隨著《大圣歸來》、《哪吒》、《姜子牙》等優(yōu)質(zhì)國漫IP搬上大熒幕，滲透Z世代的二次元圈層開始走入大眾視野，具有中國文化色彩的國漫IP迎來了高光時(shí)代。
3月24日，北京左手上籃文化有限公司召開“熱血集結(jié)”主題發(fā)布會(huì)，公布了正在開發(fā)中的系列體育動(dòng)漫項(xiàng)目的最新進(jìn)展，宣布與國民品牌康師傅飲品達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)擊千億級(jí)的“Z世代”市場。
左手上籃CEO李錦天（左）向康師傅飲品事業(yè)品牌本部負(fù)責(zé)人王德剛贈(zèng)送《左手上籃》劇中男主角的球衣
抓住國漫“風(fēng)口” 開發(fā)《左手上籃》IP新價(jià)值
動(dòng)漫已經(jīng)從小眾走向大眾，成為國民級(jí)的藝術(shù)形式之一。電影《哪吒》取得49.72億元的創(chuàng)紀(jì)錄票房，直接催生了國漫發(fā)展的黃金時(shí)代。B站董事長陳睿曾預(yù)言，未來中國將成為全球最大的動(dòng)漫市場，至少將達(dá)到年產(chǎn)值5千億元的規(guī)模。
重金打造的國漫《左手上籃》，講述了高中少年許星澤與同伴們不斷挑戰(zhàn)自我的熱血校園籃球故事。北京左手上籃文化有限公司希望將其打造成屬于中國人的國民級(jí)籃球流行文化IP，這從《左手上籃》發(fā)布的高質(zhì)量預(yù)告片中可見一斑。
《左手上籃》首支預(yù)告片
《左手上籃》的商業(yè)夢想與康師傅飲品深耕籃球文化的戰(zhàn)略不謀而合。在籃球這一中國體育產(chǎn)業(yè)第一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，康師傅飲品長期投入與深度布局已久。近年來，康師傅冰紅茶選擇跟3×3黃金聯(lián)賽合作，冠名青春籃球真人秀——《我要打籃球》，主辦百大聯(lián)盟訓(xùn)練營；康師傅包裝飲用水發(fā)起全國權(quán)威籃球訓(xùn)練營活動(dòng)，一系列跨界合作讓康師傅品牌與籃球文化之間已形成深度鏈接。
此次，康師傅飲品將借助《左手上籃》IP的勢能，將年輕人對(duì)國漫、對(duì)籃球的熱愛轉(zhuǎn)換為對(duì)品牌年輕化的認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的增長。
創(chuàng)新+“燃痛快”場景 商業(yè)和藝術(shù)“左右逢源”
有專家認(rèn)為，國潮動(dòng)畫的成功，離不開一個(gè)重要命題：在表達(dá)中國文化內(nèi)容的同時(shí)，探索藝術(shù)與商業(yè)之間的平衡。
康師傅飲品和《左手上籃》的合作，正是這種平衡的新探索?？祹煾底鳛椤蹲笫稚匣@》第一季制作委員會(huì)首席成員，旗下兩款明星產(chǎn)品將與《左手上籃》世界觀產(chǎn)生多維度聯(lián)動(dòng)，并簽約虛擬偶像許星悠成為康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味品牌大使，劇中女主角關(guān)昕成為康師傅喝開水的溫和守護(hù)官，傳遞“熟水好吸收”的獨(dú)特品類優(yōu)勢。并通過推出聯(lián)名款，直擊年輕消費(fèi)群體的情感訴求，拉近和消費(fèi)者的距離。
“康師傅是一個(gè)勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的公司，我們一直致力于和年輕人走得更近、走得更深、走得更遠(yuǎn)！”正如康師傅飲品事業(yè)品牌本部負(fù)責(zé)人王德剛先生所言，康師傅飲品非常擅長創(chuàng)新年輕人喜歡的產(chǎn)品、創(chuàng)造年輕人喜愛的內(nèi)容。康師傅旗下熟水品牌喝開水采用135度超高溫煮沸，溫和好吸收，一面溫和、一面沸騰，正是Z世代人群的真實(shí)寫照，并以其“不用燒開水直接喝開水”的便捷性和“溫和甘甜”的口感深受年輕人的青睞。今年，喝開水又通過偶像代言的超級(jí)星勢力釋放強(qiáng)大破圈能量，引爆Z世代，為熟水品類的高速成長注入年輕新動(dòng)力。
康師傅熱帶風(fēng)味冰紅茶，以百香果、芒果、菠蘿等年輕人喜愛的果汁搭配，茶果碰撞倍享痛快；與B站合作，由中國第一位虛擬歌手“洛天依”演繹熱帶風(fēng)味主題曲《熱帶繽紛派對(duì)》，讓年輕人建立康師傅熱帶風(fēng)味冰紅茶活力無限、驚喜無限的好感，為年輕消費(fèi)者帶來“果燃痛快”的深層次體驗(yàn)。
不變的“燃痛快” 贏得Z世代
“全球企業(yè)研究者先鋒”之一托馬斯·科洛波洛斯在其新書《圈層效應(yīng)》中說到，面對(duì)群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力95后的商業(yè)邏輯，懂得如何贏得這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。
在中國，以95后、00后為主的Z世代，正在成長為中國新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量。數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%；其中受廣大年輕人追捧的泛二次元圈層4億人，覆蓋了Z世代人群中的絕大多數(shù)。
深度合作《左手上籃》國漫IP，讓籃球文化破圈破次元。康師傅飲品持續(xù)用更具親和力及創(chuàng)新性的表達(dá)方式，打造年輕化的營銷新場景，和Z世代年輕人建立情感聯(lián)系，完成“從觸達(dá)到觸動(dòng)”的深度吸引。
莫寒（右）、SNH48成員費(fèi)沁源（左）作為康師傅飲品特邀嘉賓出席《左手上籃》發(fā)布會(huì)
春節(jié)期間，康師傅冰紅茶打造勵(lì)志微電影《冬天里的一把火》，演繹當(dāng)代年輕人在各個(gè)崗位努力奮斗的“燃精神”，并借勢《奇妙之城》與《家族年年年夜FAN》等火爆節(jié)目，引爆“痛快中國燃”的氛圍。可以看到，從熱門綜藝不斷檔、全國賽事合作以及渠道的多樣化開拓，康師傅冰紅茶關(guān)于“燃”的品牌精神始終貫穿其中。
“人從來不會(huì)忠實(shí)于某個(gè)品牌，而是忠實(shí)于那個(gè)品牌中忠實(shí)于自己的那部分。”在得年輕人得天下的新情境下，只有那些深度而動(dòng)態(tài)地捕捉到年輕人所關(guān)注的價(jià)值，跟隨價(jià)值和相關(guān)圈層的發(fā)展應(yīng)機(jī)而動(dòng)的品牌，才能真正占得先機(jī)?？祹煾碉嬈窋y手《左手上籃》，延續(xù)了“燃痛快”與“年輕就要沸騰”的品牌主張，鼓勵(lì)年輕人為了夢想沸騰青春，享受挑戰(zhàn)自己的燃時(shí)刻，慶祝每個(gè)成果的痛快時(shí)刻。“沒有沸騰過，怎么叫青春”，康師傅飲品通過IP、體育、動(dòng)漫多維賦能，激發(fā)年輕人的熱愛，釋放中國品牌的文化自信。
《左手上籃》主題海報(bào)
