一再成為韓劇的寵兒？這還得從自嗨鍋這個(gè)新銳國(guó)貨品牌說(shuō)起。近年來(lái)，隨著全球化和社會(huì)高速發(fā)展，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者在改變自身消費(fèi)習(xí)慣，“一人食文化”“懶人經(jīng)濟(jì)”“小包裝/半成品食品”等新型消費(fèi)方式正在異軍突起。
自嗨鍋正好具備了年輕消費(fèi)者最熱衷的消費(fèi)品特點(diǎn)，滿(mǎn)足了他們最迫切的消費(fèi)需求，簡(jiǎn)潔方便的自熱飯菜，豐富多樣的口味，零添加防腐劑的新鮮健康菜品，宇航級(jí)凍干技術(shù)，醬汁鮮香上頭的口感等等。“有顏有料有趣有味”，可以說(shuō)，自嗨鍋用創(chuàng)新和科技，精準(zhǔn)無(wú)誤直戳消費(fèi)者內(nèi)心，在國(guó)內(nèi)備受歡迎，國(guó)外消費(fèi)者更是青睞有加。
潮出圈，韓國(guó)人這次對(duì)我們羨慕嫉妒恨
以前，我們一直說(shuō)“引進(jìn)來(lái)”，中國(guó)人受韓國(guó)飲食文化非常深遠(yuǎn)，石鍋拌飯、啤酒炸雞、部隊(duì)火鍋等等，韓餐館遍布大街小巷。中國(guó)龐大的市場(chǎng)更是韓劇出海的“肥沃之地”，在中國(guó)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，這次自嗨鍋品牌的強(qiáng)勢(shì)“侵入”成了中國(guó)年輕潮流飲食文化的一次“反擊”。
對(duì)此，國(guó)內(nèi)主流媒體如央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)等，都紛紛進(jìn)行報(bào)道。媒體觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著中國(guó)綜合國(guó)力增強(qiáng)，我國(guó)的品牌軟實(shí)力也在增強(qiáng)，像自嗨鍋品牌這樣的年輕潮流品牌走出國(guó)門(mén)，以后會(huì)越來(lái)越多。
或許自嗨鍋還將出現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)家地區(qū)，中華料理的全球化就在不遠(yuǎn)未的未來(lái)。
