對(duì)于年輕消費(fèi)者來講，沒有什么事情是一瓶可樂解決不了的，如果有，那就加點(diǎn)冰，可樂加冰，雙倍快樂。

但在健康理念盛行的今天，哪怕是宅男宅女們也開始在意身材，于是主打“0糖0卡0脂”的氣泡水脫穎而出，成為新的時(shí)尚寵兒，畢竟大口喝飲料還不用擔(dān)心發(fā)胖的快樂，有誰能夠拒絕呢？

近幾年在某森林的引領(lǐng)下，氣泡水市場(chǎng)風(fēng)起云涌，2019年中國(guó)氣泡水市場(chǎng)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)43.9%，在這樣一個(gè)利潤(rùn)空間大、增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)又十分良好的潛力股行業(yè)，人人都想分一杯羹，伊利、農(nóng)夫、康師傅、雀巢、喜茶等新老品牌紛紛入局。

2021年上半年，一個(gè)新品牌加入“戰(zhàn)局”——零度時(shí)刻，主打新國(guó)潮概念。

全新品牌，適時(shí)入局

“相比于飲料行業(yè)其他成熟品類，氣泡水還遠(yuǎn)未達(dá)到存量競(jìng)爭(zhēng)階段，也就是說增量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)有希望持續(xù)一段時(shí)間，而在增量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最核心的就是產(chǎn)品力，而營(yíng)銷力和創(chuàng)新力同樣不可或缺，面對(duì)新興消費(fèi)人群的崛起，最重要的就是讓品牌和產(chǎn)品與他們產(chǎn)生情感共鳴。”

在面對(duì)記者提出“品牌建設(shè)初衷”問題時(shí)，零度時(shí)刻品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人給出了這樣的回復(fù)。

品牌概念，創(chuàng)意引爆

“為什么最后把品牌名稱定為‘零度時(shí)刻’？”

工作人員回答說這也是大家頭腦風(fēng)暴的結(jié)果，關(guān)于零度時(shí)刻，內(nèi)部有自己的品牌理解。

“零度時(shí)刻這個(gè)名字，你可以拆開來解讀，‘零度’這個(gè)詞讓大家最開始想到的就是零度可樂，這款作為當(dāng)初探索低卡低脂市場(chǎng)的‘先鋒隊(duì)’，其健康的品牌寓意早已深入人心，這也比較契合我們產(chǎn)品0糖0卡0脂的理念；同時(shí)零度也象征著純凈、簡(jiǎn)單，就像零度時(shí)刻蘇打氣泡水一樣，飲用的同時(shí)盡管享受愉悅即可，不用擔(dān)心發(fā)胖。”

“當(dāng)你將‘零度’和‘時(shí)刻’連起來讀的時(shí)候，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字又有一點(diǎn)潮感，再結(jié)合包裝的國(guó)潮元素，很能與年輕目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴，品牌slogan也確定為‘釋放年輕力’。”

“所以基于上述的品牌理念，我們?cè)诋a(chǎn)品包裝上也將‘零度’二字進(jìn)行突出展示。”

品牌營(yíng)銷，雛鷹試啼

入局氣泡水市場(chǎng)，如何實(shí)現(xiàn)存活再到盈利，成為每個(gè)新品牌面臨的切實(shí)問題，品牌要做的，就是全面了解行業(yè)形勢(shì)，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，開拓新的消費(fèi)人群，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

作為“新手村”的一員，零度時(shí)刻接下來要瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群的觸達(dá)習(xí)慣，積極發(fā)聲，讓更多人聽到自己的聲音。

就讓我們期待零度時(shí)刻更多精彩的市場(chǎng)動(dòng)作吧。